Управление торговой маркой детских товаров (на примере «Бубль-Гум»)

Рост внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских фирм определяется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Все это обусловливает актуальность анализа управления торговыми марками (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок детских товаров.

В качестве объекта исследования и практического применения предлагаемого подхода в связи с недостатком практических сведений выбраны опусы известных российских и зарубежных маркетологов Ф. Котлера, Ж-Ж Ламбена, В. Ивлева, Е. Голубкова и других на тему брэнд менеджмента. На основе разработок этих авторов рассмотрена специфика формирования концепций создания торговых марок и реализации функций управления марками, что позволяет оценить приемлемость предлагаемого в исследовании подхода.

Целью курсовой работы разработка рекомендаций по развитию торговой марки «Бубль-Гум».

Введение

1 Теоретические основы управления торговой маркой…

1.1 Современные подходы к понимаю процесса управления торговой маркой

1.2 Особенности управления торговой маркой в сегменте детских товаров……

2 Анализ управления торговой маркой на примере «Бубль-Гум»

2.1 Общая характеристика торговой марки «Бубль-Гум»…

2.2 Рекомендации по развитию торговой марки «Бубль-Гум»…

Заключение…

Перечень использованных информационных ресурсов…

1.           Горовенко В.А., Стряпченко А.А. Планирование маркетинговой деятельности предприятия в современных условиях // В сборнике: Донбасс будущего глазами молодых ученых. Сборник материалов научно-технической конференции. Донецк, 2021. С. 134.

2.           Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Вильямс, 2019. C. 726-727

3.                Гейман О.Б., Георгива Н.Г. Особенности продвижения бренда предприятия//Горизонты экономии. 2021. № 6 (650). С. 59

4.           Курганова, Н. Ю. Обеспечение конкурентоспособности торговых сетей на основе развития собственных торговых марок / Н. Ю. Курганова // Вестн. академии. 2020. № 3. С. 49.

5.                Старов С.А., Черенков В.И., Гладких И.В., Кирюков С.И. Собственная торговая марка как бренд // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2020. No2. С.104-118

6.                Гарифуллина Р.С., Сафин Ф.М., Коротаева Д.Д. Анализ маркетинговой деятельности предприятий индустрии гостеприимства и туризма в республике Татарстан // В сборнике: цифровые технологии в туристской индустрии и сервисе. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Казань, 2021. С. 38-47.

7.                Воронин С.И., Кайдышева Ю.Ю. Развитие управления маркетинговой деятельностью на предприятии // В сборнике: Вопросы экономики, организации и управления в хозяйствующих субъектах. Межвузовский сборник научных трудов. Воронеж, 2021. С. 36-43.

.....