Масс-медиа и их место в развитии рекламной деятельности и медиапланирования

В условиях стремительного развития информационного общества и цифровизации всех сфер жизни масс-медиа приобретают особую значимость как инструмент маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность в современной экономике уже немыслима без тесной связи с медиаканалами, которые не только обеспечивают контакт с потребителями, но и формируют их поведение, предпочтения и восприятие бренда. В этих условиях возрастает значение медиапланирования как стратегического элемента успешной рекламной кампании.

Актуальность исследования определяется необходимостью повышения эффективности рекламных коммуникаций в условиях растущей конкуренции, информационной перегрузки потребителя и диверсификации каналов распространения информации. Масс-медиа стали не просто платформами передачи информации, но и активными участниками формирования потребительского спроса. Именно поэтому изучение их места в системе медиапланирования представляется особенно важным для компаний, стремящихся эффективно выстраивать диалог с целевой аудиторией.

Объектом исследования выступает рекламная деятельность организации как элемент маркетинговой стратегии.

Предмет исследования – роль и значение масс-медиа в системе организации и оптимизации медиапланирования рекламных кампаний.

Цель исследования – рассмотреть масс-медиа и их место в развитии рекламной деятельности и медиапланирования. 

Введение…

Глава 1 Теоретико-методологические основы изучения роли масс-медиа в рекламной деятельности и медиапланировании

1.1 Понятие, функции и классификация масс-медиа в маркетинге…

1.2 Рекламная деятельность как элемент маркетинговых коммуникаций…

1.3 Медиапланирование как инструмент эффективной рекламной стратегии

Глава 2 Анализ применения масс-медиа и медиапланирования в рекламной деятельности организации «Фреш авто»…

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия и анализ маркетинговой среды……

2.2 Анализ применения масс-медиа в развитии рекламной деятельности и медиапланировании организации…

Глава 3 Разработка маркетинговой концепции совершенствования медиастратегии рекламной деятельности организации «Фреш авто»…

3.1 Выбор и обоснование эффективных масс-медиа каналов для развития рекламной деятельности и медиапланирования организации…

3.2 Формирование предложений по оптимизации медиапланирования……

Заключение……

Перечень использованных информационных источников

Приложения……

1.                Коу, Ю. Теоретические основы межкультурной коммуникации: сущность и формы проявления / Ю. Коу // Проблемы современного педагогического образования. 2022. № 75-4. С. 141-144.

2.                Недосека Е.В. Коммуникации в организации: учебное

3.                Колышкина, Т. Б. Анализ рекламного текста : учебник для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 299 с

4.                Верховская М. Реклама в Интернете: правовые нормы и кейсы. М.: АСТ. 2025. 240 с.

5.                Маркетинг. Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Уровень образования: Среднее профессиональное образование. М.: Издательство: НИЦ ИНФРА-М, 2025. 233 с.;

6.                Чилингир, Е. Ю. Реклама и связи с общественностью : учебное пособие для СПО / Е. Ю. Чилингир. — 2-е изд. — Саратов, Москва : Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2025. — 233 c

7.                Маханьковская, А. Е. Медиапланирование в различных смк и других каналах распространения рекламы / А. Е. Маханьковская // Вестник науки. – 2021. – Т. 4, № 10(43). – С. 103-110.

8.                Обзор российского авторынка: результаты первого квартала 2025 годаhttps://automarketolog.ru/obzor-rossijskogo-avtorynka-rezultaty-pervogo-kvartala-2025-goda/?utm_source

9.                Статистика-2024: российский авторынок в рублях https://autoreview.ru/news/statistika-2024-razbivka-po-cenovym-segmentam?utm_source

/////