Курсовая по Стратегический маркетинг. Тема Разработка маркетинговой стратегии продвижения проекта запуск мобильного приложения для управления личными финансами на рынок
Курсовая по Стратегический маркетинг. Тема Разработка маркетинговой стратегии продвижения проекта запуск мобильного приложения для управления личными финансами на рынок
ВведениеСовременный финансовый рынок развивается с невероятной скоростью, что требует от банков и финансовых организаций внедрения инновационных решений для поддержания конкурентоспособности. Одним из важнейших аспектов успеха на рынке становится грамотное использование маркетинговых стратегий, направленных на привлечение и удержание клиентов, а также на продвижение новых продуктов и услуг. В условиях глобализации и цифровизации маркетинг банков и финансовых организаций приобретает особое значение, поскольку эффективное взаимодействие с клиентами напрямую влияет на финансовые результаты компании.
Актуальность выбранной темы обусловлена растущей потребностью в разработке и реализации эффективных маркетинговых стратегий в банковской и финансовой сфере. В условиях усиления конкуренции и повышенных ожиданий клиентов становится критически важным использование современных маркетинговых инструментов для достижения поставленных целей.
Данная курсовая работа состоит из двух частей. В первой главе будет рассмотрена теоретическая основа маркетинга банков и финансовых организаций, включая ключевые принципы и инструменты, используемые в данной отрасли. Вторая глава будет посвящена практической разработке маркетинговой стратегии для вывода на рынок нового мобильного приложения для управления личными финансами под названием FinancePro.
Целью данной работы является разработка
Содержание
Введение 3
Глава 1. Маркетинг банков и финансовых организаций 5
1.1. Понятие и сущность маркетинга в банковской и финансовой сферах 5
1.2. Инструменты маркетинга для банков и финансовых организаций 9
1.3. Анализ текущих маркетинговых стратегий в банковском секторе 12
Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии продвижения проекта «запуск мобильного приложения для управления личными финансами» на рынок 15
2.1. Резюме проекта 15
2.2. Маркетинговый анализ проекта 17
2.3. Концепция маркетинговой стратегии 21
2.4. План маркетинговой деятельности 23
2.5. Оценка рисков 27
Заключение 29
Список литературы 30
Список литературы
1. Астратова, Г. В. Основы маркетинга: учебное пособие / Г. В. Астратова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2024. – 232 с
2. Власов В.Б. Основы маркетинга: учебное пособие / В.Б. Власов, С.Ю. В 581 Нерозина; под общ. ред. В.Б. Власова; ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет». – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2021. – 70 с
3. Ворожун, А. С. Банковский маркетинг: практическое пособие / А. С. Ворожун; М-во образования Республики Беларусь, Гомельский гос. ун-т им. Ф. Скорины. – Гомель: ГГУ им. Ф. Cкорины, 2019. – 47 с
4. Галицкий, Е. Б. Маркетинговый анализ данных: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 195 с.
5. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 478 с.
6. Николаева Т.П. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2019. – 224 с
7. Смирнов, В. Н. Теория маркетинга [Электронный ресурс]: учеб. пособие / В. Н. Смирнов; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир: Изд-во ВлГУ, 2023. – 170 с.
8. Семенчукова, И. Ю. Маркетинг в банке: конспект лекций / И. Ю. Семенчукова, Д. Б. Рудницкий. – Витебск: УО «ВГТУ», 2020. – 160 с
9. Тавасиев, А. М. Банковское дело: учебник для среднего профессионального образования / А. М. Тавасиев. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 546 с.
10. Банки и банковское дело: учебник и практикум для вузов / под редакцией В. А. Боровковой. — 7-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 606 с.
11. Галин Т. Ф. Содержание банковского финансового маркетинга и его специфика // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2019. №17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-bankovskogo-finansovogo-marketinga-i-ego-spetsifika (дата обращения: 24.10.2024).
12. Валиев Эльхан Нариман Оглы, Вейсов Эмин Назим Оглы БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ: ОСОБЕННОСТИ, НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ // Экономика и управление. 2019. №7 (165). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-marketing-osobennosti-novye-tendentsii-i-perspektivy (дата обращения: 24.10.2024).
13. Гамзагаджиев Марат Тагирович, Махачева Мадина Дагировна Оценка организации банковского маркетинга ПАО "Сбербанк России" и направления его совершенствования // АНИ: экономика и управление. 2019. №3 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-organizatsii-bankovskogo-marketinga-pao-sberbank-rossii-i-napravleniya-ego-sovershenstvovaniya (дата обращения: 24.10.2024).
14. Лобанова С. Н. ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». 2023. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-opyt-ispolzovaniya-marketinga-v-bankovskoy-sfere (дата обращения: 24.10.2024).
15. Шатковская Екатерина Григорьевна Роль принципов финансового менеджмента кредитной организации при реализации ее финансовой политики // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2014. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-printsipov-finansovogo-menedzhmenta-kreditnoy-organizatsii-pri-realizatsii-ee-finansovoy-politiki (дата обращения: 24.10.2024).
16. Эуман Нгетта Ирене Кристиан ТИПЫ И ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА БАНКОВСКИХ УСЛУГ // Экономика и социум. 2021. №4-2 (83). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tipy-i-osobennosti-marketinga-bankovskih-uslug-1 (дата обращения: 24.10.2024).
17. Яковлев Андрей Алексеевич ЭЛЕМЕНТЫ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА И ОСОБЕННОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ // Вестник экономической безопасности. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/elementy-finansovogo-marketinga-i-osobennosti-ih-primeneniya-na-otechestvennom-rynke (дата обращения: 24.10.2024).
