Позиционирование товаров: цели, сущность, содержание
Тема позиционирования товаров является очень актуальной в современных условиях, поскольку рынок становится все более конкурентным, и каждая компания должна находить свой уникальный путь для выхода на вершину. Позиционирование помогает компании создать свой уникальный образ на рынке, который выделяет ее среди конкурентов и позволяет привлекать большее количество потребителей.
В условиях постоянных изменений потребительского спроса и технологического прогресса позиционирование товаров является необходимым инструментом для сохранения конкурентных преимуществ и удержания лояльности потребителей. Кроме того, позиционирование позволяет компании определить свои цели и стратегии, а также спланировать свою деятельность в соответствии с ними.
Таким образом, позиционирование товаров играет важную роль в современном маркетинге, поскольку позволяет компаниям создавать уникальный образ на рынке, отличающий их от конкурентов, повышать узнаваемость бренда и удерживать лояльность потребителей.
Цель исследования:
Изучение современных подходов к позиционированию товаров на рынке и определение их применимости в отношении ВкусВилл.
Задачи исследования:
1. Изучение теоретических основ позиционирования товаров на рынке;
2. Анализ позиционирования товаров ВкусВилл на рынке;
3. Определение сильных и слабых сторон позиционирования товаров ВкусВилл;
4. Разработка рекомендаций по улучшению позиционирования товаров ВкусВилл.
Объект исследования – процесс позиционирования товаров на рынке.
Предмет исследования – маркетинговые стратегии и инструменты, используемые для позиционирования товаров на рынке.
Структура и содержание работы определяются целью и задачами исследования. В данной работе выбрана структура, которая наиболее полно и системно отображает анализ позиционирования товаров компании ВкусВилл, а также способы повышения эффективности маркетинговой деятельности в этой области.
Материалы, использованные для выполнения работы, включают в себя данные о компании ВкусВилл, ее товарах и услугах, а также информацию о текущих тенденциях на рынке продуктов питания и маркетинговых стратегиях конкурентов.
Для анализа и обработки материалов использовались методы маркетингового исследования, такие как SWOT-анализ, анализ цен, анализ конкурентной среды, анализ сегментации рынка и др. Также были использованы методы сравнительного анализа, статистического анализа и экспертных оценок.
В целом, принятая структура и содержание работы позволяют получить полное представление о позиционировании товаров компании ВкусВилл и возможных способах повышения эффективности маркетинговой деятельности в этой области.
1. Теоретические аспекты позиционирования товаров. 5
1. Позиционирование товаров: понятие, цели и задачи. 5
1.2 Этапы процесса позиционирования товаров. 8
2. Анализ позиционирования товаров на примере ООО ««ВкусВилл». 13
2.1 Краткая характеристика организации ООО ««ВкусВилл». 13
2.2 Анализ позиционирования товаров ООО «ВкусВилл». 15
2.3 Анализ основных факторов, влияющих позиционирование товаров ООО «Вкусвилл». 21
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «ВкусВилл». 23
1. Бондарева, Е. Маркетинговое позиционирование товара на рынке. - Москва: Юрайт, 2018. - 144 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга. - Москва: Вильямс, 2015. - 720 с. Ларионов, А. Стратегия позиционирования товаров на основе анализа конкурентов. - Москва: Издательство «Альпина Паблишер», 2018. - 224 с.
3. Гречухина, Т. Маркетинговые стратегии позиционирования товаров на рынке. - Москва: Новый университет, 2020. - 180 с.
4. Перминов, В. Позиционирование товара на рынке. - Москва: Эко, 2021. - 128 с.
5. Григорьева, Н. Позиционирование товаров и услуг на рынке: теория и практика. - Москва: Инфра-М, 2017. - 352 с.
6. Жукова, Е. Позиционирование как инструмент конкурентной борьбы на рынке. - Москва: Бизнес-книга, 2019. - 160 с.
7. Королев, А. Позиционирование бренда на рынке. - Москва: Кнорус, 2017. - 192 с.
8. Яковлева, И. Стратегии позиционирования бренда на рынке. - Москва: Издательство «Экономика», 2016. - 200 с.
9. Смирнова, Е. Маркетинговое позиционирование продукта на рынке. - Москва: Кнорус, 2017. - 160 с.
