Разработка и обоснование конкурентной стратегии фирмы в условиях нестабильной внешней среды

Дата изготовления: ноябрь 2025 года.

Объект исследования - ООО «Бауцентр». Это российская сеть гипермаркетов строительных и отделочных материалов, товаров для дома, а также для сада и огорода.

Проведен анализ данных за 2022-2024 годы.

Цель исследования – выявить актуальные и эффективные стратегии развития и позиционирования предприятия на примере компании «БауЦентрРус».

Задачи работы:

- рассмотреть стратегию развития и ее виды;

- привести классификацию стратегий развития;

- охарактеризовать нестабильность внешней среды: причины и факторы ее определяющие;

- провести анализ внутренней бизнес-среды;

- провести анализ внешней среды компании;

- осуществить оценку эффективности реализуемой стратегии компании «БауЦентрРус» в условиях нестабильной внешней среды;

- разработать предложение по внедрению стратегии развития;

- провести оценку эффективности стратегии развития на рынке.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы конкурентной стратегии 5

1.1 Понятия и виды конкурентных стратегий 5

1.2 Основные модели конкурентного анализа 10

1.3 Факторы, влияющие на выбор конкурентной стратегии 19

Глава 2. Анализ текущей конкурентной стратегии ООО «БауЦентрРус» 24

2.1 Общая характеристика предприятия 24

2.2 Анализ внешней конкурентно-способности организации ООО «БауЦентрРус» 32

2.3 Разработка и обоснование конкурентной стратегии фирмы в условиях нестабильной внешней среды 35

2.4 Экономическое обоснование разработанной стратегии 45

Заключение 55

Список литературы 60

1. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 320 c.

2. Акиндинова В. В. Механизм взаимодействия конкурентных преимуществ и конкурентоспособности // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – Т. 41. – С. 16–20.

3. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2023. - 288 c.

4. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 365 c.

5. Власенко В. Е. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – Т. 11. – С. 3556–3560.

6. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 256 c.

7. Гукова, А.В. Управление предприятием: финансовые и инвестиционные решения: Курс лекций для бакалавров. Учебное пособие / А.В. Гукова, И.Д. Аникина, Р.С. Беков. - М.: ФиС, ИНФРА-М, 2023. - 184 c.

8. Гатина Г. Ф. Методы анализа и оценки конкурентоспособности предприятия / Г. Ф. Гатина, Л. И. Гайнутдинова, А. Е. Вазюкова // Научное и образовательное пространство: перспективы развития: материалы V Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 15 апр. 2022 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2022. - С. 225–227.

9. Жилина Е. В. Параметры оценки конкурентоспособности розничной торговой сети // Экономика, управление, финансы: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2020 г.). - Пермь: Меркурий, 2020. - С. 44-48.

10. Жаксылык М. Конкурентоспособность отечественных предприятий в современных условиях [Электронный ресурс] / М. Жаксылык, А. Ж. Асаинов, И. Е. Сарыбаева // Приоритетные направления развития современной экономической науки. URL: https://interactive- plus.ru/ru/article/361057/discussion_platform.

11. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2020. - 528 c.

12. Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием: Учебное пособие / Н.Л. Зайцев. - М.: ИНФРА-М, 2023. - 455 c.

13. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2020. - 375 c.

14. Кошелева Т. Н. Подходы к оценке конкурентоспособности малого предпринимательства // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – Т. 15. – С. 961–965.

15. Клейнер Т.В., Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность / Т.В.Клейнер, В.Л.Тамбовцев, Р.М.Качалов. – М.: Экономика, 2023. – 286с.

16. Ладная М. А. Взгляды учёных на внешнее окружение организации сферы услуг / М. А. Ладная // Проблемы современной экономики: материалы II междунар. науч. конф. (г. Челябинск, октябрь 2023 г.). - Челябинск: Два комсомольца, 2023. - С. 1-5.

17. Лазаренко А. А. Методы оценки конкурентоспособности // Молодой ученый. - 2020. - №1. - С. 374-377.

18. Мескон, М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; Пер. с англ. О.И. Медведь. - М.: Вильямс, 2023. - 672 c.

19. Минцберг Г. Школы стратегий, стратегическое сафари / Г.Минцберг., Б.Альстренд, Дж. Лэмпел -Спб.: Питер, 2023.- 366 с.

20. Механизм принятия управленческих решений при формировании ассортимента / О. М. Калиева [и др.] // Молодой ученый. - 2020. - №21. - С. 309-312.

21. Малхасян А. Е. Конкурентоспособность как внутренний фактор формирования конкурентной политики фирмы / А. Е. Малхасян, Л. В. Федосеева // Экономика и предпринимательство. - 2020. - № 8. - С. 713-717

22. Малхасьян Л.С. Количественная оценка конкурентоспособности продукции // Российское предпринимательство. - 2023. - № 11 Вып. 2 (196). - С. 184-188.

23. Маркин Е. С. Приоритетные направления повышения конкурентоспособности предприятия в условиях рынка / Е. С. Маркин, Н. П. Ларионова // Экономика и управление: проблемы, тенденции, перспективы развития: материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 10 мая 2022 г.) / редкол.: О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2022. — С. 115–118.

24. Нацубидзе А. С. Внедрение стратегической системы управления конкурентоспособностью в деятельность современных российских предприятий / А. С. Нацубидзе // Аудит и финансовый анализ. - 2020. - № 1. - С. 298-302.

25. Савич Е. О. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2021. – Т. 11. – С. 2241–2245.

26. Садртдинова Р. Р., Мусин У.Р. Теоретические аспекты применения маркетинговых технологий в деятельности коммерческого банка // Наука- RASTUDENT.RU. - 2020. - № 2 / [Электронный ресурс] - Режим доступа. – URL.- http://cyberleninka.ru/article/n/faktory-povysheniya-konkurentosposobnos...

27. Темякова Т. В. Модель управления конкурентоспособностью предприятия // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2020. – Т. 13. – С. 2481–2485.

28. Томпсон А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации / А.Томпсон, Дж. Стрикленд. – М.: Юнити, 2011. – 576с.

29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник. – 9-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2011. – 447 с.

30. New perspectives on strategic management process by Zenovia URL: http://steconomiceuoradea.ro/anale/volume/2020/n1/167.pdf.

31. Benefits of Implementing Risk Management in EHS Organizations by Martin Clark [Электронный ресурс]. URL: http://www.ishn.com/articles/100741- benefits-of-implementing-risk-management-in-ehs-organizations .

32. Phases of innovation by Holly Green [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2023/12/14/phases-of- innovation/#26c590306156.

33. Key ingredients for maintaining quality within your organization by Emily Ysaguirre [Электронный ресурс]. URL: http://www.qualitydigest.com/inside/management-article/102215-recipe-quality.html#.

34. Detrimental Consequences That Make Micromanagement Inadvisable by Hemangi Harankhedkar [Электронный ресурс]. URL: http://www.buzzle.com/articles/consequences-of-micromanagement.htm.