Для чего рекламисты используют языковое манипулирование?

Реклама в наше время является вполне обычным и привычным средством распространения информации о товаре. Реклама, как объект изучения многих наук, представляет особый интерес для лингвистики в отношении использования языковых средств, для описания которых как нельзя лучше подходит название «манипулятивная». Речевое манипулирование в рекламе является ее важнейшим и неотъемлемым свойством. Обязательными компонентами рекламного дискурса являются: адресат (рекламодатель), адресат (реципиент), объект рекламы, прагматический замысел и воздействие на реципиента.

Преднамеренно или нет, средства массовой информации предлагают своей аудитории модели языка и социального поведения, которые потенциально могут исказить их взгляд на мир реципиента. Эта «лингвистика убеждения» постепенно становится неотъемлемой частью рекламного дискурса. Ученые понимают скрытое информационно-психологическое воздействие с помощью языковых средств, имеющее целью побудить человека к совершению действий, изначально не соответствующих его взглядам и системе ценностей общества в целом. По мнению О.Н. Быкова, речевое манипулирование основано на таких психологических и психолингвистических механизмах, которые заставляют потребителя или слушателя некритично воспринимать голосовое сообщение и помогают создать в его сознании определенные представления об обсуждаемой теме.

***

1.    Зирка В.В.  «Манипулятивные игры в рекламе». URSS, Москва, Издательство «Книжный дом «Либроком», 2009

2.    Кара-Мурза С.Г. Власть манипуляции. М., 2007.

3.    Копнина Г.А. Речевое манипулирование. М., 2010.

4.    Нарушева, Д. М. Манипулирование в рекламных текстах / Д. М. Нарушева, И. Е. Полынская, Л. П. Лунева. — Текст : непосредственный // Юный ученый. — 2022. — № 4 (56). — С. 8-11. — URL: https://moluch.ru/young/archive/56/2998/ (дата обращения: 26.10.2022).

5.    Овчаренко А. Н. Реклама как форма коммуникации влияния 2005 // Журнал прикладной психологии. – 2005. – № 6.

6.    Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.URL: http://linguistics online.narod.ru/reklamnyj_tekst_semiotika_i_lingvistika.pdf

7.    Цыденжабон И. Б. Исследовательская работа на тему «Языковое манипулирование в сфере рекламы и потребитель». - 2019 г .URL: https://infourok.ru/user/cidenzhabon-irina-batozhargalovna