Коммуникационные стратегии благотворительных фондов оказания помощи животным

Дата изготовления: май 2025 года. 

Цель исследования – выявить содержание коммуникационных стратегий благотворительных фондов оказания помощи животным.

Задачи исследования:

1) раскрыть содержание понятия «коммуникационные стратегии»;

2) охарактеризовать историю развития коммуникационных стратегий;

3) представить классификацию и особенности коммуникационных стратегий;

4) раскрыть потенциал коммуникационных стратегий благотворительных фондов оказания помощи животным;

5) изучить практику коммуникационных стратегий современных благотворительных фондов оказания помощи животным;

6) предложить пути повышения эффективности коммуникационных стратегий благотворительных фондов оказания помощи животным. 

Введение 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ 10

1.1. Содержание понятия «коммуникационные стратегии» 10

1.2. История развития коммуникационных стратегий 16

1.3. Сущность и классификация коммуникационных моделей 22

Глава 2. ПРАКТИКА РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ФОНДОВ ОКАЗАНИЯ ПОМОЩИ ЖИВОТНЫМ 28

2.1. Специфика деятельности благотворительных фондов оказания помощи животным 28

2.2. Реализация коммуникационных стратегий современных благотворительных фондов оказания помощи животным 35

2.3. Рекомендации по повышению эффективности коммуникационных стратегий благотворительных фондов оказания помощи животным 43

Заключение 48

Библиографический список 50

1. Майерс Д. Социальная психология. СПБ.: Питер. 1997. 688 с.

2. Основы теории коммуникации: учебник. Под ред. проф. М.А. Василика. М.: Гардарики, 2003. 615 с. 

3. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, 2001. 650 с.

Статьи

4. Безвербная Н.А. Анализ коммуникативных стратегий НКО благотворительной направленности // Вестник университета. 2017. №4. С. 162-168.

5. Гавра Д.М. Понятие и характеристики коммуникационной стратегии // Российская школа связей с общественностью. 2019. № 15. С. 64-78.

6. Евсеева Д. Коммуникационная стратегия: подходы и особенности для сети Интернет // Инновационная экономика. 2016. №4. С. 8-11..

7. Емельянов С.М. Коммуникационная стратегия как этап коммуникационного процесса в связях с общественностью // Российская пиарология: тренды и драйверы. Вып. 12: Сб. научных трудов в честь доцента Л.В. Азаровой / Под ред. А.Д. Кривоносова. СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2021. 83 с.

8. Зыков В.Ф. Информационно-коммуникационные технологии в СМИ, рекламе и PR: современные тенденции сближения // Материалы международной научно-практической конференции. К 80-летию журналистского образования на Урале и 75-летию факультета журналистики Уральского университета. Министерство образования и науки РФ, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Департамент «Факультет журналистики». 2016. С. 103-105.

9. Ивченков В.И. Новые модели коммуникации и стилистические приоритеты современного медиадискурса // Медиалингвистика. 2019. №6(1). С. 135-144.

10. Кривоносов А.Д., Киуру К.В. Парадигма современной системы массовых коммуникаций в модели Г. Лассуэлла // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. Том 11. №1. С. 27-40.

11. Лазебная А.М., Суворова С.Д. Стратегия продвижения благотворительного фонда // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2020. №8(50). С. 62-68.

12. Малая О.Г., Кондраченко А.Д. Две классические модели коммуникации: теоретический аспект // Молодой ученый. 2023. № 19 (466). С. 234-237.

13. Мамонтова М.С. Культура и компьютерные технологии: грани взаимодействия // Инновационная наука. 2019. № 1. С. 142-143.

14. Мухина А.А. Эффективная коммуникационная стартегия PR: формирование имиджа и деловой репутации организации // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Том 7. №1. С. 40-50.

15. Науменко Т.В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания // Социс. 2003. №10. С. 39-46. 

16. Познин В.Ф. Коммуникационные технологии и восприятие СМИ //Вестник воронежского государственного университета. Филология. Журналистика. 2016. №3. С. 135-139.

17. Пономарева А.И. Основные этапы исторического развития средств массовой информации и коммуникации // Социально-гуманитарные знания. 2017. №2. С. 258-268.

18. Рукина Н.А. Информационно-коммуникационные технологии: история вопроса и современные проблемы // Вестник Московского университета. Социология и политология. 2013. №4. С. 187-195.

19. Рюмшин С.А. Теоретические аспекты цифровизации в социальном управлении // Коммуникология. 2021. Том 9. № 4. C. 53-64.

20. Тимохина Н.И. Особенности коммуникации благотворительных организаций в социальных сетях // Молодой ученый. 2019. № 12 (250). С. 241-244.

