Особенности коммуникаций через ароматы (ароматный маркетинг)

Курсовая работа на тему: "Особенности коммуникаций через ароматы (ароматный маркетинг)".

В работе 42 страницы, включая список литературы и приложение.

Оригинальность работы 70% по ап.ВУЗу, 16% из которых цитирования.

Введение.......................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические основы ароматного маркетинга ........................................6

1.1. Понятие и сущность ароматного маркетинга ...................................................6

1.2. Механизмы восприятия ароматов и их влияние на коммуникацию ............12

1.3. Использование ароматов в коммуникациях ....................................................16

Глава 2. Анализ использования ароматов компанией «Яндекс»..........................20

2.1. Общая характеристика компании «Яндекс»....................................................20

2.2. Практика применения ароматного маркетинга компанией «Яндекс»..........23

2.3. Факторы, влияющие на эффективность использования ароматного маркетинга компании «Яндекс»..............................................................................31

Заключение................................................................................................................38

Список использованных источников и литературы..............................................39

Приложения...............................................................................................................42

1. Источники

1.1. Опубликованные

1.                Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 07.07.2025) "О защите прав потребителей" // Консультант-плюс [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 12.01.2025).

2.                Постановление Правительства РФ от 31.12.2019 N 1957 (ред. от 02.06.2025) "Об утверждении Правил маркировки духов и туалетной воды средствами идентификации и особенностях внедрения государственной информационной системы мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, в отношении духов и туалетной воды" // Консультант-плюс [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_342503/ (дата обращения: 12.01.2025).

3.                Решение Комиссии Таможенного союза от 23.09.2011 N 799 (ред. от 29.11.2024) "О принятии технического регламента Таможенного союза «О безопасности парфюмерно-косметической продукции" (вместе с "ТР ТС 009/2011. Технический регламент Таможенного союза. О безопасности парфюмерно-косметической продукции") // Консультант-плюс [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_120222/ (дата обращения: 12.01.2025).

4.                ГОСТ 32117-2013 "Продукция парфюмерно-косметическая. Информация для потребителя. Общие требования" // [Электронный ресурс]. URL: https://internet-law.ru/gosts/gost/54328/ (дата обращения: 12.01.2025).

2. Литература

2.1. Книги

5.                Борисов С. М. Эффективность аромата в розничной торговле. – Екатеринбург: Издательство ПрофМедиа, 2022. – 208 с.

6.                Воронцова М. Л. Психология аромата в маркетинге. – Санкт-Петербург: Издательство Питер, 2021. – 192 с.

7.                Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 363 с.

8.                Горшков А. Б. Атмосфера в продажах: роль аромата. – Пермь: Издательство Пермский университет, 2020. – 212 с.

9.                Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 478 с.

10.           Домнин, В. Н.Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 555 с.

11.           Ефимова О. Д. Имидж бренда через ароматы. – Москва: Издательство Бренд Эксперт, 2020. – 232 с.

12.           Забелина Е. П. Аромат и память: маркетинговая связь. – Нижний Новгород: Издательство НННаука, 2023. – 180 с.

13.           Иванов М. Р. Мультисенсорный маркетинг: стратегия успеха. – Челябинск: Издательство ЧелябинскМедиа, 2022. – 240 с.

14.           Инновационный маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 474 с.

15.           Ковальчук И. Н. Сенсорные стратегии в бизнесе. – Москва: Издательство Маркетинг+, 2021. – 224 с.

16.           Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 422 с.

17.           Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учебник для вузов / И. М. Лифиц. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 374 с.

18.           Маркетинг : учебник и практикум для вузов / под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 386 с.

19.           Пашкус, Н. А. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус, М. В. Пашкус. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 244 с.

20.           Петрова Т. С. Уникальность бренда через аромат. – Москва: Издательство Бизнес-Книга, 2022. – 176 с.

21.           Смелов А. И. Маркетинг чувств: управление запахами и эмоциями. – Москва: Издательство Маркетинг, 2020. – 256 с.

22.           Соколова А. Г. Ароматные стратегии в увеличении продаж. – Самара: Издательство Самара-Пресс, 2021. – 196 с.

23.           Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 68 с.

2.2. Периодическая литература

24.           Атаев Ч., Алланазарова Ч. Понятие маркетинговых коммуникаций и их сущность // Символ науки. 2024. №1 -1. С. 47-48.

25.           Бондар К. В., Сухотерин В. А., Вилежанинов Д. А., Калинцев Д. А. Основные пункты для построения воронки продаж // Символ науки: международный научный журнал. 2023. № 11. С. 63–64.

26.           Кулёва А.С. История развития бренда Яндекс // Скиф. – 2023. – №5 (81).

27.           Садковкин А. А. Анализ компании Яндекс: возможности и угрозы // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. №8 (102). С. 151-153.

3. Ресурсы Интернет

28.           Метод создания и парфюмерия. .– [Электронный ресурс]. URL: https://www.icpf.online/method-creation (дата обращения: 27.12.2025).

29.           Нота притяжения. Как нас обманывают маркетологи. – [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/386007-nota-prityazheniya-kak-marketologi-obmanyvayut-nas-s-pomoshchyu-zapahov (дата обращения: 27.12.2025).

30.           Презентация о компании июль 2024 // Яндекс. – [Электронный ресурс]. URL: https://yastatic.net/s3/ir-docs/events/2023/IR_2Q2023_RUS.pdf (дата обращения: 20.12.2025).

31.           Яндекс - анализ компании: обзор, характеристика. – [Электронный ресурс]. URL: https://gazprombank.investments/blog/reviews/yandex/ (дата обращения: 20.12.2025).

32.           Яндекс: отечественный ИТ-гигант. – [Электронный ресурс]. URL: https://gazprombank.investments/blog/reviews/yandex/ (дата обращения: 20.12.2025).