Роль бренда в деятельности онлайн-школ

Дата изготовления: ноябрь 2023 года.

Объект исследования - бренд онлайн-школы Умскул.

Цель данной работы - определить роль бренда «Умскул» в деятельности школы и развитии компании ЧУ ДО «Онлайн-школа подготовки к экзаменам «Умная школа» 

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

- определить понятия бренда и его составляющих;

- выделить, какие аспекты бренда могут быть использованы онлайн-школами по подготовке к выпускным экзаменам и исследовать их;

- определить, какие аспекты бренда включает в себя бренд «Умскул» и как они проявляются в деятельности школы;

- провести анализ бренда «Умскул» и его элементов на предмет влияния на потребителей.

Есть приложения.

Введение.........................................................................................................3

1. Общая характеристика понятия «Бренд»………………………………7

1.1 Бренд: понятие и сущность…………………………………………….7

1.2 Элементы бренда, ребрендинг и критерии эффективности бренда…10

2. Анализ составляющих брендов в сфере онлайн-образования на примере бренда «Умскул»…..……………………………………………………….21

2.1 Составляющие бренда «Умскул» на примерах………………………21

2.2 Роль составляющих бренда «Умскул» в деятельности компании…..30

Заключение………………………………………………………………….39

Библиографический список………………………………………………..41

Приложения………………………………………………………………… 

1. Лейн К. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Лейн. – Издательский дом.: Вильямс, 2005 – 64 с.

2. Найт Ф. Продавец обуви / Ф. Найт – ИЗДАТЕЛЬСТВО «ЭКСМО» 2022. – 312 с.

3. Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Д. Траут, Э. Райс – Питер, 2019. – 112 с.

4. Перция В.М, Мамлеева Л. Анатомия бренда / В.М. Перция, Л. Мамлеева / Издательство: Вершина, 2007. – 20 с.

5. Каленская Н.В., Н.Г. Антонченко. Брендинг / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко – Учебное пособие, 2019. – 121 с.

6. Иванов А.А. Брендинг / А. А. Иванов – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ. ВПО «КнАГТУ», 2013. – 20с.

7. McDonald M., de Chernatony L., Wallace E. Creating Powerful Brands Paperback / McDonald M., de Chernatony L., Wallace E. — Routledge, NY, USA, 2010. — 103 с.

8. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 7 с.

9. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.

10. Кривоносов А.Д., Шевченко А.С. Копирайтинг и спичрайтинг: уч. пособие. / Кривоносов А.Д., Шевченко А.С. — СПб.: СПбГЭУ, 2018.— 66 с.

11. Бабенко И.И. — Вестник ТГПУ: серия Гуманитарные науки (Филология) / И.И. Бабенко, 2007. – Вып. 2 – 65 с.

Монографии, статьи

12. Крюковский Р.Б. Бренд-билдинг как инструмент обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур: на примере рынка недвижимости / Р.Б. Крюковский – диссертация кандидата экономических наук – Москва, 2006. – 24 с.

13. Шереметьева Е. Н. Позиционирование в прямом маркетинге / Е.Н. Шереметьева – 2005. – 71 с.

14. Самойленко И.В. Этапы построения брендинга / диссертация кандидата экономических наук – Москва, 2010. – 4 с.

Электронные ресурсы

15. Рынок образовательных стартапов в РФ: итоги 2021 и перспективы 2022. – [Электронный ресурс]. – URL: https://admitad.pro/ru/blog/rynok-obrazovatelnyh-startapov-v-rossii. (дата обращения: 24.11.2023)

16. Edtech-рынок показал рекордный рост с февраля 2022 года по итогам третьего квартала. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.cossa.ru/news/326329. (дата обращения 24.11.2023)

17. Создание бренда – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.os-design.ru/blog/branding (дата обращения: 24.11.2023)

18. Что такое брендинг? – [Электронный ресурс]. – URL: https://marketing.hse.ru/blog/chto-takoe-brending/ (дата обращения: 24.11.2023)

19. Миссия и ценности бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://zg-brand.ru/statiy/branding/missiya_i_cennosti_brenda/ (дата обращения: 24.11.2023)

20. Ценности бренда: 7 способов создания и пример результата – [Электронный ресурс]. – URL: https://plenum.ru/blog/cennosti-brenda. (дата обращения: 24.11.2023)

21. Зачем нужна легенда бренда и как её разработать – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.cossa.ru/trends/301007/ (дата обращения: 24.11.2023)

22. Ценности бренда. Почему они важны для 66% аудитории бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://mlk.by/blog/znanija/cennosti-brenda-pochemu-oni-vazhny-dlya-66-procentov-auditorii-brenda/ (дата обращения: 24.11.2023)

23. Отличия ценностей от миссии компании. – [Электронный ресурс]. – URL: https://sh.agency/blog/cennosti-kompanii#adr_2 дата обращения: 24.11.2023)

24. Что такое ценности компании, и как их определить. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-czennosti-kompanii-i-kak-ih-opredelit/ (дата обращения: 24.11.2023)

25. Идентичность бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/brand-identity (дата обращения 24.11.2023)

26. Что такое tone of voice. – [Электронный ресурс]. – URL: https://tomoru.ru/media/tov (дата обращения 24.11.2023)

27. Как говорить с клиентами на одном языке: создаем tone of voice бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://habr.com/ru/companies/click/articles/702534/ (дата обращения 24.11.2023)

28. Айдентика и визуализация бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.getbrand.ru/aydentika-i-vizualizatsiya-brenda/?utm_source=search&utm_medium=organic&utm_campaign=organic_google&utm_term=null (дата обращения 24.11.2023)

29. Как придумать и создать логотип. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/kak-pridumat-logotip/#what (дата обращения: 24.11.2023)

30. Идентичность бренда. – [Электронный ресурс]. – URL: https://gb.ru/posts/kak-sdelat-logotip-osnovnye-principy-i-pravila (дата обращения: 24.11.2023)

31. Что такое слоган простыми словами: какими они бывают, как придумать крутой слоган. – [Электронный ресурс]. – URL: https://kokoc.com/blog/slogan/ (дата обращения 24.11.2023)

32. Что такое слоган: как придумать и проверить самостоятельно. – [Электронный ресурс]. – URL: https://legal-support.ru/information/blog/trademarks/chto-takoe-slogan/ (дата обращения 24.11.2023)

33. Полный ребрендинг или обновление дизайна (рестайлинг) – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.os-design.ru/blog/rebranding-restyling (дата обращения 24.11.2023)

34. Что такое узнаваемость бренда, как ее измерить и повысить – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-uznavaemost-brenda-kak-ee-izmerit-i-povysit/ (дата обращения 24.11.2023)

35. Измерение бренда: что это такое, метрики и советы.– [Электронный ресурс]. – URL: https://hr-portal.ru/story/izmerenie-brenda-chto-eto-takoe-metriki-i-sovety (дата обращения 24.11.2023)

36. Как измерить эффективность бренда – [Электронный ресурс]. – URL: https://endylab.ru/blog/kak-izmerit-effektivnost-brenda (дата обращения 24.11.2023)