Комплекс маркетинга современной организации: разработка и внедрение

Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество управленческих и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Данные направления представляют собой комплекс маркетинга, совершенствование которого является важной задачей любого предприятия, работающего в современных рыночных условиях.

Актуальность исследования обуславливается тем, что на данный момент эффективное функционирование предприятия во многом зависит от разработанного комплекса маркетинга в организации, поскольку каждое предприятие должно знать какую продукцию, в каком количестве, месте, в какое время и по каким ценам производить. Ориентироваться при этом необходимо на потребителя. Чем качественнее на предприятии разработан комплекс маркетинга, тем успешнее будет его деятельность.

Рынок строительных услуг на сегодняшний день перенасыщен ввиду бурного развития конкуренции и разнообразных услуг по строительству, дизайну и т.д., поэтому предприятиям этой сферы все сложнее привлекать клиентов. Эффективный маркетинг - микс позволяет строительных организациям расширять свою деятельность через формирование лояльности целевой аудитории.

Цель данной работы является разработка предложений по применению концепции маркетинг-микс в практической деятельности компании СК «РегионЮгСтрой», г. Ростов-на-Дону. 

Введение……

1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга предприятия

1.1. Сущность концепции маркетинг – микс..

1.2. Анализ различных моделей комплекса маркетинга.…

1.3. Разработка комплекса маркетинга…

2. Совершенствование комплекса маркетинга ООО «Строительная Компания РегионЮгСтрой»…

2.1. Организационно-экономическая характеристика компании…

2.2. Анализ существующего комплекса маркетинга компании..…

2.3. Рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Строительная Компания РегионЮгСтрой…

Заключение…

Перечень использованных информационных ресурсов .

1.                Арсеньева Е.В., Носова Г.В. Микс-Маркетинг: Учебно-методическое пособие. / Вышний Волочек: Вышневолоцкий филиал образовательной автономной некоммерческой организации высшего образования «Международный славянский институт», 2015. 236 с.

2.                Воронюк А.,. Полищук А. Актуальный интернет-маркетинг / К.: «Агентство «IPIO», 2018. 160 с.

3.                Чернопятов, А.М. Маркетинг: учебник / 2-е изд., стер. – М.: Директ-Медиа, 2019. 438 с.

4.                Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг-микс. Учебник. М.: Издательские решения, 2021. 330 с.

5.                Комплекс маркетинга про основные элементы, модели и инструменты // [Электронный ресурс] URL:  https://marketing.hse.ru/news/461286606.html

....