Стилистические особенности рекламного текста (слогана)

Дата изготовления: июнь 2018 года. 

Целью данной работы является выявление функциональной обусловленности использования стилистических приёмов в современном англоязычном рекламном тексте.

В соответствии с поставленной целью в ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:

- изучение стилистических особенностей современного рекламного текста;

- анализ применения изобразительно-выразительных средств на примере конкретных рекламных текстов;

- изучение особенностей наиболее эффективных изобразительно-выразительных средств рекламного текста;

- выявление наиболее эффективных стилистических приемов в рекламных текстах. 

Введение 3

Раздел 1. Теоретические основы исследования рекламного текста 6

1.1. Происхождение рекламы, определение, функции 6

1.2. Цели и задачи рекламы 10

1.3. Рекламная коммуникация: функции, особенности 11

1.4. Структура рекламного текста 12

1.4.1. Заголовок и подзаголовок 13

1.4.2. Основной текст 15

1.4.3. Слоган 16

Раздел 2. Стилистические приемы в рекламном тексте 18

2.1. Стилистические приемы фонетического и графо-фонетического уровня 18

2.2. Морфологические средства 21

2.3. Стилистические приемы лексического уровня 23

2.4. Стилистические приемы синтаксического уровня 28

2.5. Особенности использования стилистических приемов в рекламных текстах 33

Заключение 35

Библиографический список 36

1.                Арнольд И.В. Стилистика. Современный английский язык: Учебник для вузов. 2002. [Электронный ресурс]. URL: https://refdb.ru/look/1452954-pall.html (дата обращения: 10.06.2018).

2.                Баженова Е.А., Протопопова О.В. Язык и стиль рекламы // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н. Кожиной. – М.: Флинта: Наука, 2003. – 216 с.

3.                Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 457 с.

4.                Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов. – М.: ДеНово, 1995. – 704 с.

5.                Вороничев О.Е. Каламбур  в  свете  теории  экспрессивно-семантического поля. Вопросы филологии. 2013. - №2. – С.6-10

6.                Граудина Л.К. Культура русской речи / Л. К. Граудина, Е. Н.Ширяева. – М.: Наука, 2003. – 560 с

7.                Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008. – 628 с.

8.                Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Изд-во Питер, 2010. – 220 с.

9.                Кара-Мурза Е.С. Язык рекламы в нормативно-стилистическом аспекте // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2008. - №4. – С.55-61.

10.           Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – Москва: Эксмо, 2005. – 336 с.

11.           Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 96 с.

12.           Кузнецова Н.Н. Метафора как одно из основных средств создания экспрессивности. Филологические науки. 2009. - №1. – С.101-108.

13.           Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: ЛКИ, 2004. – 280 с.

14.           Морозова И.Г. Слагая слоганы. – М.: РИП-Холдинг, 2006. 172 с.

15.           Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного текста. – М.: Гелла-принт, 2002. – 727 с.

16.           Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа. – СПб.: Питер Год, 2004. – 224 с.

17.           Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка [Электронный ресурс]. URL: http://slovarozhegova.ru/ (дата обращения: 10.06.2018)

18.           Рекламная коммуникация [Электронный ресурс]. URL: http://www.reklama-expo.ru/ru/articles/reklamnaya-kommunikaciya/ (дата обращения: 10.06.2018)

19.           Рожков И. Я. Реклама: Планка для «профи». – М.: Юрай, 1997.– 200 с.

20.           Романов А.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. – 256 с.

21.           Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов. – М.: Флинта: Наука, 2010. – 160 с.

22.           Словарь лингвистических терминов [Электронный ресурс]. URL: http://www.textologia.ru/slovari/lingvisticheskie-terminy/?q=484 (дата обращения: 10.06.2018).

23.            Словарь литературоведческих терминов [Электронный ресурс]. URL: http://litem.ru/podgotovka-k-ege/slovar-literaturovedcheskich-terminov (дата обращения: 10.06.2018).

24.           Советский энциклопедический словарь / под ред. А. М. Прохорова. – М.: Советская энциклопедия, 1987. – 1599 с.

25.           Стилистические особенности современной рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=456327 (дата обращения: 10.06.2018).

26.           Ульяновский А.В. Реклама в сфере культуры: Учебное пособие. – СПб: Лань, 2012. – 520 с.

27.           Функции и цели рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://studme.org/1056112711459/marketing/funktsii_tseli_reklamy (дата обращения: 10.06.2018).

28.           Шевчук Д.А. Рекламное дело: учебное пособие, 2007. 148 с.