Психологические основы нестандартного маркетинга
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение возникающих потребностей и запросов посредством обмена.
Первым человеком, который придумал и ввёл в обиход термин «партизанский маркетинг», стал Джей Левинсон – успешный маркетолог из США.Из психологии в маркетинг перекочевали типологии личности и понятие стиля жизни.
В маркетинговых и психологических исследованиях установлено, что под воздействием рекламы у потребителя формируется сложный комплекс психических процессов, влияющих на потребительское поведение (М.В. Андреева, Т. Блакетт, Д. Кнапп, Д. Трэвис. В отечественной психологии, наряду с исследованием установки (Д.Н. Узнадзе, В.А. Ядов, А.Г. Асмолов и другие), сформировалось направление, связанное с разработкой концепции нестандартных приёмов к личности (А.Ф. Лазурский, В.Н. Мясищев, Б.Ф. Ломов и другие).
Вклад в описание коммуникационных и маркетинговых свойств и функций Интернета внесли Д. Белл, Ф. Гуров, М. Зуев, Р. Рэддик, М. Хейг.
Актуальностью исследования является психологические основы нестандартного маркетинга (партизанского, скрытого, вирусного).
Цель исследования психология нестандартного маркетинга (партизанского, скрытого, вирусного)
Глава 1 Зарождение науки маркетинга и знание психологии личности. 5
1.1 Истории маркетинга – это основные вехи эпохи. 5
1.2. Маркетинговая информация её виды и методы сбора. 10
Глава 2 Скрытый и вирусный маркетинг – это творение современных специалистов. 17
2.1. Основные особенности партизанского, скрытого и вирусного маркетинга. 17
2.2. Психологические аспекты партизанского, скрытого и вирусного маркетинга. 21
1. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.
2. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — М: Юрайт, 2019. — 314 с.
3. Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: Лана, 2002 – 250с.
4. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие. / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c.
5. Божко, В.П. Информатика: данные, технология, маркетинг / В.П. Божко, В.В. Брага, Н.Г. Бубнова. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 224 c.
6. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
7. Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.: Юрайт, 2003 г. – С. 87.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.
9. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования. / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 315 с
10. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» - режим доступа: http://www.mavriz.ru;
