Сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций (медиапланирование)
Цель курсовой работы – исследование теоретических и практических аспектов сегментирования при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций.
В ходе проведения исследования решались следующие задачи:
-рассмотреть теоретические аспекты сегментирования в медиапланировании;
-провести практическое сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций ООО «Стим»;
-на основе анализа результатов проведенного сегментирования разработать рекомендации для ООО «Стим» по выбору инструментов массовых коммуникаций для разных групп целевой аудитории.
Объектом исследования являются целевые аудитории массовых коммуникаций.
Предмет исследования - роль сегментирования при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций.
Объект наблюдения ООО «Стим» (магазин бытовой техники).
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические аспекты сегментирования в медиапланировании 5
2.Практическое сегментирование при выборе целевой аудитории массовых коммуникаций ООО «СТИМ» 9
2.1.Характеристика организации 9
2.2.Формирование целей и разработка программы сегментирования 15
2.3.Описание результатов сегментирования 19
3.Рекомендации для ООО «СТИМ» по выбору инструментов массовых коммуникаций для разных групп целевой аудитории 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
