Теоретические основы создания и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте» на примере риэлтора Алексея Пешкова

В настоящее время рынок труда практически в каждой нише характеризуется высоким уровнем конкуренции, где людям, будто то наемным работникам или фрилансерам, для победы в борьбе за перспективное рабочее место, высокую заработную плату или клиентов уже недостаточно быть талантливым или высококомпетентным специалистом в своей сфере. Все большую значимость обретают экспертный статус, узнаваемость в профессиональной среде, имидж и репутация, иными словами, личный бренд, который стал не просто вопросом моды, харизмы или стремления человека к публичности, а потребностью, обеспечивающей отличительную позицию среди претендентов на должность или других специалистов и экспертов.

Личный бренд, будучи нематериальным активом специалиста, способен во многом определять предпочтения целевой аудитории. Хаотичность многочисленных информационных потоков дезориентирует клиентов, и именно сильный бренд помогает им сделать выбор, что крайне актуально для высококонкурентного рынка риэлторских услуг. В добавок, люди более охотно покупают у людей: по данным Nielsen, 92% потребителей больше доверяют рекомендациям конкретных личностей, нежели обезличенным брендам.

Несмотря на возросшую популярность, личный бренд по-прежнему остается недостаточно изученным феноменом. В научной литературе концепция позиционирования себя впервые была рассмотрена относительно недавно, в середине XX века американским исследователем Н. Хиллом, и наиболее активно изучалась в основном иностранными специалистами, среди которых Т. Гэд, Т. Питерс, Э. Райс, Д. Траут и Ф. Котлер, рассматривающие личный бренд с разных точек зрения: самопрезентации, образа эксперта, ассоциаций и др. Но отечественная практика брендинга отличается от зарубежной, что детально отразили в своих книгах авторы В.Н. Домнин, В.Л. Музыкант, И.А. Новожилова. В сфере же практического применения личного бренда большой вклад внесли труды специалистов, в числе которых В. Кириллова, Д. Румянцев, А. Рябых, А. Югова.

Тем не менее, взгляды и подходы отличаются друг от друга, остаются открытыми вопросы, касающиеся терминологии, технологий создания и управления личным брендом, поэтому существует необходимость систематизации информации. Соответственно, актуальность исследования объясняется важностью определения специфики создания, основных элементов и особенностей продвижения личного бренда риэлтора, имеющего своей целью формирование позиционирования и обеспечение присутствия специалиста на онлайн-платформах.

Объект исследования – процесс создания и продвижения личного бренда риэлтора в социальных сетях.

Предмет исследования – технологии создания и продвижения личного бренда риэлтора в социальной сети «ВКонтакте».

Введение....

1  Теоретические основы создания и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте»...

1.1  Личный бренд: понятие, цели, задачи и функции..

1.2          Этапы   формирования   личного   бренда и структурные модели, описывающие его характерные особенности...

1.3   Специфика формирования и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте»..

2   Технология создания и инструменты продвижения личного бренда риэлтора Алексея Пешкова в социальной сети «ВКонтакте».

2.1  Анализ спонтанного личного бренда риэлтора Алексея Пешкова...

2.2       Характеристика  маркетинговой среды личного бренда риэлтора в социальной сети «ВКонтакте»..

2.3  Определение и описание целевой аудитории.

3 Разработка стратегии продвижения личного бренда риэлтора Алексея Пешкова в социальной сети «ВКонтакте»..

3.1      Разработка концепции и коммуникационной стратегии продвижения личного бренда.

3.2  Разработка рекламного продвижения личного бренда...

3.3 Прогнозные показатели эффективности реализации стратегии продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте»..

Заключение..

Список использованных источников..

Приложения..