Основы разработки и технологии производства рекламного продукта

Задание №1

Оценка уровня погруженности в профессиональную деятельность работника рекламной сферы.

Для выполнения задания необходимо провести опрос и проанализировать полученные результаты.

По телефону или каким другим способом опросите трех-четырех представителей предприятий-рекламодателей. Это могут быть работники любого уровня: руководящие, рядовые сотрудники. Важно, что они были причастны к разработке, изготовлению и размещению рекламы. Предложите им назвать примерно 10 рекламных агентств, работающих на рынке Москвы, вне зависимости от того, работали они с данными рекламными агентствами непосредственно или просто о них слышали. Затем попросите охарактеризовать двумя-тремя словами каждое из названных ими рекламных агентств.

Используя полученную информацию, ответьте на следующие вопросы:

Все ли представители предприятий-рекламодателей смогли назвать десять рекламных агентств и больше?

Легко ли им было охарактеризовать каждое из рекламных агентств?

Отличались ли по существу и форме характеристики тех рекламных агентств, которые были названы первыми, и остальных?

Можно ли утверждать, что представители предприятий-рекламодателей четко различают рекламные агентства, работающие на рынке Москвы, с точки зрения их основных характеристик?

Отчет предоставить в виде эссе

Задание №2

В самом общем случае основными этапами творческого рекламного процесса являются:

-       ориентация — определение проблемы для рекламного творчества;

-       подготовка   —   сбор   всей   относящейся   к                      рекламируемому  товару информации;

-       анализ — классификация и отбор собранного материала;

-       формирование идеи — сбор и подготовка различных вариантов рекламных идей;

-       инкубация — выжидание, во время которого приходит озарение;

-       синтез — разработка креативного решения;

-       оценка — рассмотрение, оценка, выбор полученных идей

Задание.

Сформируйте временную команду из трех- четырех человек и организуйте ее работу по разработке оригинальной рекламы с признаками творчества для продукта

«Русские валенки»

Отчет предоставить в виде эссе

Задание №4

Разработка слогана для рекламы

Заказчик изготавливает теплы зимние куртки для дачников. Особенность куртки в ее материи, в водо- и грязе-отталкивающих свойствах.

Необходимо сформировать временную рабочую группу и организовать работу по разработке слогана для рекламы данного продукта.

Составьте отчет о выполненной работе и оцените эффективность полученного результата. В отчете описать: 1) процедуру привлечения к работе участников временной рабочей группы, 2) процесс поиска и выбора слогана, 3) вывод по результатам проведенной работы с формальной оценкой каждого этапа работ.

Задание №6

В тексте (см. ниже) определите жанр предложенного рекламного материала. Выделите все его типологические признаки, читательский адрес. Обоснуйте правильность выбора данного жанра для передачи этой рекламной информации.

«С 12 мая 2017 года в магазине «Три Березы» начнется распродажа тканей и необходимых аксессуаров. Спешите, предложение ограничено. Тем более что именно сейчас качественные европейские материалы продаются со скидкой 70%.»

Ответьте на следующие вопросы:

-       К какому жанру относится рекламное объявление?

-       Достаточно ли в тексте информации о продукте?

-       Объем текста преувеличен?

-       В каком месте представлено основное положение