СОВРЕМЕННЫЕ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «СБЕРБАНК»)
Актуальность: Наружная реклама стала неотъемлемой частью городской среды и повседневной жизни, что требует разработки креативных решений для эффективного воздействия на аудиторию.
Цель: Анализ особенностей и специфики наружной рекламы, а также креативных подходов к её созданию.
Задачи: Определить сущность и коммуникационные функции коммерческой рекламы; изучить креативные технологии в наружной рекламе; рассмотреть корпоративный стиль и визуальную коммуникацию «Сбербанка»; проанализировать кейсы успешных креативных решений.
Объект: Наружная реклама: её виды, цели и задачи.
Предмет: Креативные решения в подходах к наружной рекламе.
Структура: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. КРЕАТИВ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
1.1. Сущность и коммуникационные функции коммерческой рекламы
1.2. Креативные технологии в практике наружной рекламы
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КРЕАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ПАО «СБЕРБАНК»
2.1. Корпоративный стиль и визуальная коммуникация Сбербанка
2.2. Кейсы и примеры успешных креативных решений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
1. Зрайченко, Е.А. Понятие и правовая сущность рекламы / Е.А. Зрайченко // Экономика и социум. – 2020. – № 4 (71). –С. 335-338.
2. Кутайцева, О.Н. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации / О.Н. Кутайцева, И.В. Толмачева, А.А. Толмачев // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – Т. 5. – № 2 (99). – С. 65-67.
3. Джабраилова, Л.Х. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы / Л.Х. Джабраилова, А.М. Магомедов, З.М. Ибрагимова // Журнал прикладных исследований. – 2022. – Т.6. – № 11. – С. 471-476.
4. Саидова, М.С. Коммуникативные и прагматические функции рекламы / Саидова М.С., Эшназарова В.Ш.К. // NovaInfo.Ru. – 2019. – Т. 1. – № 100. – С. 61-64.
5. Гилева, Е.А. Основные характеристики коммерческой рекламы / Е.А. Гилева // Форум молодых ученых. – 2019. – № 12-2 (28). – С. 115-118.
6. Нукша, В.В. Наружная реклама в пространстве города / В.В. Нукша // Студенческий вестник. – 2022. – № 42-6 (234). – С. 62-66.
7. Лисовский, Е.А. Региональные особенности наружной рекламы / Е.А. Лисовский // Сборник работ преподавателей, аспирантов и студентов. – Москва: Издательство «Перо», 2023. – С. 107-109.
8. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Москва: Юнити, 2019. – 337 с.
9. Зайцева, А.Ф. Креативная идея как эстетическое наполнение рекламы / А.Ф. Зайцева // Креатив в коммуникациях: теория и практика. – 2019. – № 3. – С. 151-159.
10. 10 лучших рекламных кампаний всех времен по версии Smart Estet. Smart Estet: официальный сайт. Электронный ресурс Режим доступа URL: https://smart-estet.ru/articles/10-luchshih-reklamnyh-kampaniy-v-istorii?ysclid=lv2e7vdkqr77274050.
и т.д.
