Создание и реализация рекламной кампании

Дата изготовления: январь 2026 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - Индивидуальный предприниматель «KirgizBerry» (Республика Казахстан, Абайская область, город Семей).

Основной вид деятельности - оптовая торговля фруктами и овощами.

Проведен анализ данных по 2025 год включительно.

Цель исследования заключается в разработке и обосновании комплекса мероприятий по созданию и реализации рекламной кампании ИП «KirgizBerry» на рынке конечных потребителей.

 Для достижения поставленной цели формируется комплекс задач:

 -раскрыть теоретические основы рекламы и рекламной кампании на рынке конечных потребителей в сегменте B2C;

- описать содержание и последовательность этапов разработки и реализации рекламной кампании; 

-охарактеризовать ИП «KirgizBerry» как объект маркетингового исследования; провести анализ рынка, потребительского поведения и конкурентной среды предприятия;

- сформировать предложения по разработке рекламной кампании для ИП «KirgizBerry»; 

-выполнить оценку эффективности рекламного проекта и подготовить бизнес-план внедрения разработанных рекомендаций.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Теоретические основы разработки и реализации рекламной кампании 7

1.1. Рекламная кампания: раскрытие понятия 7

1.2. Особенности разработки и реализации рекламной кампании на сегменте в2с 19

1.3. Этапы разработки и реализации рекламной кампании 27

1.4. Методики проведения исследований для разработки и реализации рекламной в сегменте на рынке конечных потребителей 34

1.5. Критерии эффективности и теоретические аспекты подготовки бизнес-плана внедрения предложений по разработке и реализации рекламной кампании на рынке конечных потребителей 37

ВЫВОД ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 39

ГЛАВА 2. Аналитика и результаты исследований для разработки и реализации рекламной кампании ИП «KirgizBerry» 39

2.1. Предприятие ИП «KirgizBerry» - объект исследования 39

2.2. Результаты исследований рынка, потребителей, конкурентов предприятия ИП «KirgizBerry» 44

ВЫВОД ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 53

ГЛАВА 3. Практика разработки и реализации рекламной кампании ИП «KirgizBerry» 54

3.1. Предложения по разработке и реализации рекламной кампании ИП «KirgizBerry» на рынке конечных потребителей 54

3.2. Оценка эффективности и бизнес-план внедрения предложений по разработке рекламной кампании ИП «KirgizBerry» на рынке конечных потребителей 62

ВЫВОД ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ 67

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68

СПИСОК ЦИТИРУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71

1. Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров : учебное пособие. – М. : ФАИР-Пресс, 2003. – 456 с.

2. Астафьева-Румянцева И. Е. Реклама и связи с общественностью : учебник. – М. : Юрайт, 2022. – 412 с.

3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг : учебник для бакалавров и специалистов. – М. : Питер, 2012. – 556 с.

4. Барышева А. В. Маркетинг на потребительских рынках : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2020. – 240 с.

5. Борисов В. Н. Рекламная деятельность : организация и управление : учебник. – СПб. : Питер, 2018. – 352 с.

6. Бударина О. А. Организация работы структур по связям с общественностью : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2023. – 127 с.

7. Бушев А. Б. Связи с общественностью : кризисная и конфликтная коммуникация в цифровую эпоху : учебное пособие. – СПб. : Лань, 2024. – 140 с.

8. Великая О. Н. Маркетинг услуг : учебник и практикум. – М. : Юрайт, 2021. – 368 с.

9. Власова Т. А. Потребительское поведение : учебное пособие. – М. : КноРус, 2019. – 272 с.

10. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник. – М. : Финпресс, 1999. – 480 с.

11. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов : практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М. : Юрайт, 2022. – 474 с.

12. Громова Н. В. Реклама и рекламная деятельность : учебник. – М. : Юрайт, 2019. – 410 с.

13. Дурович А. П. Маркетинг в торговле : учебник. – М. : Новое знание, 2017. – 352 с.

14. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для академического бакалавриата. – М. : Юрайт, 2018. – 198 с.

15. Жильцова О. Н., Артемьева О. А., Азарова С. П. Маркетинговые коммуникации : учебник для бакалавров. – М. : Центркаталог, 2020. – 358 с.

16. Жильцова О. Н. (ред.) Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата. – М. : Юрайт, 2017. – 458 с.

17. Жильцова О. Н., Синяева И. М. Связи с общественностью : учебник. – М. : Юрайт, 2017. – 338 с.

18. Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2020. – 223 с.

19. Зозулев А. В. Маркетинговые исследования : учебник. – М. : КноРус, 2019. – 320 с.

20. Ильина Е. Н. Маркетинговые коммуникации в цифровой среде : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2021. – 256 с.

21. Казаков С. П. Управление взаимоотношениями с потребителями : CRM-стратегии : монография. – М. : ИНФРА-М, 2016. – 304 с.

22. Калышенко В. Н. Маркетинг в розничной торговле : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2015. – 288 с.

23. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью : введение в специальность : учебник. – М. : Юрайт, 2019. – 352 с.

24. Коноваленко М. Ю., Ясин М. И. Психология рекламы и PR : учебное пособие. – М. : Московский международный университет, 2023. – 210 с.

