PR-стратегия продвижения спортивно-оздоровительного клуба (на примере клуба «Фитнес Практика»)

Цель исследования – провести анализ рынка спортивно-оздоровительных услуг и разработать комплекс мероприятий по совершенствованию PR-стратегии в секторе фитнес услуг на примере клуба премиального сегмента.

Объект исследования – рынок спортивно-оздоровительных услуг и фитнес-клуб «Фитнес Практика».

Предмет исследования – методология PR-стратегии фитнес-клуба «Фитнес Практика» на рынке спортивно-оздоровительных услуг в секторе фитнес услуг города Москвы.

Для достижения поставленной цели, в работе определены следующие задачи исследования:

- Рассмотреть теоретические аспекты исследования PR-стратегии в спортивно-оздоровительной индустрии;

- Проанализировать деятельность спортивно-оздоровительного клуба «Фитнес Практика»;

- Провести анализ рынка фитнес-услуг в г. Москве;

- Разработать PR-стратегию клуба «Фитнес Практика» с целью привлечения целевой аудитории на рынке фитнес-услуг.

Методы исследования:

1. Теоретический анализ научной и специальной литературы
2. Анализ интернет ресурсов
3. SWOT анализ
4. Метод М. Портера
5. Метод статистической обработки данных

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-СТРАТЕГИИ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ. 5

1.1 Понятие, виды и характеристика PR-стратегий организации 5

1.2 Разработка PR-стратегии и ее реализация в сфере спортивно-оздоровительной индустрии 10

ГЛАВА 2. ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 14

2.1 Задачи и методы исследования 14

2.2 Организация исследования 23

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ PR-СТРАТЕГИИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ И ПРО-ДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КЛУБОВ НА РЫНКЕ ФИТНЕС-УСЛУГ Г. МОСК-ВЫ (НА ПРИМЕРЕ КЛУБА «ФИТНЕС ПРАКТИКА») 37

3.1 Описание фитнес-клуба «Фитнес Практика» 37

3.2 Анализ рынка фитнес-услуг в г. Москве 41

3.3 Методология разработки PR-стратегии фитнес-клуба «Фитнес Практика» на рынке фитнес-услуг в г. Москве 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

