Стратегия продвижения бренда Lays в цифровой среде: анализ эффективности рекламных кампаний в интернет-пространстве

Объект исследования – реклама бренда в сети Интернет.

Предмет исследования – рекламное продвижение бренда Lays компанией ООО «Пепсико Холдингс» с помощью средств интернет–рекламы.

Цель выпускной квалификационной работы разработать рекомендации по совершенствованию продвижения средствами рекламы бренда LAYS в сети Интернет для ООО «Пепсико холдингс». 

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1) исследовать сущность и содержание рекламного продвижения бренда;

2) определить основные формы и методы рекламного продвижения бренда в сети Интернет;

3) выявить особенности продвижения бренда в сети Интернет;

4) предоставить характеристику бренда LAYS ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС»;

5) провести анализ рекламных кампаний LAYS и оценка эффективности продвижения бренда в сети Интернет;

6) осуществить разработку рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда LAYS в сети Интернет для ООО «Пепсико Холдингс».

Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные научные исследования ведущих маркетологов, методистов и экономистов, посвященные рекламных стратегиям и продвижения бренда в сети Интернет. Также использовались общенаучные методы исследования, такие как, описание, сравнение, анализ, синтез, абстракция и другие методы.

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6

1.1 Сущность и содержание рекламного продвижения бренда 6

1.2 Формы и методы рекламного продвижения бренда в сети Интернет 13

1.3 Особенности продвижения бренда в сети Интернет 25

2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА LAYS ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС» СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 30

2.1 Характеристика бренда LAYS ООО «ПЕПСИКО ХОЛДИНГС» 30

2.2 Анализ рекламных кампаний LAYS и оценка эффективности продвижения бренда в сети Интернет 34

2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию продвижения бренда LAYS в сети Интернет для ООО «Пепсико Холдингс» 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52

ПРИЛОЖЕНИЕ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Годин, А. А. Интернет–реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. – 2–e изд. – Москва: Дашков и К, 2012. – 168 с.

2. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л. Е. Трушина. – 2–е изд., стер. — Москва: Издательско–торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.

3. Аганина, Р. Н. Интернет–реклама в эпоху цифровизации / Р. Н. Аганина, Т. А. Андронова // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина (МГЮА). – 2020. – № 7(71). – С. 44–52.

4. Положенцева, Ю. С. Трансформация интернет–рекламы в социальных сетях в эпоху цифровой глобализации / Ю. С. Положенцева, О. Ю. Непочатых, В. В. Масленникова // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2019. – № 4(42). – С. 50–54.

5. Клюева, А. Г. Интернет–реклама как инструмент международного маркетинга в эпоху цифровизации / А. Г. Клюева // Проблемы и перспективы внешнеэкономической деятельности в условиях инновационного развития, модернизации и цифровизации: материалы национальной конференции с международным участием, Брянск, 30 марта 2022 года. – Брянск: Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского, 2022. – С. 210–215.

6. Коньков, К. А. Лингвистические средства как способ коммуникативного воздействия в Интернет–рекламе эпохи Web 2.0 / К. А. Коньков // Научные исследования 2022: Сборник статей Международной научно–практической конференции. В 2–х частях, Пенза, 23 мая 2022 года. Том Часть 2. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 79–82.

7. Васильева, А. С. Трансформация рынка электронной рекламы / А. С. Васильева // День науки: Сборник статей XXII студенческой научной конференции, Самара, 17 марта 2021 года / Под редакцией О.А. Корниловой, Н.В. Липиной. – Самара: Самарский филиал государственного автономного образовательного учреждения высшего образования города Москвы Московский городской педагогический университет, 2021. – С. 46–49.

8. Николаева, М. А. Интернет–реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие / М. А. Николаева. – Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2017. – 166 с.

9. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 552 с.

10. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 384 с.

11. Оришев, А. Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России / А. Б. Оришев // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – № 4(4). – С. 5.

12. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — 2–е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 449 с.

13. Бабкина, К. А. Как и зачем развивать персональный бренд / К. А. Бабкина // Бизнес и дизайн ревю. – 2023. – № 2(30). – С. 1–9.

14. Понуждаев, Е.А. 50+ концепций современного менеджмента, или Настольная книга для начинающих менеджеров / Э. А. Понуждаев, В. В. Алтухов, А. А. Драгель. – Москва : ООО «Директ–Медиа», 2023. – 268 с.

15. Петушкова, Т. А. Модный бренд как семиотическая модель коммуникативного дизайна / Т. А. Петушкова // Актуальные проблемы развития экономики и управления в современных условиях: Сборник материалов V Международной научно–практической конференции, Москва, 23 ноября 2022 года / Под общей редакцией Е.А. Руднева. – Москва: Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования Московский экономический институт, 2022. – С. 353–364.

16. Глухова, О. В. Влияние лингвокультурной среды на восприятие иноязычных словесных товарных знаков / О. В. Глухова, Т. В. Евсюкова // Современный ученый. – 2020. – № 5. – С. 168-177.

17. Жильцова, О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 335 с.

18. Абжапбарова А. Ж. Управление взаимоотношениями с клиентами как основа повышения конкурентоспособности компании / А. Ж. Абжапбарова, Р. Д. Мусалиева // Вестник Казахской академии транспорта и коммуникаций им. М. Тынышпаева. – 2019. – № 1(108). – С. 123-129.

19. Анкинович Ю. Е. Исследовательская функция в маркетинге инноваций / Ю. Е. Анкинович // Социально-экономическое развитие организаций и регионов в условиях цифровизации экономики: Материалы докладов Международной научно-практической конференции, Витебск, 01–31 октября 2020 года. – Витебск: Витебский государственный технологический университет, 2020. – С. 28-32.

20. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. — Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2020. — 128 с.

21. Голова А. Г. Управление продажами: учебник / А. Г. Голова. - 3-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 278 с.

22. Гуляев Н. С. Особенности развития рекламной деятельности / Н. С. Гуляев, Ю. С. Ивлева // WORLD OF SCIENCE: сборник статей Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 декабря 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 276-278.

23. Дмитриева Н. В. Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования / Н. В. Дмитриева, Е. А. Завьялова // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2022. – Т. 7, № 4(26). – С. 403-411.

24. Добреньков В. И. Социология: учебник / В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. - Москва: ИНФРА-М, 2021. - 624 с.

25. Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.

26. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.  

27. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и PublicRelations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.

28. Ивушкина Т. С. Специфика организации рекламной деятельности торговых сетей / Т. С. Ивушкина // НАУЧНОЕ СООБЩЕСТВО XXI ВЕКА: сборник научных трудов по материалам XXVIII Международной научно-практической конференции, Анапа, 14 декабря 2021 года. – Анапа: Общество с ограниченной ответственностью «Научно-исследовательский центр экономических и социальных процессов» в Южном Федеральном округе, 2021. – С. 77-82.

29. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 431 с. 

30. Ковалева А. В. Экспертиза рекламного продукта как средство обеспечения социальной безопасности. Society and Security Insights. 2018. Т. 1. № 1. С. 65-72.

31. Котлер П., Келлер П. Л. Управление маркетингом 14th Edn New York, NY: Pearson Education Inc. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/(дата обращения: 22.02.2023)

32. Кошетарова Л. Н. Рекламное воздействие в контексте современной морали. Культура и антикультура: проблемы философской антропологии. Мудрость и глупость. Добродетели и пороки: колл. мон. по мат-лам междунар. науч.-методолог. конф. "Селивановские чтения" (Тюмень, 27 июня 2019 г.) Тюмень: ТИУ, 2019. С. 161-169.

