Ценовая дискриминация по местоположению: анализ российских продуктовых сетей

Ценообразование в розничной торговле продовольственными товарами представляет собой важное направление для прикладного экономического анализа. Особую значимость данный вопрос приобретает в условиях пространственной неоднородности доходов, когда различия в покупательной способности населения между регионами могут порождать риски социальной несправедливости, затруднять анализ инфляционных процессов и реализацию антикризисных мер, а также искажать эффекты государственной ценовой политики. В таких условиях важным становится вопрос: адаптируют ли ритейлеры свою ценовую стратегию к социально-экономическим характеристикам регионов?

 Актуальность темы усиливается спецификой российского розничного рынка, где формальное регулирование распространяется на ограниченное число позиций, в то время как прочая часть ассортимента остаётся в зоне рыночного ценообразования. Как показывают исследования (Aparicio,Cavallo,2018), в таких условиях возможен компенсаторный эффект, при котором контроль над базовыми товарами сопровождается ростом цен в нерегулируемом сегменте. Аналогичные механизмы могут проявляться и в пространственном измерении — при ценовой дифференциации между регионами. В условиях ограниченной мобильности потребителей и несовершенной конкуренции компании могут реализовывать пространственные стратегии ценовой дискриминации, извлекая потребительский излишек в регионах с высокой платёжеспособностью (Aguiar, Hurst, 2007). Также показано, что даже в условиях административного контроля возможны скрытые формы дискриминации — через ассортиментную политику, выборочные скидки и вторичные категории товаров (Dobson, Waterson, 2005; Allain et al., 2022).

 Согласно п.6 ч.1 ст.10 Федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции», установление различных цен на один и тот же товар без экономически обоснованных причин запрещено при реализации между хозяйствующими субъектами. При этом для розничных продаж физическим лицам регулирование напрямую не применяется, что делает вопрос региональной дифференциации цен правовой «серой зоной». Как правило, различия в розничных ценах объясняются издержками, логистикой или локальной конкуренцией. Однако в условиях высокой концентрации рынка и ограниченного числа крупных ритейлеров, значительный разрыв цен на идентичные товары в различных регионах, не подкреплённый прозрачным обоснованием, может вызывать сомнения с точки зрения добросовестности практик.

 Ранее ФАС России уже фиксировала случаи недобросовестного поведения сетей в сфере розничной торговли. Так, в марте 2022 года Воронежское УФАС возбудило антимонопольное дело против компаний «Пятерочка» и «Магнит» по признакам ценового сговора и искусственного создания ажиотажного спроса на сахар, а в 2023 году ФАС направила предупреждение торговым сетям о недопустимости необоснованного повышения цен на социально чувствительные товары перед праздниками.

 Целью настоящего исследования является выявление признаков региональной ценовой дискриминации в российском продовольственном ритейле и анализ того, каким образом экономическое положение региона влияет на уровень цен и стратегию розничных сетей. Предполагается, что ритейлеры адаптируют свою ценовую стратегию к платёжеспособности населения, варьируя как уровень базовых цен, так и интенсивность скидок. Теоретически это соответствует модели ценовой дискриминации второго типа при условии ограниченной конкуренции и невозможности арбитража между регионами (Messner et al., 2023).

 В рамках поставленной цели в работе проверяется ряд конкретных эмпирических гипотез. Во-первых, предполагается, что в регионах с более высоким уровнем бедности устанавливаются более высокие розничные цены на продовольственные товары. Такой эффект может быть следствием реализации стратегии ценовой дискриминации по социальной структуре спроса (далее: гипотеза H1). Во-вторых, ожидается, что связь между бедностью и уровнем цен зависит от категории товара: в сегменте социально значимых товаров она слабее, чем в неконтролируемых категориях (гипотеза H2). Подобное различие интерпретируется как признак компенсаторной стратегии ценообразования. В-третьих, выдвигается предположение, что чувствительность цен к бедности различается между торговыми сетями: различные ритейлеры по-разному адаптируют ценовую стратегию к региональной структуре спроса (гипотеза H3). Сочетание элементов административного контроля, высокой рыночной концентрации и межрегионального неравенства делает российский рынок особенно релевантным для эмпирической проверки подобных гипотез.

...

 1 Введение

 2 Обзор литературы

 3 Данные

 3.1 Источники данных и формирование выборки

 3.2 Описание данных

 4 Методология

 4.1 Эконометрические модели и стратегия анализа

 5 Результаты исследования

 5.1 Основные результаты

 5.2 Проверка устойчивости

 6 Заключение

 6.1 Подведение итогов

 6.2 Угрозы внутренней и внешней валидности исследования

 7 Источники

 8 Приложения

Законодательная база

 1. Постановление Правительства РФ от 15 июля 2010 г. № 530 «Об утверждении перечня социально значимых продовольственных товаров» [электронный ресурс]: http://government.ru/docs/all/73271/

 2. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» [электронный ресурс]:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/

 Научные публикации

 3. Власов, С., Морозов, А., Стерхова, А., Чернышова, Я. & Чернядьев, Д. (2021). Регулирование цен: когда нужно остановиться. Аналитическая записка.– М.: Банк России, Департамент исследований и прогнозирования, c. 23.

 4. Глущенко, К. 2010). Закон единой цены в российском экономическом пространстве. Прикладная эконометрика, 1(17), 3–19.

 5. Перевышин, Ю., Синельников-Мурылёв, С. & Трунин, П.(2017). Факторы дифференциации цен в российских регионах. Экономический журнал Высшей школы экономики, 2(3), 361–384. https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-differentsiatsii-tsen-v-rossiyskih-regionah

 6. Atkin,D.,Faber,B.,&Gonzalez-Navarro,M. 2018).Retail globalization and household welfare: Evidence from Mexico. Journal of Political Economy, 126(1), 1–73. https://dspace.mit.edu/handle/1721.1/13497

7....