Лингвокультурная адаптация англоязычной коммерческой рекламы при передаче на русский язык

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Целью работы является исследование процесса адаптации рекламы косметики при переводе с английского языка на русский и выявление особенностей перевода рекламных текстов косметической и продукции.

 В работе поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть особенности перевода рекламы косметической продукции; 

2. Исследовать примеры русской и английской рекламы;

3. Проанализировать примеры адаптации рекламы косметической продукции, сравнить успешные и неудачные адаптации;

4. Определить основные способы перевода рекламы косметической продукции с английского языка на русский и применить их на материале рекламных текстов, не имеющих официального перевода на русский язык;

5. Выделить основные средства выразительности, используемые в рекламе косметической продукции на основе анализа рекламных материалов.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ АДАПТАЦИИ В ДРУГОЙ КУЛЬТУРЕ 5

1.1. Особенности рекламного текста 5

1.2. Национальная специфика рекламы и роль культурных факторов и принципов адаптации рекламы 6

1.3. Ключевые аспекты адаптации косметической рекламы при переводе 11

Выводы по первой главе 13

ГЛАВА 2. АДАПТАЦИЯ РЕКЛАМЫ КОСМЕТИКИ 15

2.1. Разнообразие адаптации рекламы косметики 15

2.2. Адаптированные переводы для русского рынка 17

2.2.1. Сопоставительный анализ американской и английской рекламы и ее адаптаций на русский язык 21

2.2.2. Систематизация полученных результатов и выводы 23

Выводы по второй главе 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

1. Бреус Е.В Основы теории и практики перевода с русского на английский язык / Е.В Бреус. – М. : УРАО, 2020. – 207 с.

2. Викеньтев И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викеньтев. – Санкт-Петербург : Бизнес-Пресса, 2021. – 238 с.

3. Лободенко Л.К. Взаимодействие журналистики, рекламы и PR в СМИ монография / Л.К. Лободенко. – Челябинск : Цицеро, 2022. – 159 с.

4. Дальдинова Э.О.Г. Функции и цели рекламы / Э.О.Г. Дальдинова, Д.Ю. Зодьбинова. – Агентство международных исследований : Уфа, 2020. – 99 с.

5. Григорьева В.Н. Инструменты интернет-рекламы : учебное пособие / В.Н. Григорьева. – Санкт-Петербург : Гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга, 2021. – 79 с.

6. Лукьянчикова, 2018 М.В. История рекламы / М.В. Лукьянчикова, 2020. – Москва : Ridero, 2024. – 108 с. – ISBN 978-5-4490-2907-2

7. Коноваленко А.В. в Психология политической рекламы / в Коноваленко А.В.. – Ростов н/Д : Феникс, 2024. – 96 с.

8. Коноваленко М.Ю. Психология рекламы и PR / М.Ю. Коноваленко, М.И. Ясин. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 393 с. – ISBN 978-5-534-00765-7

9. Кузьмин, С. С. Идиоматический перевод с русского языка на английский / С. С. Кузьмин. – Москва : Флинта, 2023. – 160 с.

10. O'Guinn Thomas C Advertising and brand promotion / Thomas C O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik. – England : ОЛМА Медиа Групп, 2023. – 539 с. 

11. Федотова Л.Н. Реклама: Теория и Практика. Учебник для Академического Бакалавриата / Л.Н. Федотова. – Москва : Юрайт, 2019. – 391 с.

12. Ромат Е.В. Реклама. теория и практика / Е.В. Ромат, Д.В. ‎Сендеров. – Tbilisi State University : Реклама: Учебник для вузов., 2023. – 506 с.

13. Коноваленко М. Психология рекламы и pr. Учебник для бакалавриата и магистратуры / М. Коноваленко, М. Ясин. – Москва : ЛитРес, 2021. – 28 с.

14. Бернадская Ю.С. Основы рекламы / Ю.С. Бернадская. – Москва : Наука, 2021. – 261 с.

15. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М. : Академия рекламы, 2022. – 148 с.

16. Назайкин А «Современные копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO» / А Назайкин. – Москва : Эксмо, 2023. – 156 с.

17. Щепилова Г.Г. Основы рекламы / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – Москва : Юрайт, 2022. – 528 с.