УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ ВИДА СПОРТА ФЕХТОВАНИЕ С ПОМОЩЬЮ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

фехтование.

Предмет исследования: использование социальных сетей в процессе управления продвижением вида спорта фехтования с помощью социальных сетей.

Задачи исследования:

1. Провести теоретико-методологический анализ методов и стратегий управления продвижением вида спорта фехтования через социальные сети;

2. Выявить наиболее эффективные форматы контента и целевые аудитории для эффективного продвижения фехтования в социальных сетях;

3. Разработать комплекс рекомендаций для специалистов в области управления физической культурой и спортом по эффективному использованию социальных платформ для популяризации фехтования.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ВИДОВ СПОРТА 8

1.1 Система управления продвижением видов спорта: основные концепции и подходы 8

1.2 Современный инструментарий продвижения в сфере физической культуры и спорта 26

1.3 Особенности продвижения вида спорта «фехтование» 32

ГЛАВА 2. ДИЗАЙН И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 41

2.1. Программа исследования: цель, задачи, гипотеза 41

2.2. Методы сбора и обработки эмпирических данных 41

2.3 Организационная схема и этапы проведения исследования 43

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕХАНИЗМА ПРОДВИЖЕНИЯ ФЕХТОВАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 47

3.1 Анализ эффективности цифровых коммуникаций спортивных организаций (на примере фехтования) 47

3.2 Результаты социологического опроса целевых аудиторий и специалистов 63

3.3 Научно-обоснованные рекомендации по оптимизации SMM-стратегии для популяризации фехтования 72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82

ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 86

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 94

ПРИЛОЖЕНИЯ 100

Азоев, Г.Л. Новые решения в цифровом маркетинге: монография. / Г.Л. Азоев, И.Ю. Александрова, И.В. Алешина // М. – 2022. – 217 с.

2.      Александрова, Е. Н. Внедрение цифровых технологий в продвижение баскетбольного клуба / Е Н. Александрова, Д Е. Мышалов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – №4-2 (91). – С. 95-98.

3.      Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведение физкультурных и спортивных мероприятий: учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2019. – 687 с.

4.      Алескеров, Б.В. Тренды цифрового маркетинга в 2024 году: новые стратегии и инструменты // Актуальные вопросы науки 2024: сборник статей II Международной научно-практической конференции. – 2024. – С. 61-65.

5.      Аржанова, К.А. Разработка программ продвижения брендов: актуальный инструментарий. / К.А. Аржанова, И.С. Павлова, Р.Р. Умаров и др. – М.: ОнтоП, 2022. – 258 с.

6.      Ахмаева, Л.Г. Изменение структуры контент-плана компаний, работающих в России и представленных в социальной сети «Вконтакте» / Л.Г. Ахмаева, А.И. Еремеева // Цифровая социология. – 2023. – Т. 6, №3. – С. 56-61.

7.      Братков, К. И. Продвижение профессиональных спортивных клубов в социальных сетях/ К. И. Братков, Е. Е. Сафонова // Вестник спортивной науки. – 2021. – №6. – С. 70-74

....

29.    Международная федерация фехтования: официальный сайт [Электронный ресурс]/ Режим доступа: https://www.fie.org/.

30.    Мовшович, А. Д. Фехтование на шпагах. Научные данные и спортивная тренировка / А.Д. Мовшович. - М.: Академический проект, 2020. – 160 c.

31.    Москова, А. Д. Методы продвижения брендов в социальной сети «ВКонтакте» // Медиасреда. – 2024. – № 2. – С. 46–50.

32.    Мурзаева, В. А. Технологии создания и продвижения контента в социальных сетях с использованием культовых имиджей // Медиасреда. – 2024. – № 1. – С. 47–54.

33.    Муртазина, Г.Х. Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: учебно- методическое пособие./ Г.Х. Муртазина – Спб.: б.и., 2020 – 254 c.

34.    Переверзин, И. И. Менеджмент спортивной организации: учеб. пособие. 3-е изд., перераб, и доп. / И. И. Переверзин. М.: Физкультура и спорт, 2020. – 400 с.

....

51.    Smith, J., The Role of Social Media in Event Marketing. / J. Smith, A. Johnson// Journal of Marketing Research. – 2020. – 25(2). – P. 45-62.

52.    Kotler F., Marketing 4.0. Moving from traditional to digital. / F. Kotler, H. Kartajaya, A. Setiawan // New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.; 2016. – 208 p.

53.    Einstein M. Black Ops Advertising. Native ads, content marketing, and the covert world of the digital sell. // OR Books; 2016. – 252 p.