Специфика современной рекламы. Социальная реклама как инструмент профилактики алкоголизма: анализ кампании федерального проекта

Цель данной работы состоит в исследовании специфики современной социальной рекламы, направленной на борьбу с алкоголизмом, а также в проведении анализа её эффективности на примере федерального проекта «Трезвая Россия». Для реализации этой цели важно выполнить ряд задач, среди которых — определение понятия и ключевых характеристик социальной рекламы, подробный анализ проблемы алкоголизма и её социального значения, изучение методов и форм социальной рекламы, применяемых в противодействии алкогольной зависимости, а также разработка методики для систематического анализа рекламных сообщений. Важной частью работы станет проведение собственного анализа кампании «Трезвая Россия», что позволит на практике оценить реальные результаты и возможности социальной рекламы в решении сложных общественных проблем.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы и проблемы алкоголизма в обществе 6

1.1. Социальная реклама: сущность, функции и классификация 6

1.2. Специфика и коммуникативные особенности социальной рекламы 8

1.3. Социальная проблема алкоголизма: понятие и проявления 11

1.4 . Алкоголизм как социально-значимая проблема: генезис и масштабы распространения 12

Глава 2. Методологические основы создания и анализа антиалкогольной социальной рекламы 15

2.1. Специфика коммуникационной стратегии в социальной рекламе, направленной на профилактику алкоголизма 15

2.2. Критерии и методы отбора социальных рекламных сообщений 18

2.3. Методика контент-анализа и оценки эффективности социальной рекламы 19

2.4. Методика анализа социальных рекламных материалов 21

Глава 3. Эмпирический анализ социальной рекламы федерального проекта «Трезвая Россия» 24

3.1. Федеральный проект «Трезвая Россия»: концепция и этапы реализации 24

3.2. Контент-анализ ключевых сообщений и визуальной стратегии проекта 25

3.3. Оценка эффективности коммуникационного воздействия кампании 27

3.4. Рекомендации по оптимизации антиалкогольной социальной рекламы 29

Заключение 32

Список используемых источников 35

1.   Абызов Р. О. Социальная реклама как средство формирования здорового образа жизни // Наука и образование XXI века. — 2015. — С. 12-20.

2.   Алёшина И. В. Реклама в современном мире: возможности и перспективы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. — 1997. — С. 45-53.

3.   Антонова Л. Г. Социальная реклама: опыт исследования и создания // Вестник Пермского университета. Сер.: Журналистика. — 2010. — С. 33-41.

4.   Баженова Я. Ю. Социальная реклама в контексте современных общественных отношений // Вестник Челябинского государственного университета. — 2009. — С. 56-62.

5.   Беляев А. В. Социальные коммуникации и реклама: методологические подходы к исследованию // Вестник РГГУ. Сер.: Политология. Социально-коммуникативные науки. — 2012. — С. 15-24.

6.   Бочаров А. В., Заиченко А. А. Роль социальной рекламы в формировании здорового образа жизни у молодёжи // Наука. Общество. Государство : электрон. научн. журн. — 2018. — Т. 6, № 2. — С. 34-42.

...

23. Социальная реклама против алкоголизма [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://jf.spbu.ru/upload/files/file_1429106990_4119.pdf (дата обращения: 11.06.2025).

24. Проект социальной рекламы «Трезвый город» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://zabota059.msp.midural.ru/news/proekt-trezvyy-gorod-136347/ (дата обращения: 11.06.2025).

25. «Алкоголь делает тебя слабым»: в России стартовала социальная кампания по борьбе с алкогольной зависимостью [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://xn--80aapamcavoccigmpc9ab4d0fkj.xn--p1ai/news/-alkogol-delaet-tebya-slabym-v-rossii-startovala-sotsialnaya-kampaniya-po-borbe-s-alkogolnoy-zavisim/ (дата обращения: 11.06.2025).