Разработка рекламного продукта в рамках рекламной кампании организации

Дата изготовления: май 2025 года. 

Предмет: Разработка и производство рекламной продукции.

Объект исследования - ООО «АЙРОНБАЙ» (г. Санкт-Петербург).

Основной вид деятельности - торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет.

Целью данной курсовой работы является разработка рекламного продукта, направленного на повышение узнаваемости компании ООО «АЙРОНБАЙ» и увеличение объёмов продаж.

  Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: провести анализ текущего состояния рекламной деятельности компании и рынка интернет-торговли, определить целевую аудиторию и ключевые конкурентные преимущества ООО «АЙРОНБАЙ», разработать концепцию рекламного продукта с учётом специфики деятельности и предпочтений потребителей, выбрать оптимальные рекламные каналы и инструменты продвижения, а также оценить эффективность предложенного решения.

Есть приложения.

Введение

Анализ рекламируемого объекта.

Описание организации.

Описание рекламируемого продукта/услуги, анализ сильных и слабых сторон продукта/услуги.

Анализ внешней среды:

Анализ рынка.

Конкурентный анализ.

Анализ потребительских предпочтений.

SWOT анализ.

Выводы

Разработка рекламного продукта в рамках рекламной кампании.

Цели и задачи рекламной кампании.

Сроки и география проведения рекламной кампании.

Описание целевой аудитории РК.

Разработка креативной концепции рекламной кампании. Ключевое рекламное сообщение.

Выбор каналов коммуникации и вида рекламного продукта.

Календарный/медиа/контент план.

Бюджет рекламной кампании.

Критерии оценки эффективности рекламной кампании.

Выводы

Заключение

Список использованных источников

Приложения

1. ООО АЙРОНБАЙ, г. Санкт-Петербург, ИНН 7810941545 – отзывы, телефон Электронный ресурс. – Режим доступа: https://zachestnyibiznes.ru/company/ul/1227800033581_7810941545 (дата обращения: 18.05.2025).

 2. ООО “Айронбай” – Rusprofile Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/1227800033581 (дата обращения: 18.05.2025).

 3. ООО АЙРОНБАЙ, Санкт-Петербург (ИНН 7810941545) – Спарк Электронный ресурс. – Режим доступа: https://spark-interfax.ru/sankt-peterburg-admiralteiski/ooo-aironbai-inn-7810941545-ogrn-1227800033581-db2b64e2498b6340e053259aa8c0b7ff (дата обращения: 18.05.2025).

 4. ООО «АЙРОНБАЙ» - Санкт-Петербург – РБК Компании Электронный ресурс. – Режим доступа: https://companies.rbc.ru/id/1227800033581-obschestvo-s-ogranichennoj-otvetstvennostyu-ajronbaj/ (дата обращения: 18.05.2025).

 5. ООО “АЙРОНБАЙ” – Санкт-Петербург – IRNBY LLC Электронный ресурс. – Режим доступа: https://companium.ru/id/1227800033581-ayronbay (дата обращения: 18.05.2025).

 6. ООО “АЙРОНБАЙ” – Санкт-Петербург – ИНН 7810941545 – Чекко Электронный ресурс. – Режим доступа: https://checko.ru/company/ayronbay-1227800033581 (дата обращения: 18.05.2025).

 7. ООО “АЙРОНБАЙ”, Санкт-Петербург, проверка по ИНН Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/contragent/1227800033581_ooo-ayronbay (дата обращения: 18.05.2025).

 8. ООО АЙРОНБАЙ ИНН 7810941545 Санкт-Петербург – Т Банк Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.tbank.ru/business/contractor/legal/1227800033581/ (дата обращения: 18.05.2025).

2. Интернет-магазины и сайты спортивной одежды

 9. flowsport.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://flowsport.ru (дата обращения: 18.05.2025).

 10. Sensconcept.store Электронный ресурс. – Режим доступа: https://sensconcept.store (дата обращения: 18.05.2025).

 11. irnby.com Электронный ресурс. – Режим доступа: https://irnby.com (дата обращения: 18.05.2025).

 12. nebbia.ua Электронный ресурс. – Режим доступа: https://nebbia.ua (дата обращения: 18.05.2025).

 13. ozon.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://ozon.ru (дата обращения: 18.05.2025).

3. Аналитические отчёты и исследования рынка спортивной одежды

 14. Рынок ритейла в России: спортивная одежда – 2025 Электронный ресурс. – Режим доступа: https://marketing.rbc.ru/research/50376/ (дата обращения: 18.05.2025).

