РОСДИСТАНТ. Торговые марки и бренды

К лекции1.2. Внешние атрибуты торговой марки

Формулировка задания:

1. выберите один из логотипов, представленных на рисунке 1, объясните свой выбор;
2. сформулируйте выводы.

Материал для выполнения задания

Логотип является визуализирующим атрибутом торговой марки. Он должен быть лаконичным, запоминающимся и простым, чтобы подкреплять марочные ассоциации, занимая прочное место в умах целевой аудитории.

Логотипы являются важным аспектом торговой марки, и, как правило, именно на них в первую очередь обращают внимание потребители. Логотип служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке

Согласно исследованию, проведенному службой маркетинга, узнаваемость отеля с его настоящим логотипом и названием «Отелика», очень низкая. Предприниматель (собственник отеля) решил сформировать новый фирменный стиль отеля. Было решено начать с выбора нового названия и логотипа, который сможет лучше всего определить целевую аудиторию, их ценности. Службой маркетинга были разработаны следующие шесть зарисовок для вариантов логотипов (рис. 1).

Варианты логотипа

1

2

3

4

5

6

Рис. 1. Зарисовки вариантов логотипа

Рекомендации для выполнения задания 1

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1. проанализировать данные;
2. изложить свои рассуждения;

3) выбрать один из логотипов, ориентируясь на следующие критерии выбора:

• соответствие целевой аудитории;
• соответствие уровню отеля;
• соответствие имиджу отеля;
• соответствие расположению отеля;
• привлекательность;

4) сформулировать выводы.