Специфика PR-продвижения в госкорпорациях

Дата изготовления: январь 2024 года. 

Объект исследования - Государственная корпорация «Ростехнологии».

Целью бакалаврской работы является изучение особенностей PR-продвижения в госкорпорациях.

Для достижения поставленной цели в данной проекте решаются следующие основные задачи:

- изучить принципы функционирования госкорпораций;

- определить основные цели и задачи пресс-службы (PR-службы) в структуре госкорпорации, методы и инструменты работы;

- проанализировать историю создания госкорпорации «Ростех», сформированный имидж организации;

- выявить место и значение, функции пресс-службы в общей структуре госкорпорации;

- на основании публичных источников (открытых данных) проанализировать основные инструменты работы пресс-службы по формированию позитивного имиджа госкорпорации «Ростех»;

- провести анализ официальных медиа площадок госкорпорации и внешних источников, влияющих на формирование информационного поля;

- выявить процент негатива в формируемом информационном поле;

- сделать выводы о соответствии желаемого и реального имиджа ГК;

- сформулировать особенности деятельности пресс-службы госкорпорации «Ростех», достоинства и недостатки данной деятельности;

- сделать выводы о специфике PR-продвижения в госкорпорациях.

Есть приложения (Презентационный материал).

Введение 3

1 Теория и методология организации PR-структур в государственных компаниях 6

1.1 Роль подразделения по связям с общественностью в структуре госкорпорации 7

1.2 Специфика деятельности структуры по связям с общественностью в госкорпорациях 11

1.3 Основные направления и методы работы отделов по связям с общественностью в госкорпорациях 19

2 Организационные аспекты функционирования структуры по связям с общественностью в госкорпорации «Ростех» 25

2.1 История создания, структура и основные направления деятельности ГК «Ростех» 25

2.2 Анализ корпоративных ресурсов ГК «Ростех» 33

2.3 Анализ внешнего информационного поля ГК «Ростех» 41

Заключение 55

Список использованных источников 58

Приложение А 63

1. Аштаева, С.С. Госкорпорации в современной России: функции, структура и особенности деятельности [Текст] / C.С. Аштаева // Вестник КИГИ РАН. 2012. №1. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/goskorporatsii-v-sovremennoy-rossii-funktsii-struktura-i-osobennosti-deyatelnosti, свободный. — Загл. с экрана.

2. Богатство под ногами. Как «Ростех» собирается зарабатывать на мусоре [Электронный ресурс]: статья / Рамблер. — Режим доступа: https://news.rambler.ru/other/44209604/?utm_content=news_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink, свободный. — Загл. с экрана. — 20 мая. — 2020.

3. Бровко, Василий Юрьевич [Электронный ресурс] — Википедия. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Бровко,_Василий_Юрьевич, свободный. — Загл. с экрана. 

4. Гнетнев, А.И. Современная пресс-служба: учебник [Текст] / А.М. Гнетнев, М.С. Филь. — Ростов на Дону: Феникс. — 2010. — 414 с.

5. Госкорпорация «Ростехнологии» представила новый бренд [Электронный ресурс]: пресс-релиз. — Официальный сайт ГК «Ростех». — Режим доступа: https://rostec.ru/media/pressrelease/882/?ysclid=lps9h596c1175554223, свободный. — Загл. с экрана. — 21 декабря. — 2012.

6. Дзядко, Т. «Ростех» с ВЭБом построят 25 новых мусорных заводов за ₽600 млрд [Электронный ресурс]: статья / Т. Дзядко, Л. Подобедова // РБК. — Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/14/05/2020/5ebc277b9a794720152b567b?ysclid=lpzbrhelbb992299934&from=copy, свободный. — Загл. с экрана. — 14 мая. — 2020.

7. Екатерина Баранова [Электронный ресурс]: резюме. — Ассоциация директоров по Коммуникациям и корпоративным Медиа России (АКМР). — Режим доступа: https://corpmedia.ru/akmr/network/?id=14823, свободный. — Загл. с экрана.

8. Ешугова, С. К. Роль государственных корпораций в развитии реального сектора экономики [Электронный ресурс] / C.К. Ешугова, С.К. Хамирзова // Новые технологии. 2020. №4. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-gosudarstvennyh-korporatsiy-v-razvitii-realnogo-sektora-ekonomiki, свободный. — Загл. с экрана.

9. Ильченко, С. Н. Современная пресс-служба: Учеб. пособие [Текст] / Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. — СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т. — 2005. — 105 с.

10. Козлов, С. В. Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью): учеб. пособие: в 2 ч. [Текст] / C.В. Козлов. — Изд-во СибАГС, 2013. – С. 68.

11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2014. – С. 452.

12. Маркин, Д. «Роскосмос» потратит 137,6 млн рублей на 10 познавательных фильмов и фотосессию [Электронный ресурс] / Д. Маркин. — Редакция Adpass. — Режим доступа: https://adpass.ru/roskosmos-potratit-137-6-mln-rublej-na-10-poznavatelnyh-filmov-i-fotosessiyu/?ysclid=lq3r3hocaw590487267, свободный. — Загл. с экрана. — 14 октября. — 2021.

