Организация рекламной деятельности фирмы

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Работа сделана на примере салона красоты «Bigudi» (г. Тюмень). 

Цель дипломного проекта – на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности, разработать рекомендации по рекламной деятельности салона красоты.

Для достижения поставленных целей в дипломном проекте решаются следующие задачи:

1. изучение теоретических основ рекламной деятельности;

2. проведение анализа деятельности «Bigudi»; 

3. проведение анализа конкурентной среды;

4. дать общую характеристику рекламной деятельности «Bigudi»;

5. разработать рекомендации по организации рекламной деятельности в салоне красоты «Bigudi».

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6

1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6

1.2 Организация рекламной деятельности фирмы 16

2. Анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27

2.1. Общая характеристика и анализ рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27

2.2. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Bigudi» 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

1. ЭлитГалАнд : Рынок услуг салонов красоты в России : [сайт]. - URL : https://elit-galand.ru/razvitie-salonov-krasoti (дата обращения: 15. 05. 2024). Текст : электронный. 

2. Аксёнова К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - Москва : Приор-издат, 2005. - 96 с. - Текст : непосредственный.

3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. – Москва : ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с. - Текст : непосредственный.

4. Попкова Е. Г. Основы рекламы: учебник/ Е. Г. Попкова. - Москва : КНОРУС, 2023. - 268 с. - Текст : непосредственный. 

5. Николаева М. А. Основы рекламы: интегративный курс / М. А. Николаева. – Екатеринбург : ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. Ун-т», 2012. – 380 с. - Текст : непосредственный.

6. КонсультантПлюс: Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе : [сайт]. – URL : https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416 (дата обращения: 17. 05. 2024). Текст : электронный.

7. Бернадская Ю. С. Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; ред. Л.М. Дмитриевой. - Москва : Наука, 2005. - 281 с. - Текст : непосредственный.

8. Синяева, И. М. Основы рекламы : Учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 453 с. — Текст : непосредственный.

9. Справочник от автор 24 : Организация рекламной деятельности : [сайт]. - URL : https://spravochnick.ru/menedzhment/organizaciya_reklamnoy_deyatelnosti_na_predpriyatii/#ponyatie-reklamnoy-deyatelnosti (дата обращения: 18. 05. 2024). Текст : электронный.

10. Толмачева, С. В. Рекламная деятельность : учебное пособие / С. В. Толмачева. — Тюмень : Лань, 2011. — 145 с. - Текст : непосредственный.

11. Синяева, И. М. Маркетинг услуг : учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев ; ред. Л. П. Дашкова. — 5-е изд., стер. — Москва : Лань, 2022. - 251 с. - Текст : непосредственный. 

12. Краснянская, О. В. Теоретические основы рекламной деятельности : учебное пособие / О. В. Краснянская. — Москва : Лань, 2021. — 78 с. — Текст : непосредственный.

13. Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью / Г. Н. Крайнов. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2023. - 370 с. - Текст : непосредственный.

14. Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб. для студентов; Гильдия маркетологов / А. П. Пакрухин - 4-ое изд., стер. - Москва : Омега - Л, 2006. – 656 с. - Текст : непосредственный. 

15. Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - Санкт — Петербург : Питер, 2005. - 432 с. - Текст : непосредственый.

16. Боронина Л. Н. Основы управления проектами : Учеб. пособие / Л. Н. Боронина, З. В. Сенук - 2-e изд., доп. — Екатеринбург : Урал. Ун-та, 2016. — 134 с. - Текст : непосредственный.

17. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – с. 552 – Текст : непосредственный.

18. TAUS PRESS : Бумажные пакеты как эффективная реклама : [сайт]. - URL : https://tauspress.ru/info/novosti/bumazhnye-pakety-kak-effektivnaya-reklama/#:~:text=Бумажный%20пакет%20-%20показатель%20статуса,и%20в%20любом%20людном%20месте (дата обращения: 30. 05. 2024) — Текст : электронный.

19. Музыкант В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — с. 208 – Текст : непосредственный.

20. ZOON : Студия красоты Bigudi : [сайт]. - URL : https://zoon.ru/tyumen/beauty/studiya_krasoty_bigudi/ (дата обращения: 25. 05. 2024). Текст : электронный.