33. Кузнецова К. Д. Клиентоориентированность в цифровой экономике / К. Д. Кузнецова // Актуальные вопросы современной экономики. – 2018. – № 8. – С. 199-209.

34. Кузнецова Н. П. Директ-маркетинг как инструмент прямого маркетинга / Н. П. Кузнецова, П. А. Григорьева // Аллея науки. – 2019. – Т. 1. – № 2(29). – С. 145-149.

35. Лашко С. И. Международный бизнес: PR и рекламное дело: учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. — Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2021. — 171 с.

36.  Пашшыков А. Развитие, преимущества и виды прямого маркетинга / А. Пашшыков, Т. Акмырадов // Ceteris Paribus. – 2022. – № 12. – С. 118-120.

37. Сазыкина О. А. Разработка системы стратегического управления организацией на основе клиентоориентированного подхода / О. А. Сазыкина, А. А. Лозина // Вектор экономики. – 2017. – № 6(12). – С. 54.

38. Сарапулова Л. Н. Управление маркетинговой и рекламной деятельностью в организации / Л. Н. Сарапулова, Е. В. Чернышева; Рекомендовано к изданию Учебно-методической комиссией Института социальных наук ФГБОУ ВО «Иркутский государственный университет». – Иркутск : Репроцентр+, 2022. – 152 с.

39. Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. - Москва.: ИНФРА-М, 2017. - 336 с.

40. Суза Ш. Р. Б. Совершенствование рекламной деятельности организации онлайн-ритейла / Ш. Р. Б. Суза // Экономика и социум. – 2022. – № 2-2(93). – С. 926-932.

41. Суздалева Г. Р., Михайлова А. С. Факторы влияния на поведение потребителей: результаты эмпирического исследования рынка недвижимости города Перми и Пермской области // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. - 2015. - №3. - 92-98 с.

42. Фролова Т. С. Рекламная деятельность организации и ее место в системе маркетинга / Т. С. Фролова, А. А. Пустовит, Е. А. Черкасов // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания русского языка в ВУЗе и школе. – 2022. – № 38. – С. 762-765.

43. Цыренина А. В. Специфика организации рекламной деятельности торговых сетей / А. В. Цыренина // Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций: Материалы I Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Сборник статей. В 2-х частях, Москва, 24 февраля 2022 года. Том Часть 2. – Москва: Институт мировых цивилизаций, 2022. – С. 524-537.

44. Шадрин В. Г., Коновалова О. В., Шемчук М. А. Использование бессознательного в маркетинговых коммуникациях потребителя с брендом. Креативная экономика. 2019. Т. 13. № 11. С. 2289-2300.

45. Шемирзова А. Ш. О рекламной деятельности предприятия и оценке ее эффективности / А. Ш. Шемирзова, З. Ш. Омарова // Управленческие, правовые и социальные аспекты экономического развития России и зарубежных стран, МОСКВА, 28 апреля 2021 года. – Москва: ООО "Научно-издательский центр Инфра-М", 2022. – С. 147-163.

46. Abed S. S., Dwivedi, Y. K., Williams, M. D. (2015). Social media as a bridge to e-commerce adoption in SMEs: A systematic literature review. The Marketing Review, 15(1), 39–57.

47. Agarwal Ashish, Kartik Hosanagar, and Michael D. Smith (2011), Location, Location, Location: An Analysis of Profitability of Position in Online Advertising Markets, Journal of Marketing Research, 48 (6), 1057–73. [Crossref], [Web of Science], [Google Scholar]

48. Ahmad, N. S., Musa, R., Harun, MHM ( 2016 ). The Impact of Social Media Content Marketing (SMCM) on Brand Health. Works on Economics and Finance, 37, 331–336

49. Akhmatova M. Teoreticheskie models of competitiveness / M. Akhmatova, E. Popov // Marketing. – 2019. – № 4. – 23 p.

50. Aksenova E. S. Factors of formation of marketing environment // Economics and economic sciences. –2018. – № 5. p. 196.