13. Милош, И. «Ростех» выделит 93 млн рублей на PR-сопровождение [Электронный ресурс] / И. Милош. — Sostav.ru. — Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/rostekh-36687.html?ysclid=lpmlu2xgcb334474430, свободный. — Загл. с экрана. — 12 апреля. — 2019.

14. Минак, К. «Оценили в сумасшедшие деньги»: Чемезов впервые ответил на расследование о квартире за 5 млрд рублей [Электронный ресурс] / К. Минак. — Forbes.ru. — Режим доступа: https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/383561-ocenili-v-sumasshedshie-dengi-chemezov-vpervye-otvetil-na-rassledovanie-o, свободный. — Загл. с экрана. — 14 сентября. — 2019.

15. Минфин предложил отложить строительство 25 мусорных заводов «Ростеха» [Электронный ресурс]: новостной материал. — РБК. — Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/19/04/2021/60796f4e9a794743fdc3ff17?ysclid=lpzc6xxy3v585518888&from=copy, свободный. — 19 апреля. — 2021.

16. Официальный сайт Единой информационной системы в сфере закупок. № 31705567945. — Режим доступа: https://zakupki.gov.ru/epz/order/notice/notice223/protocols.html?noticeInfoId=6711119, свободный. — Загл. с экрана. — 27 сентября. — 2017.

17. Официальный сайт Единой информационной системы в сфере закупок. № 32110781207. — Режим доступа: https://zakupki.gov.ru/epz/order/notice/notice223/common-info.html?regNumber=32110781207, свободный. — Загл. с экрана. — 29 октября. — 2021.

18. Платунова, Т. Л. Государственная корпорация «Ростех»: правовые и практические аспекты деятельности [Электронный ресурс] / Т.Л. Платунова, В.А. Меженцев // Российско-азиатский правовой журнал. 2023. №1. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennaya-korporatsiya-rosteh-pravovye-i-prakticheskie-aspekty-deyatelnosti, свободный. — Загл. с экрана.

19. Погосян, А. Бренд «Ростеха» оценили в 31,2 млрд рублей [Электронный ресурс] / Известия.ру. — Режим доступа: https://iz.ru/news/600205, свободный. — Загл. с экрана. — 23 декабря. — 2015.

20. Ростех: быстрее, выше, сильнее [Электронный ресурс]: пресс-релиз. - Официальный сайт ГК «Ростех». — Режим доступа: https://rostec.ru/news/rostekh-bystree-vyshe-silnee, свободный. — Загл. с экрана.

21. «Ростех» выбрал партнеров для рекламы и PR [Электронный ресурс]: новостной материал. — Сетевое издание «Рекламный Совет». — Режим доступа: https://sovetreklama.org/2015/04/rostex-vybral-partnerov-dlya-reklamy-i-pr/?ysclid=lpmm0ar3kh529314330, свободный. — Загл. с экрана. — 7 апреля. — 2015.

22. Ростех запустил собственное Интернет-СМИ [Электронный ресурс]: пресс-релиз. — Официальный сайт ГК «Ростех». — Режим доступа: https://rostec.ru/media/pressrelease/rostekh-zapustil-sobstvennoe-internet-smi/?ysclid=lpx39w8url585899002, свободный. — 21 марта. — 2018.

23. «Ростех» ищет подрядчика на PR-сопровождение деятельности госкорпорации [Электронный ресурс]: новостной материал. — РИА Новости. — Режим доступа: https://ria.ru/20161007/1478713526.html?ysclid=lpmm3mc3wx103244228, свободный. — Загл. с экрана. — 7 октября. — 2016.

24. Ростех потратит 55 миллионов на пиар в СМИ и соцсетях [Электронный ресурс]: новостной материал. — Рамблер. Финансы. —Режим доступа: https://finance.rambler.ru/other/44650999/?utm_content=finance_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink, свободный. — 12 августа. — 2020.

25. «Ростех сделает международную PR-инфраструктуру за $2 млн [Электронный ресурс]: новостной материал. — Газета.Ru. — Режим доступа: https://www.gazeta.ru/business/news/2015/04/23/n_7137369.shtml, свободный. — Загл. с экрана. — 23 апреля. — 2015.

26. Смертина, П. «Одна из наших задач — развенчивать мифы» [Электронный ресурс]: интервью. — Коммерсантъ. — Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4751686?ysclid=lpzc4cavri825458313, свободный. — 31 марта. — 2021.

27. Татаринова, Г. Н. Современная пресс-служба: Учебное пособие [Текст] / Г. Н. Татаринова. — Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Омский государственный технический университет». — 2007. – 79 с.

28. Чемезов заявил о готовности продать оцененную ФБК в ₽5 млрд квартиру [Электронный ресурс]: новость / РБК. — Режим доступа: https://www.rbc.ru/politics/14/09/2019/5d7bfdd19a794756614b9993?from=copy, свободный. — Загл. с экрана. — 14 сентября. —  2019.