РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (PR–КАМПАНИИ) С ЦЕЛЬЮ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Целью данной курсовой работы является разработка теоретически обоснованного и практического проекта рекламной и PR–кампании, направленной на эффективное продвижение организации «» и достижение конкретных маркетинговых и коммуникационных целей.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1. Провести анализ внутренней и внешней среды организации «», используя классические инструменты стратегического анализа, такие как SWOT и PEST–анализ.

2. Исследовать целевую аудиторию и конкурентное окружение организации для выявления ключевых инсайтов и точек роста.

3. На базе проведенного анализа определить стратегические ориентиры кампании: ее ключевые цели, якорные сообщения и желаемое позиционирование бренда.

4. Разработать креативную стратегию и общую концепцию кампании, которая будет резонировать с целевой аудиторией.

5. Сформировать детальный медиаплан и план PR–мероприятий, подбирая оптимальные каналы и инструменты коммуникации.

6. Составить предварительную смету расходов на реализацию кампании и предложить систему критериев и методов для оценки ее эффективности.

Объектом исследования выступает процесс стратегического планирования и разработки интегрированных маркетинговых коммуникаций, в частности рекламных и PR–кампаний. Предметом исследования является комплекс инструментов, методов и стратегических решений, применяемых для продвижения организации «» на рынке.

ВВЕДЕНИЕ       3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО–МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ И PR–КАМПАНИИ 6

1.1 Сущность, цели и виды рекламных кампаний: основные понятия и классификации        6

1.2 Роль и инструменты PR в системе продвижения организации 8

1.3 Этапы разработки комплексной рекламной и PR–кампании: от анализа до оценки эффективности   11

ГЛАВА 2 АНАЛИТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ КАМПАНИИ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ «»    15

2.1 Общая характеристика и SWOT–анализ организации «»        15

2.2 Исследование рыночной среды и идентификация целевой аудитории       18

2.3 Анализ текущей маркетинговой деятельности и коммуникаций «а» 20

2.4 Выводы по аналитической части и постановка ключевых задач для кампании   23

ГЛАВА 3 ПРОЕКТ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ И PR–КАМПАНИИ ДЛЯ «А»   26

3.1 Концепция, креативная стратегия и ключевые сообщения кампании        26

3.2 Медиастратегия и план PR–мероприятий   28

3.3 Бюджет кампании и календарный график ее реализации        31

3.4 Критерии и методы оценки эффективности предложенной кампании       34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ     40

ПРИЛОЖЕНИЕ 1        42

ПРИЛОЖЕНИЕ 2        44

ПРИЛОЖЕНИЕ 3        46

Нормативные документы и стандарты:

1. ГОСТ 7.32–2017. Отчет о научно–исследовательской работе. Структура и правила оформления. — Введ. 2018–07–01. — М.: Стандартинформ, 2018. — 47 с.

2. ГОСТ Р 7.0.5–2008. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу (СИБИД). Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления. — Введ. 2009–01–01. — М.: Стандартинформ, 2009. — 23 с.

3. ГОСТ Р 7.0.100–2018. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу (СИБИД). Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления. — Введ. 2019–07–01. — М.: Стандартинформ, 2019. — 54 с.

Монографии, учебники и учебные пособия:

4. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер; пер. с англ. В. Н. Егорова. — 3–е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2019. — 440 с.

5. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров: учебник / И. В. Алешина. — М.: Тандем, 2019. — 255 с.

6. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк; пер. с англ. — Ростов н/Д: Феникс, 2018. — 320 с.

7. Капферер Ж.–Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.–Н. Капферер; пер. с англ. — М.: Вершина, 2017. — 448 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс–курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — 5–е изд. — СПб.: Питер, 2020. — 480 с.

9. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. — М.: Эксмо, 2018. — 304 с.

10. Ромат Е. В. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / Е. В. Ромат, Н. С. Шкаев. — 4–е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2021. — 412 с.

11. Уилсон Р. Ф. Планирование интернет–кампаний / Р. Ф. Уилсон; пер. с англ. — М.: Кудиц–образ, 2019. — 296 с.

Периодические издания:

12. Иванов А. А. Тренды digital–маркетинга в 2024 году // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 5. — С. 12–25.

13. Петрова С. И. Эффективность интеграции PR и рекламы в продвижении IT–компаний // Практика маркетинга. — 2022. — № 4. — С. 34–41.

14. Сидоров К. В. Методы оценки ROI рекламных кампаний в B2B–сегменте // Экономика и бизнес: вопросы теории и практики. — 2023. — № 7. — С. 112–117.

Электронные ресурсы:

15. Официальный сайт организации «» [Электронный ресурс]. — URL: https://rezonit.ru (дата обращения: 25.05.2024).

16. Рейтинг крупнейших IT–компаний России по итогам 2023 года [Электронный ресурс] // CNews Analytics. — 2024. — URL: https://cnews.ru/top/ (дата обращения: 26.05.2024).

17. Статья: как измерить эффективность PR: 12 ключевых метрик [Электронный ресурс] // Habr. — 2023. — URL: https://habr.com/ru/articles/745330/ (дата обращения: 27.05.2024).

18. Шаблон медиаплана для digital–кампании [Электронный ресурс] // Google Sheets Template Gallery. — URL: https://docs.google.com/spreadsheets/ (дата обращения: 28.05.2024).