25. Костин А. В. Реклама в маркетинговой деятельности : учебное пособие. – СПб. : Питер, 2016. – 304 с.

26. Котляров И. В. Маркетинг в малом бизнесе : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2020. – 230 с.

27. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью : учебник. – СПб. : Питер, 2018. – 288 с.

28. Крылов И. В. Маркетинговые исследования : теория и практика : учебник. – М. : КноРус, 2021. – 400 с.

29. Кузнецова С. Н. Рекламный менеджмент : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 272 с.

30. Лебедев А. Н. Маркетинговые коммуникации : стратегии и инструменты : монография. – М. : Экономика, 2018. – 296 с.

31. Моргунов Е. Б. Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов. – М. : Юрайт, 2020. – 362 с.

32. Морозова Н. С. Брендинг и управление брендом : учебное пособие. – М. : КноРус, 2019. – 256 с.

33. Нагорный Е. В. Реклама в интернете и digital-стратегии : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2021. – 240 с.

34. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. Н. Маркетинговые исследования : учебник. – М. : Финансы и статистика, 2001. – 416 с.

35. Осовская Г. В. Маркетинг : учебник. – М. : Юрайт, 2019. – 380 с.

36. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник. – М. : Омега-Л, 2002. – 656 с.

37. Пашкус Н. А., Пашкус В. Ю., Пашкус М. В. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов. – М. : Юрайт, 2022. – 389 с.

38. Плотников В. А. Рынок потребительских товаров : маркетинг и управление : монография. – СПб. : Питер, 2017. – 312 с.

39. Полевой С. Н. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 272 с.

40. Попова Г. В. Маркетинг : краткий курс : учебное пособие. – М. : КноРус, 2016. – 240 с.

41. Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М. Маркетинг : учебник. – М. : Дашков и К°, 2018. – 440 с.

42. Романов А. А., Синяева И. М., Поляков В. А. Маркетинговые коммуникации : учебник. – М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. – 368 с.

43. Ромат Е. В. Реклама : учебник для вузов. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 512 с.

44. Ромат Е. В., Сендеров Д. В. Реклама : учебник для вузов. – 9-е изд. – СПб. : Питер, 2021. – 544 с.

45. Самолетов Р. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации : монография. – М. : ИНФРА-М, 2023. – 220 с.

46. Семенова Л. М. Имиджмейкинг : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2023. – 142 с.

47. Синяева И. М., Маслова В. М., Романенкова О. Н. Маркетинг PR и рекламы : учебник. – М. : Юнити-Дана, 2015. – 495 с.

48. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов. – М. : Юрайт, 2024. – 552 с.

49. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов. – 2-е изд. – М. : Юрайт, 2025. – 453 с.

50. Старков А. Н., Сторожева Е. В. Интернет-маркетинг и реклама : учебное пособие. – 2-е изд. – М. : ФЛИНТА, 2023. – 64 с.

51. Старов С. А. Стратегический бренд-менеджмент : учебник. – СПб. : Высшая школа менеджмента, 2017. – 380 с.

52. Тимофеев М. И. Психология рекламы : учебное пособие. – 2-е изд. – М. : РИОР : ИНФРА-М, 2023. – 224 с.

53. Третьяк О. А. Маркетинг : новые ориентиры модели управления : учебник. – М. : ИНФРА-М, 2005. – 403 с.

54. Ульянов А. Н. Реклама : учебник для вузов. – М. : КноРус, 2016. – 400 с.

55. Ученова В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа : учебное пособие. – М. : Аспект Пресс, 1999. – 335 с.

56. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник для вузов. – М. : Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.

57. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности : учебник для вузов. – 5-е изд. – М. : Издательство Московского университета, 2014. – 384 с.

58. Федотова Л. Н. Реклама : теория и практика : учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2025. – 449 с.

59. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов : учебное пособие. – СПб. : НИУ ИТМО, 2012. – 73 с.

60. Хазанова Н. В. Рынок потребительских товаров : поведение и мотивация покупателей : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2019. – 256 с.

61. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью : теория и практика : учебник. – М. : Дело, 2019. – 432 с.

62. Шарков Ф. И. Реклама и паблик рилейшнз : учебник. – М. : КноРус, 2018. – 384 с.

63. Шкляр Т. Л. Осторожно – провокационная реклама // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 5. – С. 67–73.

64. Шумейко М. В. Рекламный текст и креативные стратегии : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2020. – 256 с.

65. Эриашвили Н. Д., Грошев И. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник. – М. : Юнити-Дана, 2016. – 395 с.

66. Юлдашева О. У. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие. – СПб. : Питер, 2017. – 352 с.

67. Яшанова Н. Н. Поведение потребителей : учебник. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 320 с.

68. Яшкова Н. В. Маркетинг в розничной торговле : учебное пособие. – М. : КноРус, 2021. – 280 с.

69. Яшина Н. И. Маркетинг на рынке услуг : учебное пособие. – М. : Юрайт, 2020. – 304 с.

70. Яшин С. Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций : учебное пособие. – М. : ИНФРА-М, 2019. – 240 с.