Инструменты воздействия на аудиторию в современной российской социальной рекламе на примере проекта "все равно?!"
По теме: Инструменты воздействия на аудиторию в современной российской социальной рекламе на примере проекта "все равно?!"
Целью данной работы является исследование инструментов, используемых в социальной рекламе, с акцентом на проект «Все равно!?», чтобы понять, как они помогают в формировании общественного мнения и изменении социального поведения.
Проблема, которая будет рассмотрена в работе, связана с недостаточной эффективностью традиционных подходов к социальной рекламе в современном обществе, где восприятие информации претерпевает значительные изменения.
Задачи, в соответствии с поставленной целью:
– рассмотреть понятие социальной рекламы;
– изучить роль социальной рекламы в формировании общественного мнения;
– выявить отличие социальной рекламы от других видов рекламы;
– проанализировать визуальные и текстовые элементы социальной рекламы;
– рассмотреть эмоциональные и когнитивные стратегии воздействия;
– проанализировать использование социальных норм и культурных контекстов;
– изучить история и концепция проекта «Все равно!?»;
– рассмотреть инструменты воздействия, использованные в проекте, и их оценка эффективности;
– выявить рекомендации по совершенствованию
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.. 6
1.1 Понятие социальной рекламы.. 6
1.2 Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения. 9
1.3 Отличие социальной рекламы от других видов рекламы.. 12
ГЛАВА 2 ИНСТРУМЕНТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ………………………………………………….15
2.1 Визуальные и текстовые элементы социальной рекламы.. 15
2.2Эмоциональные и когнитивные стратегии воздействия……….….…...17
2.3Использование социальных норм и культурных контекстов. 19
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ ПРОЕКТА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «ВСЕ РАВНО!?»…………………………………………………………………......21
3.1 История и концепции проекта «Все равно!?»………………...………...21
3.2 Инструменты воздействия, использованные в проекте, и их оценка эффективности………………………………………...………………………22
3.3 Рекомендации по совершенствованию инструментов продвижения проекта «Все равно!?»…………………………………………………….….24
