Молодежный жаргон в русском языке/рекламе
Общеизвестным фактом является богатство и разнообразие русского языка. Однако, для того, чтобы он оставался чистым и литературным, существуют письменные и устные нормы. Стандартом является применение единообразного, общепризнанного использования языковых элементов (слов, словосочетаний, предложений).
Жаргон - это отклонение от языковой нормы, но его использование не всегда является негативным явлением в языке. Бывают случаи, когда жаргон более ярко передает мысли и чувства говорящего.
Реклама всегда нацелена на определенный сегмент населения - целевую группу. Известно, что главное правило эффективной рекламы - это «позиция потребителя». Исследования показывают, что люди с большей вероятностью будут реагировать на привычные стили разговора, чем на возвышающие и формальные. Использование жаргона в текстах - мощный стилистический прием.
В настоящее время ведутся бесконечные споры о целесообразности и агрессивности этих языковых слоев. Однако рекламодатели интересуются жаргоном только с практической точки зрения. Все зависит от целевой аудитории. Например, если бренд создан для молодежи, то не грех приправить рекламный текст или слоган молодежным языком. И если целевая аудитория неоднородна, то нелепо и невыгодно «закрывать» рекламу техническим жаргоном в рамках определенной социальной или возрастной группы. Сейчас в рекламе очень распространен жаргон, поэтому рассмотрение этой темы актуально прямо сейчас.
На текущий момент данная проблематика достаточно изучена. В основном это подтверждается тем, что в качестве материалов для исследования использованы многочисленные энциклопедические и словарные статьи, а также труды ведущих российских филологов и лингвистов.
Цель данной курсовой работы - определить стилистические особенности использования молодежного жаргона в русском языке.
1. Красникова Е.А. Жаргоны и просторечия в языке публицистики // Высшее образование в России. 2000. № 5.
2. Крысин Л.П. Современный русский язык. Лексическая семантика. Лексикология. Фразеология. Лексикография: учеб. пособие. М., 2007.
3. Розанов К.А. Молодежная пресса как составляющая студенческой жизни // Известия Сарат. ун-та. Новая серия. Серия Филология. Журналистика. 2009. Т. 9. № 2.
4. Уздинская Е В. Семантическое своеобразие современного молодежного жаргона // Активные процессы в языке и речи. Саратов, 1991.
5. Хомякова Е.В. Язык студенческой прессы // Вестник Моск. гос. ун-та печати. 2013. № 6.
