Эмбиент реклама. Локальные коммуникации в городской среде

Дата изготовления: декабрь 2024 года.

Объект исследования - ООО «Инстамарт сервис» (г. Москва).

Основной вид деятельности - доставка различных продуктов и товаров из магазинов и ресторанов.

Цель исследования – разработка проекта эмбиент рекламы для современного российского предприятия.

Задачи исследования:

1. Изучить понятие, виды и особенности эмбиент медиа.

2. Раскрыть стадии реализации эмбиент рекламы.

3. Выявить основные тенденции и перспективы развития эмбиент рекламы.

4. Рассмотреть компанию ООО «Инстамарт сервис» как объект разработки эмбиент рекламы.

5. Провести исследование преимуществ и недостатков действующей эмбиент рекламы ООО «Инстамарт сервис».

Есть приложения.

Введение 3

1. Теоретические аспекты изучения эмбиент рекламы и локальных коммуникаций в городской среде 6

1.1. Ambient Media: понятие, виды и особенности 6

1.2. Стадии реализации эмбиент рекламы 13

1.3. Основные тенденции и перспективы развития эмбиент рекламы 17

2. Анализ эффективности эмбиент рекламы для ООО «Инстамарт сервис» 22

2.1. ООО «Инстамарт сервис» как объект разработки эмбиент рекламы 22

2.2. Исследование преимуществ и недостатков эмбиент рекламы ООО «Инстамарт сервис»27

2.3. Разработка эмбиент-рекламы для ООО «Инстамарт сервис» 34

Заключение 39

Список использованных источников и литературы 42

Приложение 46

1. Абабкова М. Ю., Гулевич А. П. Эмбиент реклама в маркетинге образования: концептуальные основы и методология оценки эффективности // Актуальные проблемы современной политической науки. Сборник научных трудов. Санкт-Петербург, 2021. С. 117-127.

2. Арбатская Е. А. Pr-технологии как инструмент управления конкурентоспособностью организации [Электронный ресурс] // Baikal Research Journal. 2021. № 3. URL: http://brj-bguep.ru/classes/pdfDL.ashx?id=24607 (дата обращения: 21.22.2024).

3. Аржанова К. А., Довжик Г. В., Ионцева М. В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. №5. С. 30-45.

4. Банникова М. В., Ефимцева Т. В. Нестандартные формы рекламного воздействия на потребителя // Актуальные проблемы современного права: соотношение публичных и частных начал. Сборник статей VI Международной научно-практической конференции (симпозиума) для молодых исследователей. Краснодар, 2021. С. 42-46.

5. Визиты и посещения сайта kuper.ru. [Электронный ресурс]. // SpyMetrics. URL: https://spymetrics.ru/ru/website/sbermarket.ru (дата обращения: 25.11.2024).

6. Гацелюк С. П. Оценка эффективности использования партизанского маркетинга для продвижения бренда // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии. Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Красноярск, 2023. С. 197-201.

7. Голубкова Е. А. Ambient media как новый тренд в социокультурном пространстве российского города // Российский человек и власть в контексте радикальных изменений в современном мире: сборник научных трудов XXI российской научно-практической конференции (с международным участием), Екатеринбург, 12–13 апреля 2019 года. Екатеринбург: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Гуманитарный университет», 2019. С. 355-363.

8. Евтюшина А. Э. Ambient marketing – эффективность нестандартности // StudNet. 2020. Т. 3. № 2. С. 379-383.

9. Ерлыгина Е. Г., Васильева А. Д. Ambient media в системе рыночных отношений // Бюллетень науки и практики. Владимир: Владимирский государственный университет им. А.Г. и Н.Г. Столетовых, 2019. С. 280-283.

10. Казиева, Ф. Р. Эмбиент медиа как новая форма рекламы / Ф. Р. Казиева // Экономика и социум. 2020. №4. С. 93-97.

11. Ким М. Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс // Управленческое консультирование. №1. 2019. С. 79-88.

