Совершенствование маркетинговых коммуникаций ООО «Лента»
Год защиты: 2024.
Объем: 68 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 70% по антиплагиат.вуз.
Цель исследования состоит в изучении теоретических основ и разработка рекомендаций по их совершенствованию.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций и их роль в стратегии развития предприятия
2. Дать характеристику деятельности ООО «Лента»
3. Провести анализ и разработать рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций в ООО «Лента»
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИХ РОЛЬ В СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 8
1.2 ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 14
1.3 РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ 22
1.4 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РОЗНИЧНОМ ПРЕДПРИЯТИИ 23
1.5 ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 25
1.6 ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ И СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 28
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛЕНТА» 32
2.1 ОБЗОР РЫНКА ПРОДУКТОВОГО РИТЕЙЛА В РОССИИ 32
2.2 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ЛЕНТА» 37
2.3 АНАЛИЗ ТРЕНДОВ И ТЕНДЕНЦИЙ В ОТРАСЛИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 40
2.4 SWOT-АНАЛИЗ ООО «ЛЕНТА» 44
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ООО «ЛЕНТА» 50
3.1 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ «ЛЕНТА» 50
3.2 ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ООО «ЛЕНТА» 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66
Список литературы из 52 источников.
