Digital-инструменты в стратегии продвижения компании (на примере ООО «Эдскилл»)

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается проблема коммуникационного продвижения консалтингового агентства в области рекламы с помощью digital-технологий. В работе исследуются особенности коммуникационного продвижения консалтингового агентства в области рекламы с помощью digital-технологий. В качестве объекта исследования была выбрана стратегия коммуникационного продвижения консалтингового агентства. Предметом исследования являются digital-инструменты коммуникационного продвижения ООО «ЭДСКИЛЛ». В практической части был проведён общий анализ организации, общий и коммуникационный анализ конкурентов, SWOT-анализ. Исходя из изученных особенностей коммуникационного продвижения рекламного агентства ООО «ЭДСКИЛЛ», была спланирована стратегия коммуникационного продвижения с помощью digital-инструментов.

Введение............................................................................................................. 7

Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии коммуникационного продвижения компании в эпоху развития Digital-технологий...................................................................................9

1.1. Роль коммуникационного продвижения в развитии коммуникаций компании..................................................................................................9

1.2. Роль связей с общественностью в стратегии продвижения компании 13

1.3. Консалтинговые услуги на рекламном рынке в области оптимизации 26

Глава 2. Разработка стратегии коммуникационного продвижения ООО «ЭДСКИЛЛ» с использованием Digital-инструментов..............30

2.1. Характеристика ООО «ЭДСКИЛЛ»......................................................... 30

2.2. Планирование стратегии коммуникационного продвижения ООО «ЭДСКИЛЛ» с использованием Digital-инструментов........................46

2.3. Оценка эффективности разработанной стратегии коммуникационного продвижения ООО «ЭДСКИЛЛ» с использованием Digital-инструментов................................................52

Заключение......................................................................................................... 61

Список использованных источников............................................................... 64

Приложение 1. Логотип ООО «ЭДСКИЛЛ»................................................... 69

Приложение 2. Диаграмма Ганта реализации стратегии коммуникационного продвижения ООО «ЭДСКИЛЛ»......................70

Приложение 3. Перечень сокращений, условных обозначений и терминов............

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 177 с.

2. Аввакумова О.А. Идентичность и дифференциация бренда и стратегий продвижения // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23 – 24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. 62 с.

3. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. 352 с.

4. Баранов А.Е. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. На-стольная книга маркетолога. Взгляд практика. М.: РИОР, 2017. 47 с.

5. Бикметов Е.Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика: материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. 21 с.

всего 51 источнико