Разработка маркетинговой стратегии для улучшения экономической деятельности

Дата изготовления: январь 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - АО МАЗ «МОСКВИЧ» .

Проведен анализ финансовых показателей за 2021-2023 годы.

Сделаны PEST-анализ и SWOT-анализ .

Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии для увеличения объема производства автомобильного завода «Москвич», с учетом старых тенденций и современной рыночной ситуации. 

Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 

- Проанализировать российский автомобильный рынок, разобрать специфику, проблемы и тенденции развития;

- Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность АО МАЗ «Москвич»;

- Разработать маркетинговую стратегию.

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5

1.1 Маркетинг, ключевые понятия 5

1.1.2 Определение сущности маркетинговой стратегии 9

1.1.3 Виды маркетинговых стратегий и процесс их разработки 15

1.2 Современные тенденции автомобильного рынка в России 22

1.3 Перспективы импортозамещения с целью формирования конкурентоспособной отрасли в области машиностроения 28

2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ АО МАЗ «МОСКВИЧ» 33

2.1 Анализ показателей рентабельности АО МАЗ «МОСКВИЧ» 33

2.1.1 Анализ рентабельности капитала с помощью трехфакторной модели Дюпона 36

2.2 Ликвидность и платежеспособность предприятия 43

2.3 Анализ финансовой устойчивости предприятия 49

2.3.1 Анализ банкротства компании (по Z-модели Альтмана) 54

2.4 Анализ внутренней среды предприятия 55

2.5 PEST анализ внешней анализ предприятия 59

3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 62

3.1 Выбор маркетинговой стратегии 62

3.2 Разработка маркетинговой стратегии. 64

3.3. Реализация маркетинговой стратегии 70

3.4. Расчет эффективности проекта 73

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 77

1 Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 (в ред. от 23.04.2024 № 98-ФЗ) // ФАС России.

2 Указ Президента РФ № 204 "О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2030 года" (от 07.05.2018)

3 Постановление Правительства РФ № 551 "О государственной программе развития автомобилестроения"

4 Стратегия развития автомобильной промышленности Российской Федерации до 2035 года утверждена распоряжением Правительства РФ от 28 декабря 2022 года №4261-р (с изм. на 21 октября 2024 г.)

Учебная литература и монографии авторов

5 Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.

6 Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс; пер. с англ. А. В. Назаренко, А. Н. Свирид. 5-е европ. изд. — Москва: Вильямс, 2016. —751 с.

7 Управление инвестициями: раздаточный материал / И. П. Ильичев, И. В. Мурадов. — М., 2017.

Периодические издания

8 Балашова А. А., Темирева К. А. Зависимость содержания креативной рекламы от характеристик целевой аудитории // Инновационное развитие легкой и текстильной промышленности (ИНТЕКС-2016): сб. материалов Всерос. науч. студ. конф., Москва, 05–07 апр. 2016 г. Ч. 2. — Москва: ФГОУ ВПО МГУДТ, 2016. С. 104–106. 

9 Зубарев И. С. Возможность Z-модели Альтмана прогнозировать корпоративные финансовые затруднения российских компаний // Вестник Евразийской науки. 2020. № 3 (12). — URL: https://esj.today/PDF/46ECVN320.pdf (дата обращения: 23.12.2024)

10 Киселева Н. П. Статистический анализ конъюнктуры автомобильной отрасли России // Инновации и инвестиции. 2021. № 4. — С. 117–121. 

11 Ковальчук Т. И., Минкевич П. Е., Шишло С. В. Проведение SNW-анализа на примере предприятия ОАО «Керамин» // Science Time. 2021. Вып. 12. — С. 70–72.

12 Кузьменко О. В., Чекарь В. Н., Мостипан С. В. PEST-анализ в системе стратегического маркетингового анализа // Economy and Business: Theory and Practice. 2023. Т. 2 (96). — С. 217–223. 

13 Москалева М. М., Ковалевский А. Д. Исследование целевой аудитории в социальных сетях в исследовании общественного мнения, рекламе и PR // Мировая наука. 2021. № 1 (46). — С. 183–188. 

14 Серова Е. Г., Воробьев П. Ф., Файнштейн Е. М. Количественная модель SWOT-анализа и ее применение в стратегическом менеджменте: на примере сетевого ресторанного бизнеса // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2019. Т. 18, Вып. 4. — С. 531–562. 

15 Фомина Н. И., Сазонова Е. И. Импортозамещение как стратегическое направление развития машиностроения // Вестник современной науки. 2022. № 5 (48). — С. 123–132.

Источники в сети Интернет

16 «Москвич» решил найти второго китайского партнера для сборки. Почему производству нужны дополнительные бренды? — URL: https://www.rbc.ru/business/13/03/2024/65f04cb59a794707adce6707 (дата обращения: 13.03.2024).

17 Автомобильный бизнес: кто ушел из России? — URL: https://www.retail.ru/news/avtomobilnyy-biznes-kto-ushel-iz-rossii-4-marta-2022-214449/ (дата обращения: 01.11.2024).

18 Государственный ресурс бухгалтерской отчетности. — URL: https://bo.nalog.ru/organizations-card/7110407 (дата обращения: 20.11.2024).

19 Доля автопрома от общего ВВП России в 2021 году // Федеральная служба государственной статистики. — URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 20.10.2024).

20 Импортозамещение в промышленности: новые проекты и их финансирование. — URL: https://www.garant.ru/news/1581704/ (дата обращения: 23.10.2024).

21 Как ищут автомобиль в интернете? — URL: https://yandex.ru/adv/news/kak-ischut-avtomobil-v-internete-issledovanie-i-sovety-reklamodatelyam (дата обращения: 03.11.2024).

22 Министерство экономического развития РФ. — URL: https://www.economy.gov.ru/ (дата обращения: 20.11.2024).

23 Налоги и инвестиционная активность в автомобилестроении. —URL: https://icss.ru/ekonomicheskaya-politika/byudzhet-i-nalogi/nalogi-i-investiczionnaya-aktivnost-v-avtomobilestroenii (дата обращения: 23.10.2024).

24 Официальный сайт Московского автомобильного завода «Москвич». — URL: https://moskvich.ru/Industry (дата обращения: 03.11.2024).

25 Поведение покупателя автомобиля. — URL: https://adindex.ru/publication/tools/2014/03/13/107829.phtml (дата обращения: 05.11.2024).

26 Статистика производства и продаж автомобилей в России. — URL: https://auto.vercity.ru/statistics/sales/europe/2020/russia/ (дата обращения: 22.10.2024).