Технология дополненной реальности в рекламе.

В работе исследуется применение технологии дополненной реальности в рекламе в качестве инструмента продвижения компании на рынке общественного питания.

Задачи, которые решались в ходе исследования: выявить потенциал использования технологии дополненной реальности в коммуникационной индустрии вообще и как инструмент коммуникации в частности; проанализировать использование технологии дополненной реальности в рекламе организаций общественного питания; провести коммуникационный анализ и анализ позиционирования ООО «Буше» на рынке общественного питания; разработать варианты использования технологии дополненной реальности в рекламной деятельности организации.

Работа проведена на базе исследований зарубежных и отечественных экспертов в областях рекламы, связей с общественностью и маркетинга, изучавших различные аспекты применения технологии дополненной реальности. Помимо вышеупомянутых источников использовались внутренние исследования о компании ООО «Буше» и интернет-ресурсы, порталы и электронные библиотеки, публикующие материалы о новых технологиях рекламы.

В результате проведенной выпускной квалификационной работы достигнуты поставленные целы, определена область применения результатов, решены задачи ВКР.

ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................. 7

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ В РЕКЛАМЕ .............. 10

1.1. Потенциал использования технологии дополненной реальности в коммуникационной индустрии ............................................................................ 10

1.2. Технология дополненной реальности как инструмент коммуникации .... 12

1.3. Использование технологии дополненной реальности в рекламе организаций общественного питания .................................................................. 16

ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ ........................................................................ 23

2.1. Позиционирование ООО «Буше» на рынке общественного питания ....... 23

2.2. Коммуникационный анализ деятельности ООО «Буше» ........................... 43

2.3. Использование технологии дополненной реальности в рекламной деятельности ООО «Буше» ................................................................................... 56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................... 62

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ......................................... 65

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аналитика рынка хлеба и хлебобулочных изделий [Электронный ресурс] // URL: (дата обращения 23.12.2023).

2. Британские пекарни-сеть кафе современной британской кухни [Электронный ресурс] // URL: (дата обращения 23.12.2023).

3. Дополненная Реальность: Прошлое, Настоящее и Будущее (часть 1) [Электронный ресурс] // Сколково. URL: (дата обращения: 15.01.2024).

4. Кузьмина Е.В. Дополненная реальность в рекламе [Электронный ресурс] // Тофар. URL: (дата обращения: 01.02.2024).

5. Как дополненная реальность меняет пользовательский опыт? [Электронный ресурс] // URL: (дата обращения: 10.02.2024).

6. Как использовать дополненную реальность (AR) в маркетинге? [Электронный ресурс] // URL: (дата обращения: 23.01.2024).

7. Каталог IKEA [Электронный ресурс] // URL: / (дата обращения: 01.02.2024).

всего 36 источников