Специальные события как инструмент продвижения коммерческой организации

Данная работа направлена на разработку специального события в качестве продвижения ООО «Пять ключей».

В ходе работы были изучены сущность, функции, признаки специальных событий, а также выявлена роль специальных событий для деятельности организации. Была дана характеристика рынку велнес услуг и выявлена специфика данной индустрии. Затем, были изучены особенности проведения специальных событий на данном рынке.

Работа проведена на базе коммерческой организации ООО «Пять ключей»

- велнес-центр, предоставляющий услуги в сфере здоровья и благополучия. Была проанализирована деятельность ООО «Пять ключей», а также в сравнении с конкурентами был проведен коммуникационный анализ. В результате выпускной квалификационной работы был предложен план специального события для продвижения ООО «Пять ключей», целью которого является популяризации деятельности велнес-центра среди молодых девушек.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................. 7

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения организации в сфере велнес

посредством специальных событий ........................................................................ 11

1.1. Специальные события и их роль в продвижении организации .................... 11

1.2. Специфика рынка велнес .................................................................................. 22

1.3 Особенности проведения специальных событий в индустрии здоровья и

благополучия ............................................................................................................. 30

Глава 2. Разработка специального события для велнес-центра «Пять ключей» 42

2.1 Характеристика деятельности велнес-центра ООО «Пять ключей» ............ 42

2.2 Анализ коммуникационной деятельности велнес-центра «Пять ключей» .. 54

2.3 Разработка специального события «К себе с заботой» для велнес-центра

«Пять ключей» ......................................................................................................... 64

Заключение ................................................................................................................ 75

Список использованных источников ..................................................................... 78

Приложение 1 ............................................................................................................ 87

Приложение 2 ............................................................................................................ 89

Приложение 3 ............................................................................................................ 90

Приложение 4 ............................................................................................................ 91

Приложение 5 ........................................................................................................... 93

Приложение 6 ............................................................................................................ 94

Приложение 7 ............................................................................................................ 96

Приложение 8 ............................................................................................................ 98

Приложение 9 ............................................................................................................ 99

Приложение 10 ........................................................................................................ 101

Приложение 11 ........................................................................................................ 103

Приложение 12 ........................................................................................................ 105

Приложение 13 ........................................................................................................ 106

Приложение 14 ........................................................................................................ 107

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич М.В. Ивент-маркетинг [Электронный ресурс]/ URL:. (дата обращения: 15.04.2024).

2. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004. 480 с.

3. Амирахмедовна А. Т. Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа [Электронный ресурс] // Теория и практика общественного развития. 2015. №9. URL: (дата обращения: 15.04.2024).

4. Бабушкина А. Ю. Программы лояльности: теория и практика [Электронный ресурс // Российское предпринимательство. 2010. №7–2. URL:. (дата обращения: 26.05.2024).

5. Большая ultra спартакиада - 2023 [Электронный ресурс] / (дата обращения:17.05.2024).

6. Бурлакова Е. В., Качалова С. М. Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг телекоммуникационной компании [Электронный ресурс] // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования, 2017. № 2.С 28–36. URL: (дата обраще-ния:31.05.2024).

7. Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: учебное пособие. СПб.: СПбГУТ, 2003.256 с.

всего 79 источников