Особенности восприятия нестандартного маркетинга студентами с разным уровнем тревожности

Актуальность темы исследования связана с тем, что в последние годы набирают популярность приемы нестандартного маркетинга (партизанского, скрытого, вирусного), и представляется интересным рассмотреть психологические механизмы на которых они базируются.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение возникающих потребностей и запросов посредством обмена. Первым человеком, который придумал и ввёл в обиход термин «партизанский маркетинг», стал Джей Левинсон – успешный маркетолог из США. Из психологии в маркетинг перекочевали типологии личности и понятие стиля жизни.

В психологических исследованиях в области рекламы установлено, что под воздействием рекламы у потребителя формируется сложный комплекс психических процессов, влияющих на потребительское поведение, это означает влияние скрытого, партизанского маркетинга на действия людей. Нестандартный маркетинг за счет эффекта новизны, неожиданности, неожиданного проявления также имеет определенное воздействие на поведение потребителя товаров и услуг.

Объект исследования – восприятие нестандартного маркетинга

Предмет исследования: отношение к проявлениям партизанского маркетинга у студентов с разным уровнем тревожности.

Цель исследования выявить отношение к проявлениям партизанского маркетинга у студентов с разным уровнем тревожности

Введение. 3

Глава 1 Психологические основы нестандартного маркетинга. 5

1.1 История маркетинга и особенности маркетинговой информации. 5

1.2. Психологические особенности партизанского, скрытого и вирусного маркетинга. 16

Глава 2 Эмпирическое студентов уровнем к партизанского маркетинга. 29

2.1. Методы и методики исследования отношения студентов с разным уровнем тревожности к проявлениям партизанского маркетинга. 29

2.2. Результаты исследования. 31

2.3. Выводы и рекомендации по устойчивости к партизанскому маркетингу. 40

Заключение. 42

Библиографический список: 44

1.             Абаев, , Алексунин, Международный и бакалавриата и / Л. А. - Люберцы: 2016. - 362 c.

2.             Азарова Маркетинговые исследования: практика: учебник прикладного / С. [и ]; общей Н. – М: 2019. – 314 с.

3.             Поведение вирусный - СПб: 2002 – 250с.

4.             В. социально-культурном туризме: Учебное / В. - : ИТК К, 2016. - 232 c.

5.             П. Информатика: маркетинг / Божко, Брага, Бубнова. - : и 2015. - 224 c.

6.             Е.исследования. / Галицкий, Галицкая. - Люберцы: 2016. - 570 c.

7.             Л.маркетинг //Практика рекомендации//. - : Юрайт, 2003 – 87.