ПРИЛОЖЕНИЯ 74

ПРИЛОЖЕНИЕ А 74

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 75

ПРИЛОЖЕНИЕ В 77

ПРИЛОЖЕНИЕ Г 78

ПРИЛОЖЕНИЕ Д 80

ПРИЛОЖЕНИЕ Е 81

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 82

ПРИЛОЖЕНИЕ И 83

1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент [Текст] / Д.В. Артюнова. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. - 122 с.
2. Барановский C.И. Стратегический маркетинг [Текст] / С.И. Барановский, Л.В. Лагодич. - Минск: УП «ИВЦ Минфина», 2005. - 324с.
3. Беляев В.И. Маркетинг [Текст] / В.И. Беляев - М.: Кнорус, 2007. - 672 с.
4. Вагапова А.А. Оптимизация и повышение эффективности деятельности физкультурно-спортивной организации / А.А. Вагапова, Г.Ф. Агеева // Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов. Материалы всероссийской научно-практической конференции с международным участием - 2015 - 823 с.
5. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент [Текст] / - О.С. Виханский, А.И. Наумов. - М.: Экономистъ, 2006. - 670 с.
6. Евпланов А. Фитнес-индустрия в России растет на 20 процентов в год // Российская Бизнес-газета, 2012, №840 (11).
7. Иванов И.Д. Исследование маркетинговой стратегии физкультурноспортивной организации / И.Д. Иванов, Г.Ф. Агеева // Проблемы и инновации спортивного менеджмента в России. Материалы I-ой Всероссийской научно-практической конференции. Кафедра спортивного менеджмента, рекреации и спортивно- оздоровительного туризма
8. Елена Силина В 2022 году миллион посетителей вернулись в фитнес-клубы России: число постоянных посетителей увеличилось на 6,8% // fitclub.ru. [Электронный ресурс]. – URL: https://fitclub.ru/blog/detail/kak-izmenilsya-rynok-fitnes-uslug-rossii-v-2018-2022-perspektivy-na-2023-2027/.
9. Логинов П.П. Процессный подход к управлению стратегической позицией предприятия // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013. - № 4. - [Электронный ресурс]. – URL: http://dis.ru/library/detail.php?ID=26705.
10. Мамыкин А. А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А. А. Мамыкин — СПб.: Питер, 2014. – 256 с.
11. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2011. – 288с.
12. Маркова Т.А. Неуставные цели // Менеджмент роста. – 2012. – №5. – С.17–19.
13. Матвеев А. В. Интернет - маркетинг / А.В. Матвеев. [Электронный ресурс]. – URL: http://www.proweb.ru/articles/oglavlenie/glava1/i- marketing
14. Мескон, Майкл Х..Основы менеджмента: [Учебник]: Пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - 3-е изд. - М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2012. - 672 с.
15. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: «Питер», 2011. – 336с.
16. Обзор рынка фитнес-услуг // Портал «Openbusiness». [Электронный ресурс]. – URL: https://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-rynka- fitnes-uslug/.
17. Официальный сайт фитнес-клуба «Фитнес Практика» [Электронный ресурс]. – URL: https://praktika.fit/.
18. Падалка О.В. Классификация стратегий маркетинга // Материалы II Международной научно-практической конференции «Социально- экономическое развитие России и Монголии: проблемы и перспективы». - Улан-Батор: ВСГТУ, 2011. – 185 с.
19. Падалка О.В. Управление стратегическим развитием современной организации: монография. - Ставрополь: СевКавГТУ, 2012. - 174 с.
20. Пронина З.Ю. Управление стратегическими изменениями организации с помощью методов организационного развития // Актуальные проблемы современной экономической науки : сб. докл. XV-й Междунар. науч. конф. / отв. ред. А.В. Горбенко. - Липецк, 2014. – С. 51-58.
21. Румянцева З.П. О подходах к пониманию сущности стратегии и стратегического менеджмента // Вестн. гос. ун-та упр. – 2013. - № 8. – С. 152-157.
22. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: учеб. пособие / П.Смит, К.Бэрри, А. Пулфорд. Пер. с англ. Л.Ф .Никулина. – М.: ЮНИТИ -ДАТА, 2012. - 415 с.
23. Степанова К. В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитнес-услуг / К. В. Степанова // Актуальные проблемы науки, экономики и образования XXI века : материалы II Международной научно-практической конференции, 5 марта - 26 сентября 2012 года : в 2-х ч. Ч.1 / под ред. Е.Н. Шереметьева. - Самара: Самарский институт (фил.) РГТЭУ, 2012. - с. 340 - 346.
24. Стратегии, которые работают: подход BCG: сб. ст.: пер. с англ./ Сост. Карл Штерн и Джордж Сток-мл.. – 6-е изд. – М.: Манн и Фербер, 2012. – 496с.
25. Стратегический менеджмент: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления 080100/Б.Т. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 623с.
26. Стратегический разрыв: Технологии воплощения корпоративной стратегии в жизнь / Майкл Ковени, ДеннисГэнстер, Брайан Хартлен, Дейв Кинг; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 232с.
27. Стратегическое управление организациями: традиционные и современные методы: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф. – СПб., 2013. - 436 с.
28. Стратегия эффективного развития фирмы: учебник /О.С. Сухарев. – М.: Издательство «Экзамен», 2013. – 287с.
29. Тамбовцев В.Л. Базовые понятия стратегического менеджмента: проблема микрооснований // Российский журнал менеджмента. - 2013. - Т. 8, № 4. – 385 с.
30. Чечин О.П. Методы и инструменты стратегического управления // Вопросы экономики и права. – 2014. - № 67. – С. 86-90.