Развитие блога о здоровье
Дата изготовления: июнь 2025 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Работа сделана на примере блога «KARAVAEVA TV». Это авторский блог на платформе YouTube Ники Караваевой о здоровье, красоте, искусстве и стиле.
Цель исследования: на основании анализа особенностей развития нишевого блога о здоровье сформировать практические рекомендации по совершенствованию стратегии развития блога (на примере бренда «KARAVAEVA TV».).
Для реализации этой цели планируется решить ряд конкретных задач:
1. Провести комплексное исследование определения феномена, обозначаемого термином «блогосфера», провести всесторонний анализ фундаментальных стратегий, применяемых для популяризации блога.
2. Провести детальный анализ методологических подходов к совершенствованию развития блога.
3. Проанализировать влияние цифровых технологий и онлайн-сетей на развитие блога, опираясь на пример бренда «KARAVAEVA TV».
4. Сформировать и внедрить комплекс действенных подходов, ориентированных на повышение популярности блога KARAVAEVA TV.
Есть приложения.
Введение 3
Глава 1. Концептуальные основы изучения блогосферы как инструмента просвещения в области здоровья 7
1.1. Современная блогосфера как социально-коммуникационное пространство и её структурно-функциональные особенности 7
1.2. Сущность и особенности блога о здоровье 17
1.3. Стратегии развития блога о здоровье 24
Глава 2. Разработка стратегии развития нишевого блога о здоровье (на примере Karavaeva TV) 38
2.1. Характеристика блога 38
2.2. Актуальные особенности стратегии развития блога 46
2.3. Предложения по совершенствованию стратегии развития блога 51
Заключение 56
Список использованных источников 59
Приложения 64
1. Федеральный закон «О рекламе». Текст с последними изменениями и дополнениями на 2024 год [Электронный ресурс] – URL: https://www.litres.ru/book/raznoe/federalnyy-zakon-o-reklame-tekst-s-poslednimi-izmeneniyami-i-dopoln-29410161/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=mixed_web_books_dsa_drr_site+626856027%7C47897814&utm_term=%7C938794&utm_content=8331626511&yclid=2901790186821910527&lfrom_processed=626856027
2. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 19.08.2024) [Электронный ресурс] – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/a3cba9a7c2ac9aa487df2d4172734dd5139376f5/
Книги, статьи, электронные ресурсы на русском языке
3. Андреев, В.И. Инновационный менеджмент: учебник / В.И. Андреев. – М.: Инфра-М, 2022. – 320 с.
4. Ашмарина С. И., Герасимов Б. Н.. Управление изменениями: учеб. Пособие. – М.: Изд-во «Рид Групп», 2011. - 208 с.
5. Амосов О.Ю., Диденко Н. В. Преодоление сопротивления изменениям: теоретические подходы и реализация [Электронный ресурс] // Журнал «Бизнес Информ», - Cyberleninka. - 2013. - №1 - 301 с.: URL: http://www.econbiz.de/Record/преодоление - сопротивления - изменениям – теоретические – подходы – реализация – юрьевич – амосов – олег/10011248945
6. Аксель Уль, Джон Уорд Успехи и неудачи бизнес-трансформации: 13 реальных примеров [Электронный ресурс]: Журнал «Forbes.kz.» - © 2011 Forbes.com LLC™ All Rights Reserved; URL: http://forbes.kz/process/expertise/transformatsiya_uspehi_i_neudachi_13_realnyih_primerov
7. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами. - СПб.: Изд-во «Питер», 2012. – 848 с.
8. Арямова Т.В. Меры повышения степени удовлетворенности работой сотрудников городских организации [Электронный ресурс]: Научная библиотека «Cyberleninka»: URL: http:// cyberleninka.ru/article/n/mery-povysheniya-stepeni-udovletvoryonnosti-rabotoy-sotrudnikov-gorodskih-organizatsiy.
9. Азимов Т. А., Безнощук Л. Ю., Семенова Н. К. Проблемы понятия «лидерство» // Международный научный журнал «Молодой ученый». - №7 - 2016 г. – 926 с.
10. Антипова, Е. А. Понятие лаудации и её отражение в сети интернет / Е. А. Антипова, Д. А. Аминов. – Текст : непосредственный // Развитие русского и белорусского языков в условиях информатизации общества : сборник тезисов докладов 59-ой научной конференции аспирантов, магистрантов и студентов, Минск, 17–21 апреля 2023 г. / Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники. – Минск. – 2023. – C. 135-137.
11. Байков Е. А., Мантров Г. В. Особенности конкурентной борьбы традиционного телевидения и стриминговых платформ в сфере 60 спортивного вещания // Петербургский экономический журнал. 2021. № 2. С. 91-98.
12. Баранов А. Л. Нейронные сети и их применение в бизнесе / А. Л. Баранов, Ю. С. Соколова. – Казань: Издательство Казанского федерального университета, 2021. – 176 с.
13. Беднякова, Т. В. Официальный сайт компании как креолизованный текст (на материале официального сайта промышленной компании «LLC Haian Group») / Т. В. Беднякова. – Текст : непосредственный // Современные тенденции и инновации в науке и производстве : Материалы ХII Международной научнопрактической конференции / Редколлегия: Т.Н. Гвоздкова (отв. редактор), С.О. Марков [и др.]. – Междуреченск: Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2023. – С. 308.1-308.