21. РБК : Тюменцы скупают парикмахерские и барбершопы : [сайт]. - URL : 

https://t.rbc.ru/tyumen/05/01/2023/6399a6db9a79475c168d55f3 (дата обращения: 26. 05. 2024). Текст : электронный.

22. БизнесМаркет : Аналитика рынка салонов красоты в Тюмени, 2020 г : [сайт]. - URL : https://bmarket24.ru/news/stati-i-analitika/analitika-rynka-salonov-krasoty-v-tyumeni-2020-g/ (дата обращения: 28. 05. 2024). Текст : электронный.

23. Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. – Москва : Феникс, 2004. – 192 с. - Текст : непосредственный.

24. Колтунова Ю. И. Конкуренция и конкурентоспособность: учебник / Ю. И. Колтунова, A. Л. Зиненкова, Л. Л. Павлова, Ю. П Савицкая. - Тюмень : ТИУ, 2020. - 160 с. - Текст : непосредственный.

25. Дурович А. П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Минск : Новое знание, 2020. –212 с. - Текст ; непосредственный.

26. Кеглер Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доуминг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман. – Москва : Альпина Паблишер, 2003. - 362 с. - Текст : непосредственный.

27. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. - Москва : Эксмо, 2006. - 432 с. - Текст : непосредственный.

28. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов / Е. В. Ромат. - Санкт — Петербург : Питер, 2016 — 544с. - Текст : непосредственный.

29. Ахматова И. В. Брэнд-бук и фирменный стиль: учебное пособие / И. В. Ахматова, Е.В. Шокова. – Самара : Издательство Самарского университета, 2020. – 68 с. - Текст : непосредственный.

30. Подопригора М. Г. Деловая этика: учебное пособие / М.Г. Подопригора. – Таганрог : Изд-во ТТИ ЮФУ, 2012. – 116 с. - Текст : непосредственный.

31. Марочкина С. С. Медиарилейшнз и медиапланирование : учебное пособие / С. С. Марочкина. — Сочи : СГУ, 2020. — 46 с. — Текст : непосредственный.

32. Генератор продаж : Виды печатной рекламы: преимущества и недостатки : [сайт]. - URL : https://sales-generator.ru/blog/vidy-pechatnoy-reklamy/#2 (дата обращения: 01. 06. 2024) — Текст : электронный.

33. Студопедия : Рекламно-подарочные издания и сувениры : [сайт]. - URL : https://studopedia.su/1_23959_reklamno-podarochnie-izdaniya-i-suveniri.html (дата обращения: 01. 06. 2024) — Текст : электронный. 

34. Петров В. В. Стратегическое управление: Учеб. пособие.Модуль 4/ В. В. Петров. - Саратов : Сарат.гос.техн.ун-т, 2007. - 285 с. - Текст : непоседственный.

35. Жесткова Н. А. Теория и практика рекламы : учебное пособие / Н. А. Жесткова. — Самара : ПГУТИ, 2021. — 86 с. — Текст : непосредственный.

36. Студопедия : Рекламно-подарочные издания и сувениры : [сайт]. - URL : https://studopedia.su/1_23959_reklamno-podarochnie-izdaniya-i-suveniri.html (дата обращения: 07. 06. 2024) — Текст : электронный.

37. LiveLib : Таргетированная реклама. Главные правила и базовые понятия Тони Баумгартен : [сайт]. - URL : https://www.livelib.ru/book/757927/readpart-targetirovannaya-reklama-glavnye-pravila-i-bazovye-ponyatiya-toni-baumgarten (дата обращения: 07. 06. 2024) – Текст : электронный.

38. Blog. сlick - Новогодний бум на мобильных устройствах: что нужно знать про мобильную рекламу :[сайт]. – URL : https://blog.click.ru/growthhacking/pochemu-vazhna-mobilnaya-reklama/(дата обращения: 09. 06. 2024) — Текст : непосредственный.

39. Записки маркетолога — Жалон : [сайт]. – URL : https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_zh/zhalon/ (дата обращения: 08. 06. 2024) — Текст : электронный.

40. РУВИКИ — Наружная реклама : [сайт]. - URL : https://ru.ruwiki.ru/wiki/Наружная_реклама(дата обращения: 10. 06. 2024) — Текст : электронный.

41. Николаева, М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг : учебное пособие / М. А. Николаева. — Екатеринбург : Лань, 2017. — 166 с. — Текст : электронный.