21. Тухватулина Л.Р. Принципы классификации моделей коммуникации // Вестник ТГПУ. Гуманитарные науки. Выпуск 7(58). 2006. С. 49-54.

22. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие. М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2011. 324 с.

23. Яковлев И.П. Стратегические коммуникации: Учебное пособие. Санкт-Петербургский государственный университет. Факультет журналистики. Санкт-Петербург, 2006. 182 с.

24. Expanding the Scope of Strategic Communication: Towards a Holistic Understanding of Organizational Complexity / M. Heide, S. von Platen, C. Simonsson, J. Falkheimer. // International Journal of Strategic Communication. 2018. №12(4). pp. 452-468.

Электронные ресурсы

25. Благотворительная организация Добрый дом. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://dev1.fondbelyikrolik.ru/blagotvoritelnaya-organizacziya-dobryj-dom/ (дата обращения: 15.04.2025).

26. Благотворительный фонд помощи животным Дарящие надежду. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://ghope.ru/ (дата обращения: 15.04.2025).

27. Благотворительный фонд помощи животным Ника. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://helpnika.ru/ (дата обращения: 15.04.2025).

28. Благотворительный фонд Рэй. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://rayfund.ru/about/mission_history/?utm_source=dobropress&utm_medium=site (дата обращения: 15.04.2025).

29. Большой толковый словарь по культурологии. [Электронный ресурс] // URL: http://cult-lib.ru/doc/dictionary/culturology-dictionary/index.htm (дата обращения: 14.04.2025). 

30. БФ Дом добра. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://domdobra.org/index.php/about (дата обращения: 15.04.2025). 

31. В благотворительных организациях, которые занимаются помощью животным, женщины в абсолютном большинстве. [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6041220 (дата обращения: 15.04.2025).

32. Гражданам хватает на благотворительность. [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. URL: https://www.kommersant.ru/doc/7586542 (дата обращения: 15.04.2025).

33. Как помочь бездомным животным. [Электронный ресурс] // Сберегаемвместе. URL: https://www.sberegaem-vmeste.ru/publications/kak-pomoch-bezdomnym-zhivotnym-podrobnaia-instruktsiia (дата обращения: 15.04.2025).

34. Как правильно жертвовать деньги бездомным животным? [Электронный ресурс] // Ozon. URL: https://www.ozon.ru/club/article/kak-pravilno-zhertvovat-dengi-bezdomnym-zhivotnym-966935/ (дата обращения: 15.04.2025).

35. Какие благотворительные фонды помощи животным действуют в России? [Электронный ресурс] // Добро.Медиа. URL: https://dzen.ru/a/Zys_Ktn6b2RPWFSy (дата обращения: 15.04.2025).

36. Лучше маленькая помощь, чем большое сочувствие»: Волонтер рассказала, в чем нуждаются приюты для животных. [Электронный ресурс] // Комсомольская правда. URL: https://www.kp.ru/daily/27549/4816993/ (дата обращения: 15.04.2025).

37. Первая благотворительная зоолечебница. [Электронный ресурс] // Planeta.ru. URL: https://planeta.ru/campaigns/freezooclinic (дата обращения: 15.04.2025).

38. Приют «Преданное сердце» открыл сбор средств на лечебный корм. [Электронный ресурс] // Агентство социальной информации. URL: https://asi.org.ru/report/2025/04/15/priyut-predannoe-serdcze-otkryl-sbor-sredstv-na-lechebnyi-korm/ (дата обращения: 15.04.2025).

39. Тюнюкова Е.В. Управление коммуникационной стратегией организации // Современные технологии. Системный анализ. [Электронный ресурс] // Моделирование. 2012. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-kommunikatsionnoy-strategiey-organizatsii/viewer (дата обращения: 14.04.2025).

40 Фонд помощи бездомным животным УМКА г. Владивосток. [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://fondymka.ru/ (дата обращения: 15.04.2025).

41. Человек и бездомные животные: контролировать, бороться или помогать? [Электронный ресурс] // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/chelovek-i-bezdomnye-zhivotnye-kontrolirovat-borotsja-ili-pomogat (дата обращения: 15.04.2025).

42. Чтобы у каждого животного был дом. [Электронный ресурс] // Агентство социальной информации. URL: https://asi.org.ru/2022/12/01/chtoby-u-kazhdogo-zhivotnogo-byl-dom/ (дата обращения: 15.04.2025).

43. Berlo’s SMCR Model of Communication. [Electronic resource] // Businesstopia. URL: https://www.businesstopia.net/communication/berlo-model-communication (date of application: 13.04.2025).