Особенности рекламы в 1990-е годы
В современном мире, постоянно что-то продается и покупается. Продаются товары, услуги, информация, идеи, время. На рынке предложений представлено огромное количество товаров, конкуренция имеет очень высокий показатель, именно поэтому, без рекламы нельзя добиться хороших продаж. Одной из функций рекламы является донесение до потребителей информации о предлагаемом продукции. С рекламой мы сталкиваемся повсюду. Рекламные ролики мы видим по телевидению, слышим по радио. С рекламой мы сталкиваемся, читая газеты и журналы, на улицах. В общественных местах нам предлагают попробовать и оценить различные образцы товаров. Используя сеть интернет, мы также сталкиваемся с рекламой.
В современном мире реклама стала одним из главных компонентов распространения информации. Мы повсеместно наблюдаем рекламу изо дня в день: в метро, дома по телевизору, в машине по радио, в социальных сетях, в газетах, журналах и т. д. Ошибочно считая, что век новаторства в рекламе приходится на наше время. Однако, это не так. Законы производства рекламы заложили свои корни в далеком прошлом.
Важно отметить, что реклама содержит уникальную информацию об исторических реалиях повседневности, о социально-экономических и социокультурных процессах, протекавших на различных исторических этапах, отражает особенности и ценности социума. Рекламные объявления в периодических изданиях все чаще становятся объектом исследований, однако реклама в целом как исторический источник до сих пор не была атрибутирована, не проводилось исследований комплекса рекламы как особого корпуса источников. Этим обоснована значимость настоящей публикации как создающей основу для огромного пласта исторических работ, посвященных зарубежной и отечественной рекламе.
Значение рекламы как исторического источника понимают многие исследователи. Поднимается проблема рекламы в периодических изданиях как источника истории отдельных народностей. Однако реклама как результат рекламной деятельности, в делении по разным основаниям на разнообразные виды и далее на жанры, не исследовалась. Не изучалась она и в качестве источника по истории страны.
Таким образом актуальность проведения данного исследования обусловливается важностью изучения рекламы конца XX века, поскольку именно в этот период происходят существенные изменения в обществе, которые не могли не затронуть рекламу.
Необходимо обратить внимание на то, что изучением проблематики особенностей рекламы XX века, и в частности 1990-х годов занимались ряд отечественных и зарубежных исследователей. Среди российских исследователей необходимо выделить труды: Евстафьева, В.А., Аглямовой К. Р., Ванина М. А., Тимакову, В. В. и др. Среди зарубежных много работ по исследуемой теме было написано: Тангейт М, Уэллс У. и др.
Главная цель данной работы заключается в рассмотрении особенностей рекламы в 1990-е годы.
1. Исторические этапы становления рекламы, реклама 1990-х. 6
1.1 Исторические основания возникновения рекламы.. 6
1.2 Анализ рекламных кампаний 1990-х годов. 9
2. Особенности развития рекламной деятельности в России. 15
2.1 Основные аспекты развития рекламы в России. 15
2.2 Правовые аспекты регулирования рекламы в СССР и России в 1990-е годы.. 18
2.3 Характеристика основных примеров российской рекламы 1990-х годов. 23
Список источников и литературы.. 32
Нормативные акты:
1. Федеральный Закон «О рекламе» (с изменениями на 30 апреля 2021 года) [Электронный ресурс] : Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/901971356?marker=8QA0M3 (дата обращения 04.06.2021).
2. Указ Президента РФ от 17 февраля 1995 года № 161 «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» [Электронный ресурс] : Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/9010487 (дата обращения 04.06.2021).
3. Закон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (недействующий) [Электронный ресурс] : Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/9003293 (дата обращения 04.06.2021).
4. Закон О сертификации продукции и услуг (недействующий) [Электронный ресурс] : Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. – Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/9004296 (дата обращения 04.06.2021).
Литература
1. Аглямова К. Р. История развития рекламы / К. Р. Аглямова // Шаг в историческую науку. Материалы XIX всероссийской научно-практической конференции молодых ученых. Издательство: Уральский государственный педагогический университет (Екатеринбург), 2019. – С. 203-204.
2. Ванина М. А. Реклама в СССР: миф или реальность? // М. А. Ванина // Проблемы развития предприятий: теория и практика. – 2018. – № 18. – С. 127-130.
3. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США: История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008. – 628 с.
4. Ильина В. В. Особенности российской социальной рекламы / В. В. Ильина // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2018. – №4.– С. 56-72.
5. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп.— М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. – 872 с.
6. Кривоносов А.Д. История рекламы и связей с общественностью: учебное пособие / А.Д. Кривоносов, Н.И. Данилова. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2020. – 82 с.
7. Лисовская А. И. Зарубежная реклама как двигатель экономики начала XX века / А. И. Лисовская // Бизнес и дизайн ревю. – 2019. – № 3 (15).– С. 1-6.
8. Лукьянчикова М. В. Специфика рекламных текстов в эпоху «креативной революции» в США / М. В. Лукьянчикова // Гуманитарные науки и образование. – 2017. – № 1 (29). – С. 116-120.
9. Макушева, О. Н. История появления и развития рекламных агентств / О. Н. Макушева, В. В. Трофимова // Молодой ученый. – 2019. – № 26 (264).– С. 407-408.
10. Наливайко Н. Д. История возникновения рекламных агентств / Н. Д. Наливайко, А. Ф. Зайцева // Молодой ученый. – 2020. – № 52 (342). – С. 124-126.
