курсовой по Реклама и связи с общественностью. Тема Реклама в социальных сетях: состояние, проблемы, перспективы развития на примере студии растяжки

курсовой по Реклама и связи с общественностью. Тема Реклама в социальных сетях: состояние, проблемы, перспективы развития на примере студии растяжки «Lady Stretch»

Современный рынок характеризуется высокой конкурентностью и насыщенностью различных отраслей. В связи с этим компаниям необходимо эффективно использовать все доступные инструменты для привлечения внимания потребителей. Одним из таких инструментов является реклама в социальных сетях, которая становится важным элементом маркетинговых стратегий бизнеса. Социальные сети предоставляют широкие возможности для продвижения продукции и услуг, а также для создания близких и доверительных отношений с аудиторией. Особенно важно это для малых и средних предприятий, которые хотят заявить о себе в условиях ограниченных финансовых ресурсов. В частности, для студии растяжки «Lady Stretch» реклама в социальных сетях является важным инструментом для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда. В связи с этим изучение текущего состояния рекламы в социальных сетях и ее потенциала для развития компании становится актуальным и важным.

Цель данной курсовой работы заключается в анализе состояния рекламы в социальных сетях на примере студии растяжки «Lady Stretch», выявлении проблем, с которыми сталкивается компания при продвижении своих услуг в социальных платформах, а также в предложении направлений для улучшения рекламной стратегии. Для достижения поставленной цели в рамках работы решаются следующие задачи:

1.    Рассмотреть теоретические основы рекламы в социальных сетях, определить её основные цели и задачи.

2.    Изучить виды рекламы в социальных сетях, применяемые в рамках различных бизнес-стратегий.

Провести анализ компании «Lady Stretch», её текущей 

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Теоретические основы рекламы.. 5

1.1. Определение, цели и задачи рекламы в социальных сетях. 5

1.2. Виды рекламы в социальных сетях. 10

2. Исследование рекламы в студии растяжки «Lady Stretch» в социальных сетях 15

2.1. Обзор компании. 15

2.2 Анализ текущей рекламной стратегии и эффективности рекламы. 20

2.3 Анализ целевой аудитории студии растяжки «Lady Stretch». 27

3. Предложения по развитию рекламы в социальных сетях студии растяжки «Lady Stretch». 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 34

Список литературы.. 36

1.    Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 335 с.

2.    Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 200 с.

3.    Крамаренко Виктория Олеговна Реклама в Интернете. Эффективное продвижение в социальных сетях // Медиасреда. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-internete-effektivnoe-prodvizhenie-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 27.02.2025).

4.    Кириллов А. А., Ермаков В. Е., Бачинский А. Г., Иванова Т. И. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ // Форум молодых ученых. 2020. №10 (50). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-i-reklama-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 27.02.2025).

5.    Коноваленко, М. Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 298 с.

6.    Милинчук, Е. С. SMM-маркетинг / Е. С. Милинчук. — Москва : Юрайт, 2020. — 320 с.

7.    Мендельсон, Б. Социальные медиа — это бред! / Б. Мендельсон. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 288 с.

8.    Немчинова Елена Юрьевна Концепты социальной рекламы в социальных сетях // Медиасреда. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsepty-sotsialnoy-reklamy-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 27.02.2025).

9.    Павлович Полина Владимировна Реклама в социальных сетях как современный способ рекламирования гостиничных предприятий в Интернете // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2019. №1 (55). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-kak-sovremennyy-sposob-reklamirovaniya-gostinichnyh-predpriyatiy-v-internete (дата обращения: 27.02.2025).

10. Рубцова Наталья Владимировна, Бабина Мария Андреевна РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ В АСПЕКТЕ СЕМИОТИЧЕСКОЙ ПАРАДИГМЫ // АНИ: педагогика и психология. 2021. №1 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sotsialnyh-setyah-issledovanie-vozdeystviya-na-potrebitelya-v-aspekte-semioticheskoy-paradigmy (дата обращения: 27.02.2025).

11. Халилов, Д. М. Маркетинг в социальных сетях / Д. М. Халилов. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 204 с.

12. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 449 с.

13. Фоллс, Дж., Декерс, Э. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном / Дж. Фоллс, Э. Декерс. — Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 256 с.

14. Основы рекламы и связей с общественностью : учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова ; под редакцией М. М. Васильевой. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 286 с.

15.  Statista. Social Networks - Statista Dossier. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.statista.com/study/12393/social-networks-statista-dossier/. Дата обращения: 27.02.2025.

16.  Hootsuite. Hootsuite Unveils the Trends that Keep on Trending for Social Marketers. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.hootsuite.com/newsroom/press-releases/hootsuite-unveils-the-trends-that-keep-on-trending-for-social-marketers. Дата обращения: 27.02.2025.

17.  Сеть студий растяжки «LadyStretch». Выбор города. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ladystretch.com/. Дата обращения: 27.02.2025.

18.  Франшиза сети студий растяжки «LadyStretch». — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://franch-ladystretch.ru/. Дата обращения: 27.02.2025.

19.  Студия растяжки «LadyStretch» в Новосибирске. Дунайский проспект. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.instagram.com/explore/locations/104076472204254/lady-stretch-/. Дата обращения: 27.02.2025.

20.  Студия растяжки «LadyStretch» (г. Новосибирск). Официальная страница в ВКонтакте. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://vk.com/ladystretch_novosibirsk_1. Дата обращения: 27.02.2025.

21.  Студия растяжки «LadyStretch» (г. Новосибирск). Абонементы и цены. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ladystretch.com/novosibirsk2#abonement. Дата обращения: 27.02.2025.

22.  Студия растяжки «LadyStretch» (г. Новосибирск). Направления тренировок. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ladystretch.com/novosibirsk1#napravleniye. Дата обращения: 27.02.2025.