Некоммерческий маркетинг: сущность, цели и особенности
В современном мире маркетинг играет решающую роль в успехе любой организации, будь то коммерческая компания или некоммерческая организация. Эффективные маркетинговые стратегии и тщательно продуманные рекламные кампании необходимы для привлечения и удержания клиентов, повышения узнаваемости бренда и, в итоге, увеличения продаж. По мере развития цифровых технологий и изменения потребительских предпочтений важность маркетинга как инструмента получения конкурентных преимуществ и адаптации к постоянно меняющимся рыночным условиям продолжает расти. Компании и организации, умеющие эффективно использовать различные маркетинговые инструменты и аналитику для изучения и прогнозирования поведения потребителей, добиваются значительных успехов в своих отраслях.
Однако не менее важна роль маркетинга в некоммерческом секторе, где его целью является не продажа продукции, а повышение осведомленности о социальных, экологических и культурных проблемах, мобилизация ресурсов и формирование общественного мнения. Некоммерческие организации используют маркетинговые стратегии для достижения своих благотворительных и социальных целей. Это включает в себя сбор пожертвований, увеличение числа волонтеров и усиление их влияния на политические решения.
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА.. 5
1.1. Понятие маркетинга, концепции и подходы к маркетингу. 5
1.2. Цели и виды маркетинга. 6
1.3. Особенности маркетинга, элементы и инструменты.. 9
ГЛАВА 2. НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: ОСОБЕННОСТИ И ЦЕЛИ.. 14
2.1. Понятие, аспекты и принципы некоммерческого маркетинга. 14
2.2. Цели и задачи некоммерческого маркетинга. 17
2.3. Особенности маркетинговых стратегий в некоммерческом секторе. 20
1. Байийев И., Акыева А., Хайруллаева А. Эволюция маркетинга: от продукто-ориентированного до ценностно-ориентированного подхода // Вестник науки. 2024. №5 (74), С. 38-41.
2. Бикметов Е. Ю., Рувенный И. Я., Шаяхметова Р. Р. Социальный маркетинг как средство социально ответственного стратегического управления бизнес-организациями // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2021. №3, С. 183-196.
3. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
4. Бурыкин Е. С. Повышение вовлеченности пользователей в коммуникации с брендом при помощи цифровых маркетинговых инструментов // Вестник Московского университета имени С. Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2020. №4 (35), С. 81-86.
5. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 363 с.
