Рекламная деятельность предпринимателя
Реклама – это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг. Это основной инструмент продвижения товаров и услуг. С помощью рекламы у покупателя создается определенное представление о потребительских свойствах товара. Реклама осуществляется во имя преобладающего экономического интереса производителя или посредника, который определяется в соответствии с его целью. Целями рекламы могут быть увеличение продаж, распространение или улучшение имиджа продукта или компании, сделать продукт известным, получить информацию о функциях, преимуществах и затратах продукта, завоевать доверие к продукту, укрепить его. и т. д.
Реклама сама по себе не может существовать. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний: психологии, маркетинга, журналистики, языкознания, литературы и т. д. Реклама избирательна (умалчивает о недостатках товара), может позвать к началу и завершить сделку; предварительно продать что-то, чтобы вы могли купить это позже [4].
Учитывая объем современного понятия слова «реклама» и понимание его сущности, возникает необходимость классификации рекламы, то есть разделения ее на подгруппы, объединенные по определенному признаку. Это значительно облегчает принятие решения о выборе вида и вида рекламы при продвижении товара. Дает возможность более тщательно анализировать каналы сбыта, подбирать рекламные носители. Все это помогает сделать рекламу более эффективной, а эффективная реклама – большая составляющая успеха компании в целом.
Актуальность. Современная реклама не только информирует потенциальных покупателей о возможности покупки конкретного товара. Это помогает им совершать более разумные покупки, сообщая им о качестве, цене, использовании и других фактах, которые покупатели хотят знать, прежде чем сделать свой выбор среди множества похожих продуктов. Кроме того, реклама помогает повысить уровень жизни людей, побуждая их покупать более качественные вещи. Это также побуждает производителей и розничных продавцов предлагать продукцию более высокого качества.
Реклама как часть экономических и рыночных отношений напрямую влияет на отношения между людьми. В предпринимательской деятельности она имеет первостепенное значение, так как является рычагом продвижения товаров и услуг.
Объектом исследования является рекламная деятельность предпринимателя.
Предмет – реклама в предпринимательстве.
Цель работы состоит в том, чтобы изучить современные методы, виды, средства и формы рекламной деятельности предпринимателя.
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
5. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
6. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
7. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
8. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
9. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
10.Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
