Анализ основ телевизионной рекламной деятельности

Дата изготовления: апрель 2024 года.

Работа сделана на примере компании «MARS».

Целью работы является исследование основ рекламной деятельности компании MARS. Для достижения цели следует рассмотреть следующие задачи:

1. Обобщить и систематизировать историко-теоретический материал телевизионной рекламы.

2. На основе полученной информации изучить особенности использования наружной рекламы на примере «MARS».

ВВЕДЕНИЕ                                                      5

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6                                     

1.1. Реклама: понятие, функции, цели и средства                      6

1.2. Особенности телевизионной рекламы                                10

Выводы по I разделу                                               19

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ MARS                                            20

2.1 История и специфика компании MARS                         20

2.1 Анализ особенностей телевизионной рекламы на примере организации MARS   22                                             

Выводы по II разделу                                              25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                  26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                   27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ                    28

1. "О рекламе" : Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. – 2006. – № 1. – Ст. 3.

2. «Современная реклама», Москва 2001 г.

3. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.

4. Быстрова, Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект. Н. Г. Быстрова // Гуманитарный трактат. - 2017. - Ne 13. - С. 3-6.

5. Быстрова, Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект. Н. Г. Быстрова // Гуманитарный трактат. - 2017. - Ne 13. - С. 3-6.

6. Васильева Э. П. 2002. 03. 027-033. Психологические аспекты восприятия телевидения. (реферативный обзор) // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. Сер. 11, Социология: Реферативный журнал. 2002. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/2002-03-027-033-psihologicheskie-aspekty-vospriyatiya-televideniya-referativnyy-obzor (дата обращения: 1.04.2024).

7. Влияние экономического развития на экологическую обстановку: Экономика и социум,2016 Nº1(20). C.115-118 

8. Габдракипова Р.Р.,Бесчастнова Н.В., к.э.н. доцент Инфокоммуникационные технологии и системы специальной связи Уфимский государственный авиационный технический университет РЕКЛАМА. ЕЕ ЦЕЛЬ, ВИДЫ И ФОРМЫ .-  Гелла-Принт, 2003. - 224 с.

9. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: «Феникс», 2004г. - 320с.

10. Джулер Дж. Креативные стратегии в рекламе / Дж. Джулер, Б. Дрюниани. СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

11. Зюзина Н.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие // Зюзина Н.Н. - Липецк, ЛКИ. - 2012.

12. Иванова А.А. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ В КАЧЕСТВЕ ЭФФЕКТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ // Экономические системы. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-osobennosti-televizionnoy-reklamy-v-kachestve-effektivnogo-instrumenta-prodvizheniya-brenda-na-rynke (дата обращения: 15.03.2024).

13. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать завоевать и удержать рынок. — М.: ООО «Изд-во АСТ», 2018.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг. – пер. с англ. Т. Клекотом. – Киев : Вильямс, 2010. – 1200 с.

15. Кузьмина Е. Е., Шаляпина Н. М. Теория и практика маркетинга: учебник / Под ред. Е. Е. Кузьминой. — М.: КНОРУС, 2016.

16. Макушева, О. Н. Реклама как инструмент продвижения / О. Н. Макушева, В. А. Сахарова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 4 (294). — С. 180-181. — URL: https://moluch.ru/archive/294/66704/ (дата обращения: 15.03.2023)

17. Морозова И. Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи. - М.:

18. Н. Куёка «Черная гора» // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Фи-пология и искусствоведение. 2012. Вып. 2 (99). С. 17-22.

19. Н.Н. Зюзина // Экономика и управление: сб.науч. статей

20. Рущицкая Ольга Александровна, Ручкин Алексей Владимирович, Кружкова Татьяна Ивановна, Батракова Светлана Игоревна, Фетисова Анастасия Викторовна РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ // Право и управление. 2023. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-faktor-prodvizheniya-produktsii-predpriyatiya (дата обращения: 14.12.2023).

21. Толковый словарь русского языка [Текст] : около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений / С. И. Ожегов ; под общ. ред. Л. И. Скворцова. – 28-е изд., перераб. – М. : Мир и Образование : ОНИКС, 2012. – 1375 с.

22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. У 98 Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство "Питер", 1999. — 736 с. — (Серия "Теория и практика менеджмента"). ISBN 5-8046-0153-9

23. https://rus.mars.com/vse-o-mars/nasha-istoriya (Дата обращения: 01.04.24)

24.https://www.youtube.com/watch?v=6QC2L_p_Aos&ab_channel=Mars%2FWrigley (Дата обращения: 01.04.24)

25.https://www.youtube.com/watch?v=aqNJti35fWM&ab_channel=muizre (Дата обращения: 01.04.24)

26.https://www.youtube.com/watch?v=j5GrWovCAK4&t=118s&ab_channel=TVAds (Дата обращения: 01.04.24)