Эффект каннибализации
Эффект каннибализации обычно относится к ситуации, когда новый продукт или услуга компании начинает конкурировать с её собственными существующими продуктами или услугами. В результате, продажи старых продуктов снижаются в пользу новых, что может снизить общую прибыль компании. Этот эффект встречается в различных сферах бизнеса, от маркетинга до инноваций.
Каннибализация рынка является преднамеренной стратегией, направленной на подавление конкуренции, и иногда эта способность иногда не достигает нового целевого рынка.
Рынок каннибализации, также называемый корпоративным каннибализмом, возникает, когда новый продукт продается на существующем рынке для более старого продукта. Обращаясь к своим нынешним клиентам вместо того, чтобы привлечь новых, компания не может увеличить свою долю на рынке, хотя почти наверняка увеличит производственные затраты.
Маркетинговая каннибализация часто происходит непреднамеренно, когда маркетинговая или рекламная кампания новых продуктов отвлекает клиентов от уже существующего продукта. В результате каннибализация рынка может нанести ущерб прибыли компании [2, с. 10].
Список использованной литературы:
1. Бондаренко Н.А., Уразова Е.А. Управление воспроизводством человеческого капитала в условиях инновационного развития // Вестник Тихоокеанского государственного университета. – 2021. – № 1(60). – c. 59–66.
2. Кулинич М.Б. Цифровая трансформация отечественных предприятий в современных условиях // Экономика, управление и администрирование. – 2019. – c. 8–15.
3. Хабибуллина З.Р. Человеческий капитал креативного работника. / дисс. на соиск. уч. ст. канд. экон. наук. – Санкт-Петербург, 2021. – с. 184.
4. Шинкарецкая Г.Г. Цифровизация – глобальный тренд мировой экономики // Образование и право. – 2019. – № 8. – c. 119–123.
