Психология рекламы

Актуальность темы исследования. Несмотря на то, что из года в год значительно увеличивается количество психологических публикаций по проблемам рекламы, это явление все еще является принципиально новым и еще недостаточно изучено для исследования. Быстро развивающиеся рыночные отношения меняют российское общество. Они усиливают конкуренцию между производителями сырья, а также создают многочисленные противоречия между частными и государственными структурами в области производства, торговли, финансов и управления.

Это усиливает дезинтеграционные процессы в обществе и меняет его социальный состав. Рыночные отношения влияют на уровень жизни различных социальных групп и, следовательно, на психологию людей. Структура социальных норм и ценностей, сложившаяся на предыдущем историческом этапе, меняется, в динамике которой важную роль играет реклама.

Современная реклама влияет не только на потенциальных покупателей и потребителей рекламируемых товаров, но и на группы людей, которые хотя и не являются покупателями (потребителями) рекламируемых товаров, но подвержены ей, то есть потребителей рекламы. В результате открывается новый предмет и, соответственно, новые для науки социально-психологические и экономические психологические явления, которые чрезвычайно актуальны и поэтому требуют глубокого научного анализа.

Основная цель традиционной психологии рекламы - изучение потенциальных потребителей товаров с целью разработки технологий, методов и методов психологического воздействия на них и увеличения продаж. С нашей точки зрения, исследования рекламы сугубо научных целей как сложного явления для понимания механизмов нормативно-ценностной регуляции поведения человека в структуре рекламной коммуникации приобретают все большее значение.

Это актуально не только для российской психологии, но и для социальных наук в целом. Также важно рассматривать эти явления в контексте перехода от плановой экономики к системе рыночной экономики, что само по себе является уникальным событием, никогда не происходившим в мировой истории.

Целью исследования является характеристика понятия и составляющих психологии рекламы.

Исходя из поставленной цели исследования, был разработан перечень задач, которые способствуют ее достижению:

-                  охарактеризовать основные аспекты психологии рекламы;

-                  изучить специфику психологических методов воздействия на потребителя;

-                  охарактеризовать ощущение в рекламе и его роль на эффективность;

-                  проанализировать восприятие в рекламе;

-                  рассмотреть психологические эффекты, возникающие в процессе рекламы;

-                  определить специфику и роль памяти в рамках рекламной деятельности;

-                  сформулировать роль внимания при восприятии рекламы;

-                  охарактеризовать мышление, как психологический процесс при восприятии рекламы.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Психология рекламы, как способ повышения эффективности рекламной деятельности. 6

1.1 Основные понятия психологии рекламы.. 6

1.2  Специфика психологических методов воздействия на потребителя. 8

Глава 2. Психологические основы воздействия рекламы.. 13

2.1 Ощущение в рекламе и его роль на эффективность. 13

2.2 Восприятие в рекламе. 15

2.3 Психологические эффекты, возникающие в процессе рекламы.. 16

2.4 Специфика и роль памяти в рамках рекламной деятельности. 20

2.5 Роль внимания при восприятии рекламы.. 22

2.6 Мышление, как психологический процесс при восприятии рекламы.. 25

Заключение. 28

Список использованных источников. 30