Стратегия продвижения в социальных сетях на примере YoGo Academy Limited

Актуальность темы выпускной квалификационной работы определяется следующими положениями. На современном этапе развития коммерческой деятельности все большее количество предприятий предпочитают продвигать свои товары или услуги через социальные сети, что обусловлено рядом факторов. Сегодня происходит повсеместный рост популярности социальных сетей. Социальные сети продолжают привлекать огромное количество пользователей по всему миру. Это означает, что они остаются одним из главных каналов коммуникации и взаимодействия с аудиторией. Организации должны понимать, как эффективно использовать этот канал для достижения своих целей.

Социальные сети за счет своей специфики и особенностей позволяют получать дополнительные конкурентные преимущества вести более успешную конкурентную борьбу. При этом, исследование стратегий продвижения в социальных сетях позволят создавать такие стратегии, которые будут более успешными по сравнению с конкурентами.

Продвижение в социальных сетях так или иначе обязывает компании проводить масштабные маркетинговые исследования и получать сведения о поведении целевой аудитории, соответственно, изучение стратегии продвижения в социальных сетях позволяет лучше понять целевую аудиторию и предлагать соответствующие продукты или услуги.

Социальные сети обладают определенными особенностями и в свою очередь привлекают различную целевую аудитории. Соответственно, продвижение в различных социальных сетях дает возможность ее расширять как следствие, наращивать прибыль.

Очень важно то, что в социальных сетях имеется возможность прямой коммуникации с целевой аудиторией, и ее количество не ограничено фактически. В зависимости от стратегии продвижения будет определяться эффективность и качество данной коммуникации

Не менее важно то, что социальные сети позволяют преодолеть географические ограничения. Предприятия имеют возможность получать клиентов из различных стран, осуществляя коммуникацию в социальных сетях. При этом, стратегия продвижения должна быть соответствующей и адекватной конкретной местности, где осуществляется продвижение. Поэтому ее изучение представляет большой интерес для современного бизнеса.

Таким образом, исходя из сказанного можно сказать о том, что актуальность исследования обусловлена тем, что социальные сети на сегодняшний день представляют собой площадки, концентрирующие неограниченный объем целевой аудитории, и при грамотной стратегии продвижения становится возможной коммуникаций с данной целевой аудиторией, ее исследование и продажи товаров и услуг в зависимости от потребностей.

Нельзя не отметить, что современные тренды очень быстро меняются, и то, что было актуально год назад, не актуально на сегодняшний день. Соответственно, изучение стратегии продвижения в социальных сетях должно быть перманентным процессом для того, чтобы масштабировать свою деятельность и не терять целевую аудиторию.

Стратегии продвижения в социальных сетях с одной стороны представляют большой интерес для научного сообщества, но с другой стороны, анализ научной литературы показал отсутствие фундаментальных исследований, раскрывающих концептуальную сущность и методологические и методические аспекты продвижения в социальных сетях. Существующие исследования поверхностны и во многом дублируют друг друга. Из всего массива научных работ можно выделить работы следующих авторов: A, Nuriymon, М, Альгрен С.В. Докука, Л. М. Левин, А.Б. Баранов, Ли Чарлин и некоторых других. Исследования перечисленных автором более глубоко раскрывают особенности продвижения в социальных сетях, специфику коммуникации с целевой аудиторией, инструменты продвижения и т.д. Однако, данные исследования также нуждаются в доработке, дополнениях и пересмотре концептуальных основ. Сказанное подтверждает актуальность проводимого исследования.

Объект исследования  в выпускной квалификационной работе – испанское предприятие YoGo Academy Limited.

Предмет исследования в выпускной квалификационной работе – стратегия продвижения предприятия YoGo Academy Limited в социальных сетях. 

ВВЕДЕНИЕ       

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

1.1.  Понятие и виды социальных сетей      

1.2 Методы и инструменты продвижения в социальных сетях     

1.3   Стратегии продвижения в социальных сетях и их особенности    

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ YOGO ACADEMY LIMITED В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ   

2.1.Организационно-экономическая характеристика организации  

2.2. Анализ стратегии продвижения организации в социальных сетях   

2.3. Анализ проблем продвижения YoGo Academy Limited в социальных сетях 

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ YOGO ACADEMY LIMITED В СОЦИАЛьНЫХ СЕТЯХ   

3.1. Разработка рекомендаций и предложений, направленных на совершенствование стратегии продвижения в социальных сетях 

3.2.  Оценка эффективности предложений   

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ   

ПРИЛОЖЕНИЯ 

1.                Бочаров, А. Б. Мемы, мем-вирусы: их сущность и распространение в инфосфере и медийном пространстве / А. Б. Бочаров, М. О. Демидов // Управленческое консультирование. – 2020. – № 9(141). – С. 92-100.

2.                Возмилова, А. О. Стратегия SMM-продвижения как средство устойчивого развития персонального бренда / А. О. Возмилова, И. Д. Возмилов // Менеджмент и предпринимательство в парадигме устойчивого развития : материалы IV Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 27 мая 2021 года. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2021. – С. 38-41.

3.                Возмилова, А. О. Стратегия SMM-продвижения как средство устойчивого развития персонального бренда / А. О. Возмилова, И. Д. Возмилов // Менеджмент и предпринимательство в парадигме устойчивого развития, 2021. – С. 38-41.

4.                Касимова, Э. Р. Стратегии SMM-продвижения // Актуальные вопросы экономической теории: развитие и применение в практике российских преобразований: материалы X Международной научно-практической конференции, Уфа, 28–29 мая 2021 года. – Уфа: Уфимский государственный авиационный технический университет, –2021. – С. 144-147.

5.                Карпович, К. М. Особенности социальных сетей как маркетингового коммуникационного канала // Экономика. Менеджмент. Финансы, – 2021. – С. 34-37.

6.                Крбашян, Р.Е. Интернет-маркетинг: значение и план создания маркетинговой кампании в интернете для продвижения бизнеса в современных реалиях // Студенческий вестник. – 2020. – № 16-5 (114). – С. 71-76.

7.                Левин, Л. М. Особенности поведения в социальных сетях у молодежи: поисковое исследование (на примере социальной сети «ВКОНТАКТЕ») // Человеческий капитал. – 2020. – № 1(133). – С. 85-91.

8.                Шестерикова, А. В. SMM как один из эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века, – 2020. – С. 182-184.

9.                Guseynova, I. A. Translation genius and social networks / I. A. Guseynova, A. I. Gorozhanov, E. S. Kudinova // Science Journal of Volgograd State University. Linguistics. – 2021. – Vol. 20, No. 3. – P. 55-64.

10.           Nuriymon, A. Social danger of social networks / A. Nuriymon // Bulletin Social-Economic and Humanitarian Research. – 2020. – No. 7(9). – P. 43-52.

11.           Альгрен М. 55 + статистических данных Facebook, фактов и тенденций на 2023 год // https://www.websiterating.com/ru/research/facebook-statistics

12 Контентная стратегия для брендов: о чем писать в соцсетях // https://www.migel.agency/

Обзор новых соцсетей: что работает в 2023 году // https://vc.ru/social/587561-obzor-novyh-socsetey-chto-rabotaet-v-2023-godu

....