12. Костюков В. А. Актуальность альтернативного маркетинга в современных реалиях // 77-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета. Материалы конференции в 3 частях. 2021. С. 193-196.

13. Макушева О. Н., Воробьева М. С. Разработка рекламной стратегии организации как задача профильного отдела // Молодой ученый. 2019. № 24 (262). С. 396-399.

14. Мелехова А. С. Phygital-технологии как инструмент формирования эффективной коммуникации с современным потребителем // Вестник РЭУ им. Г. В. Плеханова. 2020. №2(110). С. 158-167.  

15. Новикова Т. Б., Исанова Г. К. Влияние цифровых технологий на развитие рекламы и связей с общественностью // Юный ученый. 2024. № 2 (76). С. 63-64.

16. О продукте Купер [Электронный ресурс] // Centra. URL: https://centra.ai/store/product/366 (дата обращения: 25.11.2024).

17. ООО «ИНСТАМАРТ СЕРВИС»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. [Электронный ресурс] // Audit-it. URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/9705118142_ooo-instamart-servis (дата обращения: 25.11.2024).

18. Официальный сайт «Купер». [Электронный ресурс]. // Купер. Москва, 2024. URL: https://kuper.ru/about (дата обращения: 22.11.2024).

19. Панченко В. В. Эмбиент-маркетинг и его значение в современном мире // Вопросы студенческой науки. 2021. №12(64). С. 387-391.

20. Платонова А. В. Виды, значение и эффективность современной рекламы // Проблемы современного педагогического образования. 2019. №65(1) С. 210-212.

21. Радишевская А. Р., Макушева О. Н. Основные этапы реализации рекламной кампании // Молодой ученый. 2020. № 52 (342). С. 128-129.

22. Свиридова Е. В., Шендо М. В. Эмбиент-маркетинг как современное средство продвижения компании // Sochi Journal of Economy. 2019. Т. 13. № 4. С. 547-554.

23. Стоянов А. С. Эмбиент-реклама как фактор противодействия вандализму [Электронный ресурс] // Электронный научный журнал ГосРег. 2023. №4. URL: https://email.amchs.ru/pdffiles/46number/art/Stoyanov-embi-46.pdf (дата обращения: 24.11.2024).

24. Суиди М. Современные тенденции развития наружной рекламы // Молодой ученый. 2020. № 24 (314). С. 150-153.

25. Тамила Агамова: «Купер – тот самый «свой парень» [Электронный ресурс] // Рамблер. URL: https://finance.rambler.ru/business/53099155/?utm_content=finance_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink (дата обращения: 26.11.2024).

26. Тимакова В. В. Особенности развития рекламной деятельности в России // Молодой ученый. 2019. № 48 (286). С. 308-311.

27. Шарова У. М., Кармазина Н. В. Ambient media: новое слово в рекламе // Национальная культура глазами молодых: сборник материалов ХLVIII итоговой научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов (16.03.2023 г.) / Белорусский государственный университет культуры и искусств. Минск, 2023. С. 1224-1228.

28. Эмбиент медиа (ambient media) [Электронный ресурс] // Записки маркетолога. Энциклопедия маркетинга. URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/je/ambient_media/ (дата обращения: 24.11.2024). 

29. METRO зарабатывает 20 млрд в год в онлайне. Это 10% всей выручки в России [Электронный ресурс] // Mindbox журнал. URL: https://mindbox.ru/journal/experts/interview-metro/ (дата обращения: 26.11.2024).

30. New Media Business Philosophy in Conditions of Mass Media Convergence / E. A. Baranova, M. R. Zheltukhina, A. A. Shnaider. [Electronic resource]. // Online Journal of Communication and Media Technologies, 2020, 10 (4), e202021 e- ISSN:1986-3497. – P. 2. –Mode acess: https://www.oicmt.net/article/new-media-business-philosophy-in-conditions-of-mass-media-convergence-8387 (дата обращения: 22. 11. 2024).