 15. Анализ рынка спортивной одежды в России в 2020-2024 гг. – BusinesStat Электронный ресурс. – Режим доступа: https://businesstat.ru/analiz-rynka-sportivnoy-odezhdy-rossiya (дата обращения: 18.05.2025).

 16. Анализ рынка спортивных костюмов в России 2025 – Tebiz.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://tebiz.ru/analiz-rynka-sportivnyh-kostyumov-rossiya-2025 (дата обращения: 18.05.2025).

 17. Одежда (рынок России) – TAdviser Электронный ресурс. – Режим доступа: https://tadviser.ru/index.php/Статья:Одежда_(рынок_России) (дата обращения: 18.05.2025).

 18. Рынок спортивных костюмов в России – 2025 – Bsmarket.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://bsmarket.ru/rynok-sportivnyh-kostyumov-rossiya-2025 (дата обращения: 18.05.2025).

 19. Рынок спортивных костюмов в РФ – Анализ 2025 – Alto-group.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://alto-group.ru/rynok-sportivnyh-kostyumov-rf-analiz-2025 (дата обращения: 18.05.2025).

 20. Рынок спортивной одежды в России: кто зарабатывает на … – Sostav.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://sostav.ru (дата обращения: 18.05.2025).

 21. MarketProGroup. Рынок спортивной одежды в России – прогноз на 2025 год Электронный ресурс. – Режим доступа: https://marketprogroup.ru/rynok-sportivnoy-odezhdy-2025 (дата обращения: 18.05.2025).

 22. Sber.pro. Тренды потребительского поведения 2024-2025 Электронный ресурс. – Режим доступа: https://sber.pro/publication/opis-rashodov-tendentsii-potrebitelskih-nastroenii-v-2024-godu/ (дата обращения: 18.05.2025).

4. Рекламные кампании и маркетинг спортивной одежды

 23. ENDY. Цели и задачи рекламной кампании Электронный ресурс. – Режим доступа: https://endylab.ru/blog/reklamnye-kampanii-celi-i-zadachi (дата обращения: 18.05.2025).

24. Siteactiv.ru. Реклама магазина одежды: цели рекламной кампании Электронный ресурс. – Режим доступа: https://siteactiv.ru/articles/reklamnaya-strategiya-dlya-magazinov/ (дата обращения: 18.05.2025).

 25. Hopegroup.ru. Реклама магазина спортивной одежды: способы продвижения Электронный ресурс. – Режим доступа: https://hopegroup.ru/reklama-magazina-sportivnoy-odejdi (дата обращения: 18.05.2025).

 26. Prstudent.ru. Спортивный маркетинг: задачи и инструменты Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.prstudent.ru/pr/sportivnyj-marketing-zadachi-i-instrumenty (дата обращения: 18.05.2025).

 27. Reklama-expo.ru. Рекламные кампании: цели, задачи, стратегии Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17123/ (дата обращения: 18.05.2025).

5. Выставки и события спортивной одежды

 28. Компании сегмента аутдор-моды соберутся в январе на Sport Casual Moscow 2025 Электронный ресурс. – Режим доступа: https://legprom.review/kompanii-segmenta-autdor-mody-soberutsya-v-yanvare-na-sport-casual-moscow-2025/ (дата обращения: 18.05.2025).

 29. Forward: Спортивная Одежда и Экипировка Сборных Команд Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.forward-sport.ru (дата обращения: 18.05.2025).

 30. Программа SCM январь 2025 – Sport Casual Moscow Online Электронный ресурс. – Режим доступа: https://online.sportcasualmoscow.ru/programm (дата обращения: 18.05.2025).

 31. Выставки Спортивная одежда 2025 – Expomap.ru Электронный ресурс. – Режим доступа: https://expomap.ru/expo/tag/sportswear/ (дата обращения: 18.05.2025).

6. Прочие источники по маркетингу, рекламе и трендам

 32. vc.ru. Кейс: продажа женской одежды для фитнеса от Bona Fide Электронный ресурс. – Режим доступа: https://vc.ru/u/1221793-viktoriya-polyakovskaya/470255-keis-prodazha-zhenskoi-odezhdy-dlya-fitnesa-ot-bona-fide-i-ot-chego-mogut-zaviset-prodazhi (дата обращения: 18.05.2025).

