ПРОДВИЖЕНИЕ МУЗЕЯ СРЕДСТВАМИ PR И РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ МБУК «ЛИТЕРАТУРНО – ТЕАТРАЛЬНОГО МУЗЕя ИМ. Н.М.ДЬЯКОНОВА»
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что музею, чтобы оставаться востребованным, необходимо использовать методы продвижения, расширять общественные связи, развивать спонсорство, чтобы повысить свой социальный статус и престиж, а также установить прочные и долговременные отношения со своими целевыми аудиториями и социальными партнерами. Поэтому одной из главных задач любого музея в современном обществе является необходимость привлекать и удерживать посетителей, а так же расширять аудиторию. Для этого музею необходимо совершенствовать методы музейной деятельности, повышать эффективность взаимодействия с обществом и музейной аудиторией, способствовать продвижению культурно-досуговых услуг, определяя самые актуальные запросы населения и регулируя отношения граждан с ними.
Целью исследования является анализ рекламных и PR средств, используемых для продвижения МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова».
Задачи исследования:
1. рассмотреть музей как объект продвижения;
2. дать характеристику рекламных средств для продвижения музея;
3. изучить PR-средства в продвижении музеев;
4. исследовать общую структуру и дать характеристику МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова»;
5. проанализировать рекламные и PR средства, использованные в продвижении МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова»;
6. разработка мероприятий по совершенствованию PR-деятельности в МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова».
Объектом исследования является «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова».
Предметом исследования является продвижение МБУК «Литературно-театрального музея им. Н.М. Дьяконова» средствами рекламы и PR.
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения музея. 3
1.1. Музей: понятие, сущность, функции, классификация. 3
1.2. Характеристика рекламных средств, для продвижения музея. 3
1.3. Характеристика PR средств, для продвижения музея. 3
Глава 2. Анализ продвижения МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова». 3
2.1. Анализ деятельности МБУК «Литературно-театральный музей им. Н. М. Дьяконова». 3
2.2. Анализ существующих рекламных и PR средств, для продвижения МБУК «Литературно-театральный музей им. Н.М. Дьяконова». 3
Источники:
1. Сайт Международного Совета Музеев [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://icomrussia.com (Дата обращения: 19.11.2020)
2. Официальный сайт МБУК «Литературно-театрального музея им. Н. М. Дьяконова» Коркунов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://muzei-nmd.ru/izdatelskaya-deyatelnost.htm (дата обращения: 9.11.2020)
3. Федеральный закон от 26.05.1996 N 54-ФЗ (ред. от 01.12.2014) «О Музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» КонсультантПлюс. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/ (Дата обращения: 19.11.2020)
Литература:
1. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл.- бук; Киев: Ваклер, 2000.
2. Ханов Г.Г. Управление корпоративными коммуникациями //особенности корпоративного PR // Сб. под ред. Л.Г. Лаптева. М.: Издво Квадрат, 2002.
3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.
4. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пособ. М.: Дело, 2000.
Электронные ресурсы:
1. Абанкина Т.В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации. АНОК «Музей Будущего», 2000-2014 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.future.museum.ru/part01/010501.htm (Дата обращения: 01.010.2020)
2. Астафьева, О.Н. Культурология. Теория культуры: Учебное пособие. М.: ЮНИТИ, 2012. С. 45. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rucont.ru/file.ashx?guid=400ee980-750b-437e-b577-12bf0f24e58 (Дата обращения 27.11.2020)
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. / М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studfile.net/preview/4199820/ (Дата обращения 10.11.2020)
4. Быстрова О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социокультурной сферы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-kulturnogo-produkta-vsistememarketinga-sotsialno-kulturnoy-sfery(Дата обращения: 08.10.2020)
5. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации, Российская Государствен-ная библиотека, 2012. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://search.rsl.ru/ru/record/02000012859 (Дата обращения 20.10.2020)
6. Грибкова, Г. И. Основы проектной деятельности в социально-культурной сфере: монография. М.: Перспектива, 2014. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://lib.mgpu.ru/materials/55/55593.pdf?t=1522159605(Дата обращения 13.11.2020)
7. Диевский, В.А. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум: Учебное пособие. СПб.: Планета Музыки, 2012. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://window.edu.ru/resource/403/66403/files/mvsc.pdf (Дата обращения 10.11.2020)
8. Жарков А.Д. Инновационные технологии обучения культурно-досуговой деятельности: сб. науч. ст. Вып. 13. М. : МГУКИ, 2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/vliyanie-innovatsionnykh-tekhnologii-kulturno-dosugovoi-deyatelnosti-v-usloviyakh-torgovo-ra (Дата обращения 15.09.2020)
9. Жаркова, Л.С. Организация деятельности учреждений культуры : учеб. [для студентов вузов культуры и искусств]. М.: МГУКИ,2010.[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mgik.org/sveden/employees/17499(Дата обращения 20.12.2020)
10. Иванова Н.П. Доступность музеев как объектов туризма для людей с ограниченными возможностями. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://eurasiatourism.org/1145/1154/index.phtml (Дата обращения 25.11.2020)
11. Карелина Н.В. Предприятие и музей: перспективы сотрудничества в рамках маркетинговой деятельности – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/predpriyatie-i-muzey-perspektivy-sotrudnichestva-v-ramkah-marketingovoy-deyatelnost (Датаобращения 4.11.2020)
12. Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства / Ф. Колбер [и др.] / Пер. с англ. Л. Мочалова; под ред. к. и. М.Наймарк. — СПб.: Издатель Васин А.И., 2004. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing-v-sfere-teatralnogo-iskusstva%20 (Дата обращения: 9.11.2020)
13. Ларина А.В. Особенности рекламного продвижения культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamnogoprodvizheniya-kulturnogo-produkta-v-sisteme-marketinga-sotsialno-kulturnoysfery(Дата обращения: 08.09.2020)
