Дипломный проект по профессии «Маркетинговый аналитик с нуля до middle»

Качественна работа!

Выполнена кандидатом наук!

Дипломный проект по профессии «Маркетинговый аналитик с нуля до middle»

_

Работа авторская. Аналогичной в сети нет!

Подойдет и в качестве магистерской диссертации

_

Название компании: Эко-Сервис

Область деятельности компании: вывоз и утилизация мусора

Описание компании: https://docs.google.com/document/d/1WBzOOixdXdmUkIPdFwFur4_ZtV1UY2DPRpq9UaMW2g8/edit?tab=t.0

Данные:

Данные по рекламным кампаниям и Таблица выручки с основными финансовыми показателями находятся во вложении

Основные показатели маркетинга:

● CR1 – конверсия из трафика в лид

● CR2 – конверсия из лида в продажу

● Средний чек

● Выручка

● Число новых покупателей

● ARPPU

● Маржинальность

● Прибыль

● ARPPUm

● ARPLm

● ДРР

● CAC

● CPA

● CPC

● Бюджет на рекламу

Инструкция по подготовке дипломного проекта

1. Сделайте копию шаблона дипломного проекта.
2. Опишите текущую маркетинговую стратегию выбранного вами проекта.
3. Проведите анализ стратегии компании по перечисленным в шаблоне шагам.
4. Составьте рекомендации по проведению маркетинговых активностей и приоритезируйте их.

Порядок защиты дипломного проекта

Защита дипломного проекта происходит онлайн перед вашим ментором.

Для защиты вам необходимо подготовить краткую опорную презентацию, используя шаблон дипломного проекта. После сдачи презентации вам будет назначена дата защиты диплома.

Критерии оценивания дипломного проекта

Ниже описаны критерии оценивания проекта. За выполнение каждого из них вы получите баллы. Максимальное количество баллов по всем критериям — 100. Для получения зачёта по дипломному проекту необходимо набрать минимум 70 баллов.

Критерий оценивания:

• Описание текущей маркетинговой стратегии 15
• Указаны название, сфера деятельности и составлено краткое описание проекта 5
• Представлена информация по текущей маркетинговой стратегии проекта 5
• Перечислены метрики, которые используются для отслеживания эффективности стратегии в данный момент 5
• Анализ стратегии компании 55
• Проведён анализ ключевых метрик и сформулированы корректные выводы на основе анализа 10
• Представлена CJM и описана персона клиента 5
• Построена модель юнит-экономики, дано её описание с точки зрения эффективности и окупаемости проекта 10
• Составлена воронка привлечения клиентов, рассчитана финальная и все промежуточные конверсии, определены точки роста 5
• Описана программа лояльности и механика расчёта её эффективности 5
• Проведён RFM-анализ, сформулированы выводы на его основе 10
• Проведён когортный анализ и сформулированы подробные выводы на его основе 10
• Рекомендации по проведению маркетинговых активностей 30
• Описаны предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии на основе выявленных проблем и выводов, сделанных на предыдущих шагах 15
• Предложения приоритезированы 10
• Перечислены использованные в процессе подготовки дипломного проекта инструменты 5

ЦЕЛЬ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ 3

1. ОПИСАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОЕКТА 4

1.1. Описание проекта 4

1.2. Текущая маркетинговая стратегия 4

1.3. Используемые метрики 6

2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 9

2.1. Анализ метрик. Продвижение 9

2.2. Анализ метрик. Продажи. Операционные метрики 9

2.3. Анализ метрик. SEO 10

2.4. Анализ метрик. Конкурентная ниша. 13

2.5. Анализ метрик. Отзывы, рейтинг. 14

2.6. CJМ………………………………………………………………….16

2.7. Модель unit-экономики 18

2.8. Воронка привлечения клиентов 19

2.9. Воронка привлечения клиентов. Сравнение значений конверсии.

2.10. Программа лояльности и механика расчета её эффективности 20

3. РЕКОМЕНДАЦИИ 22

Использованные инструменты 24