 33. dancecolor.ru. Целевая аудитория магазина женской одежды Электронный ресурс. – Режим доступа: https://dancecolor.ru/blog/celevaya-auditoriya-magazina-zhenskoy-odezhdy (дата обращения: 18.05.2025).

 34. apollo-8.ru. Маркетинг в спорте: эффективные способы привлечения клиентов Электронный ресурс. – Режим доступа: https://apollo-8.ru (дата обращения: 18.05.2025).

 35. zg-brand.ru. 10 креативных примеров спортивной рекламы Электронный ресурс. – Режим доступа: https://zg-brand.ru/statiy/top-10/10_kreativnyh_primerov_sportivnoj_reklamy/ (дата обращения: 18.05.2025).

 36. elibrary.ru. Особенности рекламной кампании спортивного … Электронный ресурс. – Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=47573026 (дата обращения: 18.05.2025).

 37. edu.affiliate.admitad.com. Структурируем рекламные кампании правильно Электронный ресурс. – Режим доступа: https://edu.affiliate.admitad.com/ru/kak-uporyadochit-kampanii-v-reklamnom-kabinete/ (дата обращения: 18.05.2025).

 38. orfografika.ru. Что такое рекламная концепция Электронный ресурс. – Режим доступа: https://orfografika.ru/blog/advertidea (дата обращения: 18.05.2025).

 39. 1economic.ru. Специфика маркетингового продвижения спортивных организаций Электронный ресурс. – Режим доступа: https://1economic.ru/lib/119899 (дата обращения: 18.05.2025).

 40. studfile.net. Реклама магазинов спортивных товаров Электронный ресурс. – Режим доступа: https://studfile.net/preview/8862713/page:127/ (дата обращения: 18.05.2025).

 41. cyberleninka.ru. Проблема локализации международных рекламных кампаний брендов спортивной одежды на примере рекламной кампании Reebok в России Электронный ресурс. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-lokalizatsii-mezhdunarodnyh-reklamnyh-kampaniy-brendov-sportivnoy-odezhdy-na-primere-reklamnoy-kampanii-reebok-v-rossii (дата обращения: 18.05.2025).

7. Источники по эффективности digital-рекламы и KPI

 42. advertisingforum.ru. Метрики оценки эффективности digital-рекламы Электронный ресурс. – Режим доступа: https://advertisingforum.ru/blog/metriki-ocenki-ehffektivnosti-reklamy-i-marketingovyh-kampanij/ (дата обращения: 18.05.2025).

 43. vc.ru. 5 ключевых показателей, которые определяют эффективность таргетированной рекламы в 2025 году Электронный ресурс. – Режим доступа: https://vc.ru/id4333647/1743415-5-klyuchevyh-pokazatelei-kotorye-opredelyayut-effektivnost-targetirovannoi-reklamy-v-2025-godu (дата обращения: 18.05.2025).

 44. nikto.agency. Ключевые показатели эффективности (KPI) в digital-маркетинге в 2025 Электронный ресурс. – Режим доступа: https://nikto.agency/blog/klyuchevyie-pokazateli-effektivnosti-(kpi)-v-digital-marketinge-v-2025/ (дата обращения: 18.05.2025).

 45. vc.ru. 15 ключевых метрик в SMM, которые необходимо измерять в 2025 году Электронный ресурс. – Режим доступа: https://vc.ru/u/1360869-maksimilian/1056273-15-klyuchevyh-metrik-v-smm-kotorye-neobhodimo-izmeryat-v-2025-godu (дата обращения: 18.05.2025).

 46. yandex.ru. Как оценить эффективность рекламы Электронный ресурс. – Режим доступа: https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-otsenit-effektivnost-reklamy (дата обращения: 18.05.2025).

 47. roistat.com. 9 метрик эффективности рекламы Электронный ресурс. – Режим доступа: https://roistat.com/rublog/9-metrik-effektivnosti-reklami/ (дата обращения: 18.05.2025).

 48. sostav.ru. Дмитрий Трунов, Agenda Agency: тренды Telegram, SMM и AI в 2025 Электронный ресурс. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/kakie-trendy-vidim-na-2025-telegram-smm-ai-74525.html (дата обращения: 18.05.2025).

 49. sales-generator.ru. Показатели KPI в 2025 году: этапы создания и внедрения Электронный ресурс. – Режим доступа: https://sales-generator.ru/blog/pokazateli-kpi-v-2025-godu/ (дата обращения: 18.05.2025).