Рекламно-коммуникационная деятельность как способ формирования имиджа культурно-выставочного центра

В условиях современного культурного пространства, насыщенного разнообразными формами досуга, информацией и событий, культурные учреждения сталкиваются с необходимостью активной конкуренции за внимание аудитории. Особенно это актуально для культурно-выставочных центров, которые, являясь важнейшими площадками сохранения и популяризации культурного наследия, должны одновременно отвечать запросам современности, быть откровенными, узнаваемыми и привлекательными для широкой аудитории. В этой связи возрастает роль рекламно-коммуникационной деятельности как ключевого инструмента формирования положительного и устойчивого имиджа таких учреждений.

Имидж культурно-выставочного центра – это не просто набор внешних характеристик, а целостный образ, который формируется в сознании аудитории на основе восприятия содержания его деятельности, стиля общения, качества предоставляемых услуг и особенностей взаимодействия с обществом. В современном мире имидж культурной организации является стратегическим ресурсом, напрямую влияющим на посещаемость мероприятий, уровень доверия со стороны партнеров и спонсоров, успешность участия в грантовых программах и общественных инициативах. Формирование этого имиджа невозможно без системной, продуманной рекламно-коммуникационной деятельности, которая охватывает все каналы взаимодействия с аудиторией – от традиционных афиш и печатных материалов, до цифровых технологий, социальных сетей, медиапартнерств и работы с блогерами.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных реалиях культурно-выставочные центры, наряду с выполнением своей образовательной и просветительской функцией вынуждены активно заниматься продвижением собственным услуг, позиционированием себя как значимых культурных брендов и созданием позитивного имиджа в глазах широкой общественности. Особенно важно осознание того, что без эффективной рекламно-коммуникационной стратегии невозможно привлечение новой аудитории, особенно молодежи, а также формирование лояльной и вовлеченной группы посетителей.

Цель выпускной квалификационной работы - изучить рекламно-коммуникационную деятельность как способа формирования имиджа культурно-выставочного центра и разработать рекомендаций по его совершенствованию. 

Введение…

1 Теоретические основы рекламно-коммуникационной деятельности как способа формирования имиджа организации ……

1.1 Сущность и основные инструменты рекламно-коммуникационной деятельности

1.2 Имидж культурно-выставочного центра и особенности его формирования рекламно-коммуникационными средствами

2 Анализ рекламно-коммуникационной деятельности в формировании имиджа КВЦ «Донская казачья гвардия»……

2.1 Характеристика деятельности  и анализ маркетинговой среды КВЦ «Донская казачья гвардия»..

2.2 Анализ формирования имиджа инструментами рекламно-коммуникационной деятельности в КВЦ «Донская казачья гвардия» и рекомендации по его совершенствованию…

Заключение……

Перечень использованных информационных ресурсов……..

Приложения…

1.                Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебник для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 222 с.

2.                Колышкина, Т. Б. Проектирование и оценка рекламного образа : учебник для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 262 с.

3.                Коноваленко, М. Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 298 с.

4.                Мишина, Ю. А. Разработка стратегии формирования имиджа в контексте управления устойчивым развитием предприятия-субъекта ВЭД / Ю. А. Мишина // Менеджер. – 2023. – № 4(106). – С. 111-117.

5.                Леньков Р.В. Социальное прогнозирование и проектирование. Учебное пособие. -М.: НИЦ Инфра -М, 2025. 189 с.

6.                Меркулов, А. В. Средства формирования имиджа коммерческого предприятия / А. В. Меркулов // Chronos. – 2022. – Т. 7, № 11(73). – С. 165-167

7.                Кулик, Е. И. Управление имиджем как фактором конкурентоспособности предприятия на внешнем рынке / Е. И. Кулик, Е. В. Слупская // Сборник научных работ серии "Экономика". – 2023. – № 29. – С. 121-130.

8.                Маркетинг. Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Уровень образования: Среднее профессиональное образование. М.: Издательство: НИЦ ИНФРА-М, 2025. 233 с.

9.                Медиакоммуникации и журналистика: историко-филологические исследования. О.С. Кругликова, К.Р. Нигматуллина, К.В. Силантьев, В.В. Битюцкая. Учебное пособие (Бакалавриат, Магистратура). М.: КноРус. 2025. 112 с.;

10.           Чернышева А.В., Борчашвили Т.Д. Реклама как способ формирования имиджа организации // Гуманитарный вестник. 2021. №5 (91). С. 1-12

11 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 501 с