14. Богданов, В.И. Управление человеческими ресурсами: учебник / В.И. Богданов. – М.: Проспект, 2020. – 350 с.
15. Богомягкова Е. С. Блогеры в сфере здоровья в оценках горожан: практики, коммуникация, доверие //Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2024. – №. 2 (180). – С. 178-202.
16. Большие бренды и нейросети: 5 рекламных кампаний, сгенерированных Midjourney [сайт]: Skillbox. – URL: https://skillbox.ru/media/design/midjourney-in-the-world/ (дата обращения: 10.05.2025).
17. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью: учебное пособие / Е. Н. Бузни. – 2-е изд. – Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2022. – 224 с.
18. Ван, С. Средства привлечения массового адресата в фатическом медиадиалоге / С. Ван. – Текст : непосредственный // Коммуникативные исследования. – 2022. – №4. – С. 749- 765.
19. Вершигора, Е.Е. Менеджмент. Основы управления организацией / Е.Е. Вершигора. – М.: Юрайт, 2019. – 560 с.
20. Восемь трендов в медиа на 2023 год [сайт]: Алексей Березовой. – URL: https://alekseyberezovoy.ru/trendy-v-media-na-2023-god/ (дата обращения: 06.05.2025).
21. Гаврилова, Т.В. Знания и инновации: учебник / Т.В. Гаврилова, Д.А. Андреева. – СПб.: Лань, 2021. – 410 с.
22. Генеративные модели в искусственном интеллекте: учебное пособие / Под ред. И. Н. Кузьмина. – Новосибирск: Издательство Новосибирского государственного университета, 2021. – 188 с.
23. Гилмор, Дэвид Д. Становление мужественности: культурные концепты маскулинности / Дэвид Д. Гилмор ; [пер. с англ. А.А. Казанкова]. – Москва : РОССПЭН, 2005. – 259, [1] с. : 22 см – (Гендерная коллекция. Зарубежная классика / Ин-т соц. и гендер. политики).; ISBN 5-8243-0594-3
24. Гребнев Я.В. Анализ методологических подходов, направленных на преодоление сопротивления персонала организационным изменениям [Электронный ресурс]// Международная научная библиотека «КиберЛенинка». - г. Красноярск.: URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analiz-metodologicheskih-podhodov-napravlennyh-na-preodolenie-soprotivleniya-personala-organizatsionnym-izmeneniyam#ixzz3zC6aHraQ.
25. Гуияр Ф., Келли Д. Преобразование организации: [Пер. с англ.] / Егорова И.Г., Гончарова О.Е. - М.: Изд-во «Дело», 2000. - 376 с.
26. Гойхман. О.Я. Организация и проведение мероприятий: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 194 с.
27. Гольдман, И. Л. Создание креативного визуального контента для рекламной коммуникации FMCG-бренда / И. Л. Гольдман, А. С. Хмель // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XX Всероссийской научно-практической конференции, СанктПетербург, 09 февраля 2023 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2023. – С. 60-62.
28. Едакин, А. 10+ основных методов продвижения в интернет-маркетинге в 2023 году / А. Едакин [Электронный ресурс]. – URL: https://blog.smm.school/osnovnye-metody-prodvizheniya-v-internetmarketinge-v-2023-godu/?ysclid=lqkhd5jl1h405888877 (дата обращения: 27.05.2025)
29. Канке В.А. Философия Менеджмента / Канке В.А.. – М.: Изд-во «КноРус», 2010. – 392 с.
30. Кириллов, А.А. Социальные сети и реклама в социальных сетях // Форум молодых ученых. 2020. № 10 (50). С. 235-239.
31. Коммуникация. Теория и практика : учебник / Л. Г. Викулова, М. Р. Желтухина, С. А. Герасимова, И. В. Макарова. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом ВКН», 2020. – 336 с. – ISBN 978-5-7873-1738-1. – Текст : непосредственный.
32. Костенко, А. К. Языковая специфика текстов интернет-отзывов о врачах-инфекционистах / А. К. Костенко, О. С. Выстропова. – Текст : непосредственный // Актуальные проблемы лингвистики и лингводидактики в современном иноязычном образовании. – 2023. – № 1. – С. 62-67.
33. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. – Москва: Дашков и К, 2021. – 294 с.
34. Лесковец Ю. Анализ больших наборов данных / Ю. Лесковец, У. Джеффри, ДМК-Пресс, 2016. – 498 с.
35. Лядова А. В. Роль блогосферы в конструировании здоровья: польза или вред (часть 2) //Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2024. – Т. 30. – №. 3. – С. 78-97.
36. Москалев, С. М. Реклама и связи с общественностью в профессиональной деятельности: учебное пособие / С. М. Москалев, Я. И. Семилетова, Т. Г. Виноградова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Санкт-Петербург: СПбГАУ, 2021. – 150 с.
37. Осипова Н. Г., Лядова А. В., Заплетнюк М. А. Медиатизация здоровья в российской блогосфере //Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. – 2023. – Т. 16. – №. 3. – С. 309-323.
38. Осипова, Е. А. Организация работы отделов рекламы и связей с
39. Терских, М.В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы / М.В. Терских. – Текст : непосредственный // Научный диалог. – 2020. – №4. – С.164-175.
40. Шадрин В. Г., Горбачев Д. А., Дмитриева Н. В. Анализ продвижения инфопродуктов в сфере здорового образа жизни //Креативная экономика. – 2023. – Т. 17. – №. 3. – С. 1061-1080.
