Влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию

Данная курсовая работа посвящена анализу влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию. В качестве примера рассмотрена рекламная стратегия бренда H&M, который активно использует визуальные образы для формирования имиджа и продвижения товаров среди молодежи.

Актуальность темы обусловлена тем, что в современных условиях реклама является мощным инструментом маркетинговых коммуникаций, активно использующим художественные образы для привлечения внимания, формирования потребительских предпочтений и создания эмоциональной связи с брендом.

Структура работы

1. Введение

• Актуальность темы
• Цель и задачи исследования
• Объект и предмет исследования

1. Глава 1. Теоретические аспекты влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию

• Понятие и основные виды художественного образа
• Направления влияния художественных образов в рекламе

1. Глава 2. Анализ влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию на примере компании H&M

• Характеристика компании H&M
• Использование художественных образов в рекламе H&M
• Основные проблемы в использовании художественных образов в рекламе H&M и их влиянии на молодежную аудиторию

1. Заключение

• Итоговые выводы по теме
• Рекомендации по совершенствованию использования художественных образов в рекламе

1. Список использованных источников

Основные положения работы

• Художественные образы в рекламе – это мощный инструмент формирования бренда, позволяющий создать эмоциональную связь с потребителем и повлиять на его предпочтения.
• Молодежная аудитория является основной целевой группой современных рекламных кампаний, поскольку отличается высокой восприимчивостью к визуальным образам.
• В работе подробно рассматриваются типология художественных образов, их использование в разных форматах рекламы (фото, видео, печатные материалы) и влияние на восприятие бренда.
• H&M активно использует художественные образы в рекламе, включая образы независимой женщины, бодипозитивных моделей, известных личностей, а также элементы экологической осознанности.
• Выявлены основные проблемы рекламных кампаний H&M, такие как неоднозначное восприятие публикой, негативные PR-скандалы (например, обвинения в расизме), что оказывает влияние на репутацию компании.
• Разработаны рекомендации по улучшению стратегии использования художественных образов в рекламе для повышения эффективности маркетинговых кампаний.

Кому будет полезна работа?

• Студентам маркетинговых, рекламных и PR-специальностей, изучающим влияние визуальных образов в рекламе.
• Маркетологам и специалистам по рекламе, анализирующим стратегии визуальной коммуникации.
• Менеджерам брендов и PR-специалистам, работающим над созданием эффективных рекламных кампаний.
• Исследователям в области маркетинга и психологии восприятия рекламы.

Преимущества работы

• Актуальная тема, связанная с рекламными технологиями и визуальными коммуникациями.
• Глубокий анализ влияния художественных образов на потребителей, с акцентом на молодежную аудиторию.
• Практическая направленность – работа содержит примеры рекламных кампаний и конкретные рекомендации для брендов.
• Исследование основано на реальном кейсе – анализе рекламных кампаний H&M, что делает материал прикладным и полезным для маркетологов.

Курсовая работа «Влияние художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию» представляет собой качественное исследование, полезное для студентов, маркетологов и специалистов в сфере рекламы и PR.

Введение. 3

1. Теоретические аспекты влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию.. 6

1.1. Понятие и основные виды художественного образа. 6

1.2. Направления влияния художественных образов в рекламе. 10

2. Анализ влияния художественных образов в рекламе на молодежную аудиторию на примере компании H&M.. 15

2.1. Характеристика компании H&M.. 15

2.2. Использование художественных образов в рекламе H&M.. 19

2.3. Основные проблемы в использовании художественных образов в рекламе H&M и их влиянии на молодежную аудиторию.. 26

Заключение. 31

Список источников и литературы. 34

1.                Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью/ Т.В. Анимисова// Вести Волгоградского государственного университета. 2016. №3 (19). – 115 с.

2.                Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью/ Г.В. Баранов// Интерактивная наука. 2016. №7. – 189 с.

Литература:

3.                Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама / К.М. Бове. - Тольятти: Довгань, 2017. – 256 с.

4.                Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова – СПб: РусПартнер, 2018. – 568 с.

5.                Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревч, М.: Искусство, 2017 – 444 с.

6.                Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М.: Прогресс, 2018. – 458 с.

7.                Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. – М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c.

8.                Щепилова, Г. Г. Реклама / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – М.: Юрайт, 2018. - 520 c.

Ресурсы информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

9.                RB.ru.  [Электронный ресурс]. URL: https://rb.ru/

10.           Ассоциация коммуникационных агентств России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.akarussia.ru/

11.           Информационный ресурс «Состав». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/

12.           Информационный ресурс Аdindex [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/

13.           Компания Mediascope. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/